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简述旅游市场营销与一般市场营销的差异

题目

简述旅游市场营销与一般市场营销的差异

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第1题：

简述旅游市场营销与一般市场营销的差异｡


正确答案: 与一般市场营销相比，旅游市场营销有其独特之处，主要表现在以下几个方面：
（1）旅游市场上提供的产品是一种以服务要素为主的产品；
（2）旅游者参与旅游产品的生产过程；
（3）旅游产品的质量难以控制；
（4）分销渠道不同于有形产品；
（5）更加依赖于多部门的协作。

第2题：

简述与一般的市场营销相比，大市场营销具有的特点。


正确答案: 与一般的市场营销相比，大市场营销具有以下特点：
（1）大市场营销的目的是打开市场之门，进入市场。
（2）大市场营销的涉及面比较广泛。
（3）大市场营销的手段较为复杂。
（4）大市场营销既采用积极的诱导方式，也采用消极的诱导方式。
（5）大市场营销投入的资本、人力、时间较多。

第3题：

对于同质产品或需求上共性较大的产品,一般应实行()。

A.集中市场营销

B.差异市场营销

C.无差异市场营销

D.维持性市场营销


正确答案：C

第4题：

当市场产品供不应求时，其一般宜实行（）

  • A、无差异市场营销
  • B、差异市场营销
  • C、集中市场营销
  • D、大量市场营销

正确答案:A

第5题：

一般地说，资源相对薄弱的中小企业宜采用（）。

  • A、无差异市场营销战略
  • B、 差异性市场营销战略
  • C、集中性市场营销战略
  • D、 大量市场营销战略

正确答案:C

第6题：

简述旅游市场营销战略的特点


正确答案: 全局性、长远性、适应性、风险性、系统性。（全长风系适）

第7题：

旅游市场营销与一般市场营销有什么区别？


正确答案: 旅游业是一个特殊的行业，旅游商品是一种特殊的商品，这种商品在时空上具有相当大的特殊性，它既不可储存，留待以后出售，也不可转移，搬运到另一个地方进行消费。因此旅游市场营销与一般的市场营销相比，有着自己特殊的规律。与一般市场营销相比，旅游市场营销具有以下特点：
1．旅游市场上提供的产品是一种服务产品。旅游产品通常不是可以感知的实物，而是一种旅游经历和体验，旅游者不拥有旅游产品的所有权，而只有使用权。
2．旅游者参与旅游产品的生产过程。旅游产品具有生产与消费同时性的特点，旅游服务过程是旅游企业员工与顾客间互动的过程，旅游者参与了旅游产品生产的全过程。因此，对于旅游市场营销人员来说，要生产出符合游客需要的旅游产品，不仅要对从业人员进行管理，还需要对游客进行某种管理，以便于游客与旅游产品生产人员之间的沟通，提高旅游产品的质量。
3．旅游产品质量难以控制。旅游产品的好坏没有一个绝对的判定标准，需要根据游客的亲身体验和感受来加以衡量，然而每个人的偏好不同，感觉也不同。在旅游业强调个性化服务的今天，制定一套统一的标准是十分困难的。因此，旅游企业除了要重视外部营销外，还应更加重视内部营销工作。
4．分销渠道不同于有形产品。旅游产品不像实物产品那样通过物流渠道送到消费者手中，旅游企业依靠一系列独立的中间商，包括旅游代理商和旅游批发商来与游客签订合同，由游客自己来参与旅游产品的生产和销售。
5．更加依赖多部门的协作。旅游产品是由食、住、行、游、购、娱等多个要素共同组成的综合性产品，不同旅游者的需求层次也不尽相同，因而旅游市场营销活动涉及到社会的各个方面。这就需要各个相关行业和部门的相互协调，来使旅游产品的整体效能得以实现。

第8题：

餐饮市场营销经历的发展过程依次是（）

  • A、大量市场营销、目标市场营销、产品差异市场营销
  • B、大量市场营销、产品差异市场营销、目标市场营销
  • C、产品差异市场营销、目标市场营销、大量市场营销
  • D、产品差异市场营销、大量市场营销、目标市场营销

正确答案:B

第9题：

港口企业市场营销与产品企业市场营销没有差异。


正确答案:错误

第10题：

当产品进入生命周期阶段的成熟期时，一般实行（）

  • A、无差异市场营销
  • B、差异市场营销
  • C、集中市场营营销
  • D、大市场营销

正确答案:B

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