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消费者心理学的雏型--广告心理学诞生于（）

题目

消费者心理学的雏型--广告心理学诞生于（）

  • A、1879年
  • B、1903年
  • C、1950年
  • D、1960年
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第1题：

消费者行为学是一个跨学科的综合性学科，它的基础是()学科。

A.心理学

B.社会学

C.社会心理学

D.广告学


参考答案：A

第2题：

认知心理学诞生于（）年。
1956
略

第3题：

简述广告学与心理学的关系。


参考答案：广告学是研究消费者心理活动及其变化规律的学科，广告如何与消费者的心理活动发生交互作用，这是广告学和心理学的交互点;广告学借鉴了大量心理学的研究方法和研究理论;广告学与心理学交叉渗透形成一门新的学科——广告心理学，是广告学的组成部分，同时也是心理学涉及的内容。它是运用心理学的一般知识来解决广告活动中的心理问题的科学，探索广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理学现象及其存在的心理规律。

第4题：

认知学说产生于（　）

  • A、认知心理学
  • B、社会心理学
  • C、人格心理学
  • D、普通心理学
  • E、临床心理学

正确答案:A

第5题：

1903年，《广告论》一书正式出版，标志着（）

  • A、消费心理学的诞生
  • B、广告心理学的诞生
  • C、广告理论的诞生
  • D、生产理论的终结

正确答案:B

第6题：

下列属于理论心理学的是()。

A、教育心理学

B、普通心理学

C、广告心理学

D、管理心理学


正确答案：B

第7题：

1903年，美国心理学家W.D.斯科特的《广告理论》一书出版，该书的问世标志着广告心理学的诞生。


正确答案:正确

第8题：

消费者行为学开始确立其学科地位的前奏性事件是()

A、1960年美国心理学会成立了消费者心理学分会

B、1969年消费者研究协会正式成立

C、1903年心理学家斯各特正式出版《广告论》一书

D、1974年《消费者研究杂志》(JCR)创刊


参考答案：A

第9题：

心理学在广告中的运用


正确答案: ①刺激反应原理：是心理学中的一个基本原理。它强调人的心理活动过程是由客观世界的刺激，引起人们心理活动反应的过程。它主要是由外在的客体刺激因素，内在的主体个人因素，以及社会环境的影响因素三部分所组成。它们三者之间是相互联系不可分割的有机体。任何有目的的广告活动也都是通过这三者有机体的结合而实现的。
②异质性原理：是指当一个人受到某种刺激物的突如其来的刺激，使正常的视觉或听觉一时失去平衡时，人的感性细胞就会发生物理性的变化，从而在感觉中留下特别深刻的印象。广告活动特别重视运用心理学中的注意规律来提高广告的宣传效果，并认为广告能否引起人们的注意是一个广告能否成功的关键。而异质性原理正是扩大广告注意值的基本原理。在广告中对画面、文字、音响、色彩、大小、强弱、位置等的变化过程，从而引起人们各种不同的新鲜感觉，特异感觉，给人们留下深刻的印象，提高了注意值，这就是异质性原理的应用。
③弗洛伊德的需求理论：这种理论认为，形成人们行为的真正心理因素大多数是无意识的，也是不可预见的。同时人类也有很多欲望受到抑制，有很多需求与生俱来，天生就具备通过某种方式获得满足的本领。因而需要广告去加强其欲望和需求。广告不能诱导人们购买他们本来不需要的东西。许多广告未能成功地说服消费者购买其产品，其原因就在于没有切中消费者的潜在需要。需求人人都有，在现代文明社会里，即使最原始的生理需要、安全需要也被社会化、文化化了，广告只有针对目标受众的需求才能实现其预期的效果。
④时尚的原理：所谓时尚，根据社会心理学的观点，是指在社会生活中或大众内部产生的一种非常规的行为模式的流行现象。从众心理是时尚产生的心理基础。生活在社会中的个体，他们的思想、行为有时是不由自主的，往往会受到团体和其他成员等外来因素的作用和制约，这种因素会成为无形的压力。广告中对时尚文化的宣扬正是顺应了人们的这种心理。同时，广告与时尚还有着互动作用：时尚所涵盖的一切都有可能转化成广告传播的题材；而广告以其强有力的传播力度极易造成流行时尚。

第10题：

消费心理学的研究主体是（）

  • A、宣传商品的信息
  • B、说服消费者购买的广告心理
  • C、消费者
  • D、广告

正确答案:C

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