网络广告效果评估依靠技术手段，与传统广告评估相比，耗费的成本较高。

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第1题：

属于网络广告优势()

A.网络广告表现形式灵活,界面具有交互性

B.网络广告的创意困难

C.可供选择的广告位置有限

D.网络广告的效果评估困难

参考答案：A

第2题：

与传统广告媒体相比,网络广告具有以下特点:()

A.网络广告易统计，效果容易评价

B.网络广告能实现与客户的双向沟通

C.网络广告具有较强的精准性

D.网络广告成本低廉

E.无时间空间限制

F.网络广告形式表现多样化

参考答案：ABCDEF

第3题：

网络广告的缺点包括()。

A.覆盖率低

B.成本高

C.效果评估困难

D.更改不方便

正确答案：AC

第4题：

与传统媒体广告相比，网络广告的吸引力和信息传播效果可以（），（）统计准确。

正确答案:即时度量；千人成本

第5题：

网络广告与传统广告的区别性在于（）。

A.网络广告较传统广告效果更好
B.传统广告比网络广告更具权威性
C.网络广告较传统广告收费低
D.网络广告在制作、发布、修改方面比传统广告灵活
E.网络广告对受众反馈的精确度较传统广告强

答案：B,C,D,E

解析：

与传统广告相比，网络广告呈现出如下个性化特征：①形式的多样性；②传播时空的广泛性；⑧低成本性；④针对性强；⑤交互性强；⑥操作的灵活性。但是，较之传统广告，网络广告的权威性、广告效果还有待提高。

第6题：

()的成本较高,需要耗费大量的人力和物力。

A.上级评估

B.自我评估

C.同事评估

D.顾客评估

正确答案：D

第7题：

综合指标评估法是在对广告效果进行评估时在考虑几个指标的基础上,利用一定的方法对网络广告效果进行综合衡量的方法。目前,有耦合转化贡献率和传播效能评估法评估方法。()

此题为判断题(对，错)。

参考答案：√

第8题：

以下属于网络广告优势的是()

A、网络广告的效果评估困难

B、网络广告表现形式灵活，界面具有交互性

C、可供选择的广告位置有限

D、网络广告的创意困难

参考答案：B

第9题：

与传统广告相比，网络广告呈现出的个性化特征有（）。

A.画面的丰富性
B.形式的多样性
C.低成本性
D.传播时空的广泛性
E.网络广告的权威性

答案：B,C,D

解析：

网络广告，是指广告主通过付费的方式在互联网上发布文字、声音、图像、影像、动画等多媒体形式的商业信息，并以沟通和劝说为目的的一种广告传播形式。与传统广告相比，网络广告则又呈现出如下个性化特征：①形式的多样性；②传播时空的广泛性；③低成本性；④针对性强；⑤交互性强；⑥操作的灵活性。

第10题：

网络广告效果评估基本方法常用的有（）

A、通过服务器端统计访问人数评估
B、通过查看客户反馈量评估
C、通过广告评估机构评估
D、通过网络广告效果评估软件评估

正确答案:A,B,C,D

网络广告效果评估依靠技术手段，与传统广告评估相比，耗费的成本较高

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