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如果企业在一定时期内的促销目标是建立消费者对产品的了解和信任，树立企业良好形象，那么促销组合应重点选择（）。

题目
单选题
如果企业在一定时期内的促销目标是建立消费者对产品的了解和信任，树立企业良好形象，那么促销组合应重点选择（）。
A

广告和公共关系

B

营业推广和人员推销

C

营业推广和广告

D

公共关系和人员推销

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第1题：

关于产品处于不同生命周期阶段的促销方式，下列说法正确的有（　　）。
A．介绍阶段的促销重点是宣传牌号和产品特色
B．增长阶段的促销重点是让购买者认识和了解产品性能和特点
C．成熟阶段的促销重点目标在于树立消费者对本产品的偏爱
D．衰退阶段不宜采用广告作为主要的促销方式
E．衰退阶段的促销重点是大量采用广告，力求巩固原有市场


答案：C,D
解析：
产品处于不同的生命周期阶段选择促销方式也有所不同，具体包括：①介绍阶段。新产品上市，促销的重点是让购买者认识和了解产品性能和特点，以便刺激需求，作出购买决策。②成长阶段。促销的目标是引起消费者的兴趣，重点是宣传牌号和产品特色，激起人们对产品的进一步需求，强化顾客对产品的信任，以促进销售的进一步增长。③成熟阶段。促销的重点目标在于树立消费者对本产品的偏爱，力争在竞争中占优势。④衰退阶段。产品由成熟进入衰退，市场上已出现优于本品的替代商品，这时就不宜采用广告作为主要的促销方式。

第2题：

根据基根的产品策略，当企业通过市场调研，了解到目标市场的消费者对某种产品的需求情况与本国基本相同时，适合采用的策略是（）

  • A、产品沿用促销改变
  • B、产品改变促销沿用
  • C、产品与促销直接沿用
  • D、产品和促销双双改变

正确答案:A

第3题：

所谓促销是指企业向目标消费者宣传介绍产品,帮助消费者了解产品,说服诱导消费者购买产品的一种营销活动。()

此题为判断题(对，错)。


参考答案：正确

第4题：

促销活动策划为的是（）。

  • A、满足消费者的急切需求
  • B、满足商家的宣传需要
  • C、有效地促进产品的销售
  • D、树立企业的良好形象

正确答案:B,C,D

第5题：

促销是指企业向目标消费者宣传介绍产品，帮助消费者了解产品，（）的一种营销活动。


正确答案:说服诱导消费者购买产品

第6题：

在商品介绍期，促销工作的重点是（　　）。
A．树立品牌形象
B．提高商品的知名度
C．树立消费者对企业商品的偏好
D．降低促销规模、保证利润


答案：B
解析：
在商品生命周期不同阶段，应该实施不同的促销组合策略。在介绍期，促销的重点应该放在提高商品的知名度方面。为此，应充分利用各种广告，大力宣传新商品的品牌，让购买者了解、熟悉该商品。同时，辅之以销售促进来促成消费者的早期试用。此外，利用人员推销说服中间商进货也是十分必要的。

第7题：

企业在选择促销组合策略时，下列哪些因素是应当考虑的（）。

  • A、产品性质
  • B、市场性质
  • C、产品市场生命周期
  • D、促销费用
  • E、目标顾客接触媒体的习惯

正确答案:A,B,C,D,E

第8题：

通信企业通过赞助环保事业，树立企业的良好形象，该种方式属于促销组合的是（ ）。

A.公共关系

B.人员促销

C.广告

D.销售促进


正确答案：A

第9题：

通信企业通过赞助环保事业，树立企业的良好形象，该种方式属于促销组合的是（）。

  • A、公共关系
  • B、人员促销
  • C、广告
  • D、销售促进

正确答案:A

第10题：

促销活动策划为的是有效地（）和树立企业的良好形象。


正确答案:促进产品的销售

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