试论述如何制定自有品牌的开发计划?

题目

试论述如何制定自有品牌的开发计划?

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相似问题和答案

第1题:

什么是零售商自有品牌?零售商开发自有品牌产品应具备什么条件?


正确答案: 自有品牌(private brand,PB.是指零售商自己拥有并在自家商店内使用的品牌。
零售商开发自有品牌产品应具备下列条件:
(1)规模、资金条件;
(2)商誉条件;
(3)信息条件;
(4)市场营销能力;
(5)商标条件。

第2题:

零售商开发自有品牌能带来哪些优势?需要具备哪些条件?


正确答案: 1)零售商开发自由品牌的优势:费用省,可节省中间环节费用和广告宣传费用;价格低,对顾客吸引力大;信誉高;差异化;多元化。
2)需要具备的条件:一定的规模和销售网络;商誉条件;较强的产品设计开发能力;较快的商品周转;较强的营销能力。

第3题:

论述品牌开发的两条路线。


参考答案:低成本路线和高成本路线。遵循高成本路线进行的品牌开发所需的最小营销传播预算,取决于两条标准所引发的成本:品牌目标群体的涉及面,用百分比表示,用广告预算术语来说就是任务分派法;品牌希望达到的市场分额,用广告预算术语来说,就是竞争向导法。市场分额较低的品牌,其广告分额的百分比应高于其市场分额的百分比。市场分额较高的品牌,其广告分额的百分比可以低于其市场分额的百分比。低成本品牌开发路线可以采取的手段,除了在包装和品牌名称在开发过程中扮演主动角色外,还可以用其他一些手段,和谐手段的基础就是已经介绍的技术:形象转移。然后再加以发挥。

第4题:

零售商开发自有品牌的优势是什么?其开发自有品牌时要注意什么问题?


正确答案: 优势在于:特色优势、信誉优势、信息优势、价格优势、陈列优势。
注意:自有商品的选择、价格策略、具体开发方式。

第5题:

下列哪种商品适合开发自有品牌()

  • A、电脑
  • B、家具
  • C、金银首饰
  • D、洗衣液

正确答案:D

第6题:

自有品牌标示()。

  • A、RAILCARD
  • B、自有品牌小圆牌
  • C、自有品牌地贴

正确答案:B,C

第7题:

零售企业应选择哪些商品群开发自有品牌?开发自有品牌的注意事项是什么?


正确答案: 自由品牌商品的选择可考虑四种商品群:
1、消费者品牌意识不强、生产商未建立强势品牌的商品
2、销售量大和购买频率高的商品
3、单价较低和技术含量低的商品
4、普通供应商无法生产加工的商品

第8题:

连锁企业开发自有品牌需要注意什么问题?


参考答案:

零售连锁企业运用自有品牌战略需要注意以下问题:
(1)自有品牌商标策略;
(2)自有品牌商品选择;
(3)自有品牌价格策略;
(4)自有品牌价值来源。


第9题:

简述制定自有品牌的开发要点。


正确答案:自身条件评估和时机选择,选择适当的商品,制定适当的价格和选择适当的促销策略,注重采购与质检人员的培训与遴选。

第10题:

零售企业开发自有品牌具有什么优势?


正确答案: 零售企业开发自有品牌具有如下优势:信誉优势、信息优势、价格优势、陈列优势、特色优势等。