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网络广告的特点是什么？

题目

网络广告的特点是什么？

参考答案和解析
正确答案:传播范围广、交互性强、针对性明确、广告的受众数量可以正确统计、具有灵活性和低成本、感官性强。
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第1题：

简述网络广告的特点


正确答案: 1、传播范围广。
2、成本低而效率高。
3、针对性强。
4、交互性强。

第2题：

网络广告的特点、形式及计价方式有哪些？


正确答案: 特点：
1.受众范围的广泛性—随时、随地
2.信息的高度密集性—表现灵活，丰富多彩
3.深入了解的可能性—内容互动更进一步
4.广告效果的可见性—效果可统计
5.广告内容跟进的实时性
6.广告价位的可接受性—价格较低，潜力大
形式：
1.按钮型广告（Button）
2.旗帜型广告（Banner）
3.移动广告（MobilE.
4.主页型广告（HomepagE.
5.巨型广告（HugE.
6.分类广告
7.列表分类播发型广告—新闻组
8.电子杂志广告
9.新闻式广告
10.链接广告
计价方式：
1.每千人成本，CPM（CostPerMille，CostPerThousandImpressions）
2.每点击成本CPC（CostPerClick，CostPerResponse，CostPerThousandClick-Through）
3.每行动成本，CPA（CostPerAction），按回应的有效问卷或订单来计费
4.每购买成本，CPP（CostPerPurchasE.，按实际交易来计费
5.包月方式：最模糊的收费方式
6.按业绩付费，PFP（Pay-For-PerformancE.
7.其他方式：CPL（Leads），CPS（sales）等等。

第3题：

与传统广告媒体相比,网络广告具有以下特点:()

A.网络广告易统计，效果容易评价

B.网络广告能实现与客户的双向沟通

C.网络广告具有较强的精准性

D.网络广告成本低廉

E.无时间空间限制

F.网络广告形式表现多样化


参考答案：ABCDEF

第4题：

网络广告的设计者在设计时除了考虑网络广告本身的特点外，还要遵循一定的艺术规律，从而设计性格独特的网络广告。（）是要遵循的规律。

  • A、色彩搭配
  • B、艺术字应用
  • C、特色鲜明
  • D、版面较大

正确答案:A,C

第5题：

网络媒体的特性是什么？这些特性对网络广告实务会产生怎样的影响？


正确答案: 网络的特性包括五种：平台性、互动性、开放性、层级性及连通性。
1）平台性：平台指的是网络媒体中一种普遍适用的计算机应用程序和操作系统，简单地说就是一种人人都可以进入的网上信息操作界面。它至少包括技术平台、介质平台、经营平台和虚拟平台。
2）互动性：是网络媒体的一个本质性特点，指的是网民对网络广告的一种参与与信息的接受。包括：网络中的人际互动、群体互动、机构互动。
3）开放性：网络媒介的开放性除了技术结构、信息发布和搜索方式的设计是开放的之外，在信息内容的自由、公开和共享的开放性质上是在网络建立之初就设定了的。它包括信息交流框架的开放性、交流过程的开放性。
4）层级性：指的是网络信息交互流动结构上“层层递进”、“级级联通”的特性。它包括：信息流动的层级性、信息作品及浏览过程的层级性。
5）通联性：反映了互联网建立之初的将世界上所有的计算机终端链接起来的基本理念。主要体现在“技术框架”和“交流模式”上。

第6题：

网络广告最大特点是超级链接，网幅广告又叫做（）


正确答案:旗帜广告

第7题：

网络广告调查的特征和新方法是什么？


正确答案: 特征为：
1）突破时空界限。利用网络传播的优势，网络广告调研可以跨越时间和空间的界限，以达到广泛调研目的。
2）主动性。在传统的调研中，被访者容易处于被动地位。而在网上调研中，被访者不会受访问者的主观误导，主动填写网上问卷，主动性大大增强。
3）方便快捷。网络是一种良好的互动沟通媒体，它快捷传播的特性使网上问卷的发布和回收变得非常快捷、简便。
4）更改及时。网络的即时存取性，使调研人员可以轻松地对问卷做出及时的调整，以便收集到有效的信息。
5）统计数据准确，标准化程度高。网上调查由于省去了额外的编码录入环节，从而减少了数据录入过程中的遗漏与编误，在自动统计软件配合更为完善的情况下，用很短的时间就能完成标准化的统计分析工作。
新方法是：
1）软件调查法：是指网路媒体利用软件在网上对网民的身份、活动进行调查。主要有服务器软件调查和Cookie技术跟踪两种方法。
2）网民注册法：是网络媒体在网页上提供一份注册表，要求网民个人信息，以进行调查的方法。主要方式是：提供某种免费服务、开展某种活动、获得某种活动、开展电子商务。
3）问卷调查法：具体包括网上问卷调查、网下调查两种方法。
4）网上网下结合法：是专业的网络调查机构采用的方法，特点是工作量大，网上网下多种手段相结合，在科学的抽样和统计的基础上进行。

第8题：

网络广告的特点有哪些？


正确答案: 1传播范围广
2交互性强
3针对性明确
4受众数量可准确统计
5具有灵活性和低成本
6感官性强

第9题：

根据广告的传播功能和经营特点，网络广告的特征是什么？


正确答案: 网络广告的特征：
在广告的传播功能和经营特点上，网络广告很有特色：
（1）提供详细的信息：它是以数据文件生成在虚拟网络空间中的媒体；
（2）访问者资料的收集：广告的受众和访问者的资料数据可以被计算机系统准确记录；
（3）收费公平、科学：由于实现了广告显露量和访问量的即时计量，广告的价格不仅考虑位置、面积因素，而且创立了以每千个收视（印象）次数为单位的“CPM”概念，价格体系更加公平、科学；
互动媒介：互动技术实现了广告画面信息应答访问者的动作，信息更丰富，更有趣味性；
在线销售：广告受众能够对广告信息进行直接响应，即时形成在线销售；
针对性强：广告的针对更强，甚至可以为特定的受众定制广告内容。

第10题：

网络广告的优缺点是什么？


正确答案: 优点：
（1）网络广告成本低，投资回报诱人；
（2）网络广告跨越地域和时空，宣传范围广泛；
（3）网络广告表现形式灵活，交互界面用户喜爱；
（4）网络广告便于检索，直接反馈；
（5）网络广告目标准确，更改方便。
缺点：
（1）网络广告的效果评估困难；
（2）网页上可供选择的广告位有限；
（3）创意的局限性。

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