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现代广告的特征有（）

题目

现代广告的特征有（）

  • A、传播媒介的大众化
  • B、广告媒介的多元化和创新化
  • C、广告的国际化
  • D、广告理论研究系统化，管理日趋严格
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第1题：

现代社会的广告活动有三类主体：广告主、广告代理人和（）。

A消费者

B广告受众

C广告媒体

D广告公司


D
略

第2题：

广告被视为现代营销的核心环节，是因为哪些原因？（）

  • A、广告延伸到了产品生产之前
  • B、广告与产品价格有密切关联
  • C、广告主要利用大众传播媒介
  • D、广告对销售渠道有重要影响

正确答案:A,B,D

第3题：

简述现代广告的四大特征。


参考答案：(1)一种公开的、非面对面的、特定信息是付代价的特定信息;
(2)明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动;
(3)指出了传播媒介的重要作用;
(4)说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果。

第4题：

广告运作的基本特征有哪些？


正确答案: 广告运作的各个部门，分别对广告从起点到终点之间的诸多未知因素进行客观分析和决策，以寻求达到广告目标的最佳途径的过程。

第5题：

广播广告的特征有哪些？


正确答案: 1时间结构性
2单一的声音传达
3接受的被动性
4传播的即时性
5传播范围的广泛性
6接收同时性
7收听方式的随意性。

第6题：

什么是广告取得成功的关键？（）

  • A、现代广告的设计策略
  • B、现代广告的美学特征
  • C、广告计划
  • D、现代广告的设计观念

正确答案:A

第7题：

广告目标的特征有（）、（）、（）、（）。


正确答案:整体性；长期性；方向性；标准性

第8题：

具有传播面广特征的广告媒体有（　　）。

A、报纸广告
B、电视广告
C、直邮函件广告
D、户外广告
E、网络广告

答案：B,E
解析：
广告媒介的特征比较，如表1-2所示。
表1-2　广告媒介的特征比较

第9题：

丁俊杰在《现代广告通论》描述的消费者行为特征有（）。

  • A、可诱性
  • B、自主性
  • C、目的性
  • D、持续性
  • E、有因性

正确答案:B,C,D,E

第10题：

现代广告的主要特征


正确答案: ①强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。广告必须有明确的广告主或称广告客户，它是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。这是广告与新闻等其他信息传播活动不同之处。
②明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。
③指出了传播媒介的重要作用。现代广告是非个人的传播行为，一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。这决定了它是一种公开而非秘密的信息传播活动，也就决定了传播者必须置身于公众和社会的公开监督之下。
④说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。

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