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根据广告的传播功能和经营特点，网络广告的特征是什么？

题目
问答题
根据广告的传播功能和经营特点，网络广告的特征是什么？
参考答案和解析
正确答案： 网络广告的特征：
在广告的传播功能和经营特点上，网络广告很有特色：
（1）提供详细的信息：它是以数据文件生成在虚拟网络空间中的媒体；
（2）访问者资料的收集：广告的受众和访问者的资料数据可以被计算机系统准确记录；
（3）收费公平、科学：由于实现了广告显露量和访问量的即时计量，广告的价格不仅考虑位置、面积因素，而且创立了以每千个收视（印象）次数为单位的“CPM”概念，价格体系更加公平、科学；
互动媒介：互动技术实现了广告画面信息应答访问者的动作，信息更丰富，更有趣味性；
在线销售：广告受众能够对广告信息进行直接响应，即时形成在线销售；
针对性强：广告的针对更强，甚至可以为特定的受众定制广告内容。
解析： 暂无解析
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第1题：

具有传播面广特征的广告媒体有（　　）。

A.报纸广告
B.电视广告
C.直邮函件广告
D.户外广告
E.网络广告

答案：B,E
解析：
广告媒介的特征比较如表2-3所示。则由表可知，具有传播面广特征的广告媒体有：①电视广告；②网络广告。
表2-3　广告媒介的特征比较


第2题：

具有传播面广特征的广告媒体有（ ）。(2007年真题)

A.报纸广告
B.电视广告
C.直邮函件广告
D.户外广告
E.网络广告

答案：B,E
解析：
广告媒介的特征比较如表2-3所示。则由表可知，具有传播面广特征的广告媒体有：①电视广告；②网络广告。
表2-3　广告媒介的特征比较


第3题：

网络广告促销是网络_____________策略的一种方式。在整合营销传播时代，网络广告的整合传播成为研究和实践的重点。


参考答案营销

第4题：

网络广告调查的特征和新方法是什么？


正确答案: 特征为：
1）突破时空界限。利用网络传播的优势，网络广告调研可以跨越时间和空间的界限，以达到广泛调研目的。
2）主动性。在传统的调研中，被访者容易处于被动地位。而在网上调研中，被访者不会受访问者的主观误导，主动填写网上问卷，主动性大大增强。
3）方便快捷。网络是一种良好的互动沟通媒体，它快捷传播的特性使网上问卷的发布和回收变得非常快捷、简便。
4）更改及时。网络的即时存取性，使调研人员可以轻松地对问卷做出及时的调整，以便收集到有效的信息。
5）统计数据准确，标准化程度高。网上调查由于省去了额外的编码录入环节，从而减少了数据录入过程中的遗漏与编误，在自动统计软件配合更为完善的情况下，用很短的时间就能完成标准化的统计分析工作。
新方法是：
1）软件调查法：是指网路媒体利用软件在网上对网民的身份、活动进行调查。主要有服务器软件调查和Cookie技术跟踪两种方法。
2）网民注册法：是网络媒体在网页上提供一份注册表，要求网民个人信息，以进行调查的方法。主要方式是：提供某种免费服务、开展某种活动、获得某种活动、开展电子商务。
3）问卷调查法：具体包括网上问卷调查、网下调查两种方法。
4）网上网下结合法：是专业的网络调查机构采用的方法，特点是工作量大，网上网下多种手段相结合，在科学的抽样和统计的基础上进行。

第5题：

房地产广告中，（）具有传播面广、影响力大、诉求力强等特点。

  • A、广播广告
  • B、杂志广告
  • C、电视广告
  • D、网络广告

正确答案:C

第6题：

具有传播面广特征的广告媒体有（　　）。

A、报纸广告
B、电视广告
C、直邮函件广告
D、户外广告
E、网络广告

答案：B,E
解析：
广告媒介的特征比较，如表1-2所示。
表1-2　广告媒介的特征比较

第7题：

网络广告的特点是什么？


正确答案:传播范围广、交互性强、针对性明确、广告的受众数量可以正确统计、具有灵活性和低成本、感官性强。

第8题：

网络广告的特点包括:()

A、传播快

B、区域广

C、受众稳定

D、千人成本低


参考答案：ABCD

第9题：

网络广告的特点包括（）

  • A、传播范围窄
  • B、成本高昂
  • C、有时间限制
  • D、对象确切

正确答案:D

第10题：

根据广告的传播功能和经营特点，网络广告的特征是什么？


正确答案: 网络广告的特征：
在广告的传播功能和经营特点上，网络广告很有特色：
（1）提供详细的信息：它是以数据文件生成在虚拟网络空间中的媒体；
（2）访问者资料的收集：广告的受众和访问者的资料数据可以被计算机系统准确记录；
（3）收费公平、科学：由于实现了广告显露量和访问量的即时计量，广告的价格不仅考虑位置、面积因素，而且创立了以每千个收视（印象）次数为单位的“CPM”概念，价格体系更加公平、科学；
互动媒介：互动技术实现了广告画面信息应答访问者的动作，信息更丰富，更有趣味性；
在线销售：广告受众能够对广告信息进行直接响应，即时形成在线销售；
针对性强：广告的针对更强，甚至可以为特定的受众定制广告内容。

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