产品生命周期第二个阶段是什么？

题目

产品生命周期第二个阶段是什么？

参考答案和解析

正确答案: 发展阶段

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第1题：

在维农的产品生命周期理论中,将产品生命周期分为下列哪三个阶段()。

A.新产品开发阶段

B.产品成熟阶段

C.产品衰退阶段

D.产品标准化阶段

参考答案：A、B、D

第2题：

产品生命周期各阶段的特点以及在产品生命周期各阶段应采取什么样的产品策略？

正确答案:（1）产品生命周期各阶段的特点：
①投入期：处于进入市场初期阶段，生产批量小、成本高、推广和销售渠道尚待完善，因此销售增长缓慢，通常不能为企业带来利润，甚至会出现亏损；
②成长期：经过市场考验，已进入扩大销售或代不应求阶段；产品各方面条件已成熟，销售增长较快，能为企业带来较大利润，同时市场上同类产品的竞争企业相继加入，市场竞争开始激烈；
③成熟期：产量多、销售额大、延续期较长，生产发挥最大效率，成本降到最低，利润达到最高水平.但是到后期，销售过度减慢，利润相对减少竞争激烈；
④衰退期：产品在经济上处于老化期，市场销售量急剧减少、利润大幅下降，产品最终被市场淘汰而停止生产。
（2）产品生命周期各阶段应采取的产品策略：
①当产品处于投入期时，应注意市场信息反馈，不断改进和完善产品性能满足市场需要；
②当产品进入成长期以后，产品销量迅速扩大。此时，企业应该采取产品系列化策略，推出系列产品，占领细分化市场.这样既可以满足不同消费主体的不同需求，又可以构成产品的“堡垒”，不给竞争对手以可乘之机，阻止其进入市场；
③产品进入成熟期时，产品销售和企业利润已达到最高峰.此时企业应该推行市场渗透战略，适当改变产品外形、包装，适应市场的不同需求；
④当产品进入衰退期后，产品生命周期将宣告结束。产品销量下降，企业利润降低。此时企业应注意适时淘汰处于衰退期的产品。

第3题：

产品生命周期与整个项目生命周期有关，产品生命周期的最后阶段是产品的退出。()

参考答案：正确

第4题：

什么是产品生命周期？产品生命周期各阶段的特点及相应的市场营销策略是什么？

正确答案: 产品从进入市场到最后被淘汰退出市场的全过程被称为产品的生命周期。典型的产品生命周期包括四个阶段，即投入期、成长期、成熟期和衰退期。
（1）投入期的主要特点：
①产品刚刚上市销售，尚未被消费者所接受，销售量较少；
②消费者对新产品不了解和不熟悉，需要大量的促销活动，各种广告费用和其它营销费用开支较大；
③技术性能不稳定，次品率高，生产批量较小，因而产品生产成本较高；
④较高的成本和较低的收益时的利润较少，企业在财务上往往表现为亏损；
⑤竞争者少，因为竞争者要推出类似产品或仿制都需要一段时间；
⑥企业销售的目标是那些最迫切的购买者，通常为高收入阶层，因此产品价格偏高。
营销策略：双高策略、双低策略、选择性渗透策略、密集型渗透策略。
（2）成长期的主要特点：
①产品销售量迅速增加；
②生产工艺及设备逐渐成熟配套，生产能力随之增加，产品大批量生产，单位产品成本显著下降；
③随着产量或销售量的迅速增加，企业转亏为盈，利润迅速上升；
④同行竞争者开始生产这类产品，竞争逐渐加剧，同类品，仿制品纷纷出现。
⑤这一时期的顾客多为早期采用者。
营销策略：规模策略、形象策略、服务策略、降价策略。
（3）成熟期的主要特点：
①市场趋于饱和，销售量达到最高点；
②大批生产，成本低，利润达到最高点；
③很多同类产品进入市场，市场竞争十分激烈；
④成熟的后期，销售额已不再增长，甚至趋于下降，并且该产品已经基本普及，可能出现了性能更佳的新产品，预示着衰退期将要来临；
⑤这一时期顾客一般为大众。营销策略：市场改进策略、产品改进策略、市场营销组合改进策略。
（4）衰退期的主要特点：
①新产品开始进入市场，逐渐替代了老产品；
②除少数品牌产品外，大多数产品销量下降；
③市场竞争突出地表现为价格竞争，市场价格不断下降；
④这时期的顾客多为保守、忠诚的消费者。
营销策略：维持策略、集中策略、淘汰策略、重振策略

第5题：

产品生命周期各阶段的特点是什么以及在产品生命周期各阶段应采取什么样的产品策略？

正确答案: ①产品生命周期各阶段的特点：
A.收入期特点：处于进入市场初期阶段，生产批量小、成本高、推广销售渠道尚待完善，因此销售增长缓慢，通常不能为企业带来利润，至会出现亏损。
B.成长期特点：经过市场考验，已进入扩大销售或代不应求阶段；产品各方面条件已成熟，销售增长较快，能为企业带来较大利润，同时市场上同类产品的竞争企业相继加入，市场竞争开始激烈。
C.成熟期特点：产量多销售额大、延续期较长，生产发挥最大效率，成本降到最低，利润达到最高水平。但是到后期，销售过度减慢，利润相对减少竞争激烈。
D.衰退期特点：产品在经济上处于老化期，市场销售量急剧减少、利润大幅下降，产品最终被市场淘汰而停止生产。
②产品生命周期各阶段应采取的产品策略：
A.当产品处于投入期时，应注意市场信息反馈，不断改进和完善产品性能满足市场需要。
B.当产品进入成长期以后，产品销量迅速扩大。此时，企业应该采取产品系列化策略，推出系列产品，占领细分化市场。这样既可以满足不同消费主体的不同需求，又可以构成产品的“堡垒”，不给竞争对手以可乘之机，阻止其进入市场。
C.产品进入成熟期时，产品销售和企业利润已达到最高峰。此时企业应该推行市场渗透战略，适当改变产品外形、包装，适应市场的不同需求。
D.当产品进入衰退期后，产品生命周期将宣告结束。产品销量下降，企业利润降低。此时企业应注意适时淘汰处于衰退期的产品。

第6题：

产品生命周期曲线由先到后的第二个阶段是（）。

A、投入期
B、成熟期
C、成长期
D、衰退期

正确答案:C

第7题：

饭店产品生命周期由哪几个阶段构成？各个阶段的特点是什么？

正确答案: 1.介绍期。产品投放市场之初，许多人对其不熟悉、不了解，一般不敢贸然购买。
2.成长期。随着时间的推移，了解和熟悉产品的顾客逐渐增加，早起购买者重复购买，晚期购买者也纷纷追随，市场需求扩大，销售量迅速上升。
3.成熟期。竞争的加剧既扩大了市场需求量，也使市场需求量趋向饱和。
4.衰退期。一方面消费需求在变化，另一方面企业竞争在加剧，两者所致的必然结果之一是：一些竞争者会推出性能或规格品种较前有所改进或大不相同的新产品，购买者随之转移了市场需求，使原产品的需求量和销售量由缓慢下降到迅速下降，利润不断减少；一些企业停止了该产品的生产，用户越来越少，以至最后该产品被迫退出市场。

第8题：

产品生命周期曲线由先到后的第二个阶段是（）

A.投入期

B.成熟期

C.成长期

D.衰退期

正确答案：C

第9题：

“产品生命周期”理论将产品生命周期划分为（）三个阶段。

A、研发阶段
B、新产品阶段
C、成熟产品阶段
D、标准化产品阶段

正确答案:B,C,D

第10题：

什么是产品生命周期？产品在各个阶段的特点及营销对策是什么？

正确答案: 指产品从完成试制，投放市场开始，到最终被市场淘汰为止整个经历的周期。
导入期市场营销策略，一般可由价格、促销、地点等因素组合成不同的市场营销策略，如快速取脂策略、缓慢取脂策略、快速渗透、缓慢渗透等；
成长期市场营销策略：企业为维持其市场增长率，延长获取最大利润的时间，一般采用以下策略，改善产品品质、寻找新的子市场、改变营销沟通的重点、在适当的时间可以采取降价策略；
成熟期市场营销策略：对成熟期的产品，只能采用主动出击的策略，使成熟期延长一般采用以下策略，调整市场、调整产品、调整营销组合；
衰退期市场策略：继续策略沿用过去的策略，直到产品完全退出市场为止；
集中策略：把企业的资源和能力集中在最有利的子市场和分销渠道上，缩短退出市场时间；
收缩策略：大幅度的降低促销力度；
放弃策略：当机立断，放弃经营。

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