问答题试述产品生命周期的营销策略。

题目

问答题

试述产品生命周期的营销策略。

如果没有搜索结果或未解决您的问题，请直接联系老师获取答案。

相似问题和答案

第1题：

项目产品营销策略研究的前提是（）。

A.营销战略分析 B.营销策略分析

C.产品生命周期分析

D.消费者行为分析

正确答案：C

第2题：

中成药“乌鸡白凤丸”处在产品生命周期的那个阶段？请试述该阶段的特征及营销策略。

正确答案: 其处在产品生命周期的成熟期。
成熟期的特征是：中药产品进入成熟期以后，销售量逐步达到高峰，然后缓慢下降，销售利润从成长期的最高点开始下降，市场竞争非常激烈。
成熟期的策略有：
1.市场改良。
2.产品改良。
3.中药市场营销组合改良。

第3题：

对同一金融产品，银行在本地区采用直接营销，而对外埠采用间接营销，这种营销渠道策略称为( )。

A．单渠道策略

B．多渠道策略

C．结合产品生命周期的营销渠道策略

D．网点营销策略

正确答案：B
解析：多渠道策略是指银行通过不同的销售渠道将相同的金融产品销售给不同市场或不同客户的策略，如在本地区采用直接营销，而对外埠采用间接营销，所以B选项符合题意。

第4题：

试述产品生命周期各阶段的营销策略？

正确答案: 由于产品生命周期各阶段的特点不同，企业在各阶段的经营决策的内容也不一样。企业应针对产品生命周期不同阶段的特征.制定相应的营销策略。
（1）导入期营销策划
这一阶段新产品刚投入市场.由于销售量少而且销售费用高，企业往往无利可图或者获利很少。企业营销重点主要集中庄“促销-价格”策略方面.即把价格与促销两个营销因素结合起来考虑，各设高低两档。
（2）成长期的营销策略
成长期的主要标志是销售迅速增长。越来越多的消费者喜欢这种产品，大批量生产能力已形成，分销渠道也已建成，新的竞争者开始进入，但还未形成为有力的对手。在这一阶段企业营销应紧紧把握市场成长机会。
（3）成熟期的营销策略
产品的销售成长到达某一点后将放慢步伐，并进入相对的成熟阶段。多数产品这一阶段持续期长于前两个阶段。成熟期又可以分为三个具体阶段：第一阶段是成长中的成熟.销售渠道达到饱和.销售增长率开始下降；第二阶殷是稳定中的成熟.市场已饱和，未来的购买只能依赖老顾客的重复需求和新增顾客的需求；第三阶段为成熟中的衰退，消费者开始转向其他产品，销售水平开始下降。处于成熟期的产品.由于销售速度的减缓，常导致行业生产能力的过剩，供给大于需求，竞争力较弱的企业开始退出市场。该行业将由一些地位牢固的竞争者组成。在这一阶段产品生产量大，销售量大，阶段持续时间长。同时，此时市场竞争异常激烈。为此.企业总的营销策略是要防止消极防御.采取积极进攻的策略。
（4）衰退期营销策略
产品进入衰退期，销售量每况愈下，消费者已在期待新产品的出现或已转向；有些竞争者已退出市场，留下来的企业可能会减少产品的附带服务；企业经常调低价格，处理存货。行业利润整体下降。

第5题：

简述延长旅游产品生命周期的营销策略。

正确答案: 延长旅游产品生命周期的营销策略主要有：
（1）产品改革策略。通过对处于生命周期不同阶段的旅游产品的某些改进，可以吸引、保持及扩大旅游市场；（2）产品升级换代策略。根据市场上不断涌现的新需求开发新产品，使新、旧产品在市场上能够衔接，实现升级换代。
（3）市场改变策略。为成熟期的旅游产品开发新的市场。
（4）市场营销组合改进策略。即根据市场环境的变化，旅游经营者对可控制的营销因素组合加以改变，以保持旅游产品的生命力。

第6题：

公司信贷营销渠道策略不包括( )

A.直接营销渠道策略和间接营销渠道策略

B.单渠道策略和多渠道策略

C.结合产品生命周期的营销渠道策略

D.拆分营销渠道策略

正确答案：D
D【解析】公司信贷营销渠道策略包括：①直接营销渠道策略和间接营销渠道策略；②单渠道策略和多渠道策略；③结合产品生命周期的营销渠道策略：组合营销渠道策略.

第7题：

“双黄连口服液”处于产品生命周期的哪个阶段？请试述该阶段的特征及营销策略。

正确答案: 其处在产品生命周期的成长期。
成长期的特征是：消费者已经对新产品比较熟悉了，销售量上升很快；建立了比较理想的分销渠道；由于批量生产，成本和销售费用下降，使产品价格下降；随着销量的增加和成本的下降，使利润迅速增加；但竞争者也开始大批加入，市场竞争逐渐激烈起来。
成长期的策略有：
1.改善产品品质。
2.寻找新的细分市场。
3.改变广告宣传的重点。
4.在大量生产的基础上选择时机，尽可能降低价格，适应多数使用者的购买力，限制竞争者加入。

第8题：

延长旅游产品生命周期的营销策略主要有()。

A.市场营销组合改进策略

B.市场改变策略

C.产品改革策略

D.产品升级换代策略

正确答案：ABCD

第9题：

对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是（）。

A、集中策略
B、扩张策略
C、维持策略
D、榨取策略

正确答案:A,C,D

第10题：

试述延长旅游产品生命周期的策略。

正确答案: （一）旅游产品改进策略旅游产品改进策略，是通过对成熟期的旅游产品做某些改进以吸引新老旅游者。产品改进可以从旅游产品的质量、功能、形态等几个方面进行。如提高服务质量，改进旅游设施和设备，增设新的旅游服务项目，开辟新的旅游景观等。每进行一个方面的产品改进，相当于刺激一个新的旅游需求热点，从而使旅游产品的成熟期阶段得以延长。
（二）旅游市场开拓策略市场开拓策略，就是为成熟期的旅游产品寻找新的顾客，开发新的市场。具体做法有两种：
1.发展旅游产品的新用途，即在原产品功能的基础上开发新的旅游功能用途，使老产品焕发新的生命力。
2.开辟新市场，即为原有旅游产品寻找新的使用者，使产品进入新的细分市场。
（三）旅游市场营销组合策略市场营销组合策略，是对产品、促销、流通渠道和定价这四个因素的组合加以合理的改进和重组，以刺激销售量的回升。
（四）旅游产品升级换代策略延长旅游产品生命周期的一项根本途径是使产品根据市场上不断出现的新需求，不断实现旅游产品的升级换代，做好旅游产品开发工作。

试述产品生命周期的营销策略。

题目

相似问题和答案

更多相关问题

相关内容