A 生产观念
B 产品观念
C 推销观念
D 市场营销观念
A.生产观念
B.产品观念
C.市场营销观念
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
市场营销学#形考一-0001试卷总分：100 测试时间:- 单选题 |判断题1.市场营销的核心是（ ）。生产分配交换促销2.下列中（ ）不属于营销环境。竞争者法规广告顾客3.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ ）企业？生产导向型销售导向型市场营销导向型社会营销导向型4.明星类战略业务单位适合采用（ ）战略。发展战略维持战略收缩战略放弃战略5.市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。20世纪50年代20世纪初20世纪70年代18世纪中叶6.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。生产观念产品观念推销观念市场营销观念7.某黄酒公司准备开发北方市场，调查后发现，北方人不喜欢喝黄酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ ）。刺激性营销协调性营销扭转性营销恢复性营销8.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。企业的短期目标企业的任务企业的经营策略企业的计划9.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。紧缩抽资稳定发展维持10.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（ ）。推销与广告的方法如何提高生产效率如何改进产品质量制定适宜的产品价格市场营销学#形考一-0001试卷总分：100 测试时间:- 单选题 |判断题11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。12.恩格尔系数越低，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越高，人们的生活水平越低。13.市场营销就是推销和广告。14.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。16.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。17.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。18.处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。19.市场营销学是本世纪初在英国产生的。20.随着老年化时代的来临，老年人购买力下降，因此，市场需求开始萎缩，中国总需求快速下降。市场营销学#形考二-0002试卷总分：100 测试时间:- 单选题 |判断题1.市场跟随者在竞争战略上应当（ ）。攻击市场领先者向市场领先者挑战跟随市场领先者不作出任何竞争反应2.市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（ ）。市场营销信息系统主要研究环境变化市场营销调研是为了解决具体问题市场营销调研提供连续不断的管理信息市场营销信息系统是相互作用的和有机联系的综合系统。3.回归分析技术是（ ）预测方法的主要工具。对数直线趋势线性变化趋势时间序列因果分析4.市场预测的第一阶段是（ ）。确定目标拟定预测计划收集和整理资料建立预测模型5.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（ ）。接受和分析供应企业的报价安排订货程序执行情况的反馈和评价详细说明需求项目的特点和数量6.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。进攻策略专业化生产和经营市场多角化防御策略7.市场调研的第一阶段是（ ）。确定问题和研究目标制定调研方案收集信息分析信息8.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ）。适时传递有关产品的信息大幅度降低产品的价格保证一定的存货水平赠品销售9.一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。确认需要筹集经费收集信息决定购买10.以防御#是（ ）的竞争策略。市场领先者市场挑战者市场跟随者市场补缺者市场营销学#形考二-0002试卷总分：100 测试时间:- 单选题 |判断题11.影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。12.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。13.定性预测是市场预测的二大方法之一，包括购买者意向调查法、销售人员意见综合法、德尔菲法和市场试销法等。其具有实用性、科学性和可靠性，不是根据经验进行判断的。14.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。15.市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。16.非价格竞争是市场竞争的高级形式。17.市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。18.市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。19.有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第二个步骤是确定问题研究目标。20.在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。市场营销学#形考三-0004试卷总分：100 测试时间:- 单选题 |判断题1.特性变化快的商品，如服装、家具、家用电器等，不适合采取（ ）。无选择性市场策略选择性市场策略集中性市场策略以上都不是2.有效的市场细分必须具备以下条件（ ）。市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力3.产品的有形部分所组成的是产品的（ ）。实质层实体层延伸层服务4.当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（ ）。营业分析评核与筛选试销正式进入市场5.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。进行环境分析评核与筛选搜集构想进行营业分析6.在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（ ）促销方式。广告人员推销价格折扣营业推广7.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。深度长度宽度相关性8.注册后的品牌有利于保护（ ）。商品所有者资产所有者消费者品牌所有者9.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。阵地防御策略迎
—种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）
A 生产观念
B产品观念
C 推销观念
D市场营销观念
企业营销观念包括（）
下列哪一种市场营销观念表现为“顾客需要什么，就生产什么”（）
市场营销观念的变化过程是（）。