广告创意的原则有哪些？

参考答案(1)就广告创意而言，广告主题与艺术构思不可或缺，如同人的形神一般不可分离。
　　(2)广告创意是把广告主题这种抽象的思想和概念，构思成为某种形象或情浓和意切的
　　艺术境界，以便制作成向消费者充分展现的作品。
　　(3)重要的是构想，要构想广告讯息应通过什么样的艺术形式才能准确有效地传达给目
　　标受众，在沟通过程中收到预期的广告效果。

参考答案：广告创意的主要特征主要有四点:
　　(1)主题构想单纯
　　所谓主题构想单纯，是指创意完全围绕着一个主题进行构想，不允许其他概念介人，以免
　　造成干扰。单纯的主题显得清晰、鲜明、突出，容易给人留下深刻的印象。
　　(2)表现方式构想新颖
　　对表现方式的构想，必须突破常规，力求新颖。新颖是精彩的必要前提。只有那种出人意
　　料的、有趣的甚至是惊人的表现方式，才能给人以强烈的视觉、听觉刺激，才能造成强劲的冲击
　　力。
　　(3)广告形象构想确切
　　广告形象，一方面必须是确定的，容易让消费者识别，使竞争者无法或不便摹仿，另一方
　　面，广告形象又必须与其宣传的品牌特征相吻合，配合贴切。
　　(4)情感效应构想、自然情感效应构想，是以情沟通、以心换心，应该自然、真诚、亲切。牵
　　强附会无法打动人心，而矫揉造作则会失去视听众的信任，引起“虚情假意”、“故作姿态”等负
　　效应。