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进行产品构成分析可以根据市场占有率和销售增长率将公司的产品划分在不同的象限。一个企业良好的产品移动倾向应该是（　　）。

题目
单选题
进行产品构成分析可以根据市场占有率和销售增长率将公司的产品划分在不同的象限。一个企业良好的产品移动倾向应该是（　　）。
A

失败产品—问题产品—名牌产品

B

问题产品—赚钱产品—名牌产品

C

问题产品—名牌产品—赚钱产品

D

失败产品—赚钱产品—名牌产品

参考答案和解析
正确答案： B
解析： 企业赚钱产品的区域应该涵盖了大部分名牌产品和赚钱产品，一小部分可以分布在问题产品区域，这一小部分区域很可能会转变成名牌产品，因此最好的产品移动倾向应该是问题产品—名牌产品—赚钱产品。失败的产品构成则是在赚钱产品的区域内无产品或是呈现杂乱、无规律的分布状况。
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第1题：

进行产品构成分析可以根据市场占有率和销售增长率将公司的产品划分在不同的象限。一个企业良好的产品移动倾向应该是（ ）。

A．失败产品一问题产品—名牌产品

B．问题产品一赚钱产品一名牌产品

C．问题产品一名牌产品一赚钱产品

D．失败产品一赚钱产品一名牌产品


正确答案：C
本题考查产品构成分析。

第2题：

产品的构成分析是通过把企业全部产品按市场占有率和销售增长率的大小，在坐标图上用圆圈标上其相应的位置，圆圈的大小表示销售额的大小，并根据市场占有率和平均销售增长率，引出合理的十字分界线，来对企业产品的组合状况进行的分析。良好产品的移动倾向应按()的顺序移动。

A.问题产品→赚钱产品→名牌产品

B.问题产品→名牌产品→赚钱产品

C.问题产品→赚钱产品→名牌产品→失败产品

D.名牌产品→赚钱产品→问题产品→失败产品


正确答案：B
P359。产品的构成分析是通过把企业全部产品按市场占有率和销售增长率的大小，在坐标图上用圆圈标上其相应的位置，圆圈的大小表示销售额的大小，并根据市场占有率和平均销售增长率，引出合理的十字分界线，来对企业产品的组合状况进行的分析。 根据连续几年的发展情况，即每一产品位置的移动倾向及发展轨迹，对产品的发展的优劣做出评价。良好产品的移动倾向应按问题产品→名牌产品→赚钱产品的顺序移动。

第3题：

根据四象限分析法,市场占有率高销售增长率低的产品称为()

A.风险产品

B.衰退产品

C.厚利产品

D.明星产品


参考答案：C

第4题：

（）是销售增长率高，市场占有率低的产品，企业对于该类产品的策略要具体情况具体分析。

  • A、风险产品
  • B、厚利产品
  • C、明星产品

正确答案:A

第5题：

根据四象限评价法，销售增长率高、市场占有率低的产品，属于（）

  • A、厚利产品
  • B、风险产品
  • C、名牌产品
  • D、失败衰退产品

正确答案:B

第6题：

现金牛产品是指处于低增长率、高市场占有率象限内的产品群,已进入成熟期。其财务特点是销售量(),产品利润高、负债比率低,可以为企业提供资金。

A、大

B、小

C、弱

D、不尽人意


答案：A

第7题：

已知2016年A公司甲产品的市场销售额为2400万元。A公司甲产品的最大竞争对手是B公司，B公司甲产品的市场销售额为2100万元，甲产品近年的平均市场增长率为15％。假设市场增长率和相对市场占有率分别以10％和1．0作为高低的界限标准。
要求：
（1）对A公司的甲产品进行波士顿矩阵分析，并指出A公司对该产品应当采取的战略措施；
（2）A公司预计2018年年后甲产品市场进入成熟期发展阶段。预计2019年甲产品总体市场销售规模将达到1．2204亿元，市场增长率为6．22％。A公司为此制定了主要针对B公司的竞争战略，计划2019年公司的绝对市场占有率达到37％，挤占B公司甲产品的市场份额，使其市场销售额最多只能达到3500万元左右。对A公司2019年的甲产品进行波士顿矩阵分析，并结合第（1）问分析A公司自2016年以来针对甲产品的战略路线。


答案：
解析：
（1）A公司甲产品2016年相对市场占有率=2400÷2100=1．14，市场增长率=15％，由此得出波士顿矩阵：

由上图可知，对A公司来说，甲产品的相对市场占有率和市场增长率都较高，为明星产品；A公司对甲产品应采取发展战略，即要追加投资，扩大业务。
（2）A公司2019年相对市场占有率=12204×37％÷3500=1．29，市场增长率=6．22％。

从上图可以看出，A公司预计2019年的甲产品属于现金牛产品，相对市场占有率较高，但市场增长率较低。在这个阶段甲产品处于成熟期，企业生产规模较大，能够带来大量、稳定的现金收益。自2016年以来，A公司首先应采取的战略就是把甲产品作为重点产品，追加投资，迅速扩大业务，尽可能快地占领市场；2019年以后甲产品进入成熟期，可减少投资，直到不再追加投资，维持稳定的生产，尽快收回资金，获取一定的利润，并且2019年以后开始注重可替代产品的研发，新产品将逐步取代甲产品。

第8题：

在一个市场需求高速增长的行业中，某企业近年的产品销售增长率连续翻番，但市场占有率却不断下降。以下对这种现象的原因分析，最恰当的是（ ）。

A．该企业产品销售增长率比过去有所下降

B．该企业产品销售增长率慢于整个市场需求增长率

C．该企业产品销售增长率慢于同行企业产品销售增长率

D．该企业产品市场竞争对手企业数量显著增加


正确答案：C
本题考查对产品销售增长率的理解。

第9题：

销售增长率和市场占有率双高的产品是（）。

  • A、明星产品
  • B、瘦狗产品
  • C、金牛产品

正确答案:A

第10题：

根据四象限分析法，市场占有率高销售增长率低的产品称为（）。

  • A、风险产品
  • B、明星产品
  • C、厚利产品
  • D、衰退产品

正确答案:C

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