简述旅游市场营销战略的特点

题目

简述旅游市场营销战略的特点

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第1题:

旅游市场营销战略一般是对旅游行业()年以上市场营销发展的总体设想和规划。

  • A、2
  • B、4
  • C、5
  • D、7

正确答案:C

第2题:

旅游营销战略企业实施的任务特点()

  • A、体现以市场为中心的现代市场营销观念
  • B、可行性
  • C、激励性
  • D、明确性

正确答案:A,B,C,D

第3题:

简述餐饮企业目标市场营销战略的步骤。


参考答案:

(1)按一定的标准将现代餐饮市场细分成若干个子市场
(2)评估选择适当的餐饮子市场作为目标市场
(3)确定餐饮产品在现代餐饮目标市场上的定位


第4题:

简述目标市场营销战略的决定因素。


正确答案: 目标市场营销战略的决定因素包括:
1、对旅行代理商的使用习惯
2、旅游组团和促销方式的特点
3、旅游者的期望和行为。

第5题:

旅游市场营销组合是制定旅游市场营销战略的基础和关键。


正确答案:正确

第6题:

简述市场营销战略的步骤和特征。


正确答案: 六个步骤:
(1)企业内外部环境分析
(2)市场细分、目标市场选择与市场定位
(3)提出营销目标
(4)企业战略业务单位的建立和调整
(5)确定市场营销策略组合
(6)营销控制特征:现实性、全局性、长远性、导向性、竞争性。

第7题:

简述旅游市场营销与一般市场营销的差异。


正确答案: 与一般市场营销相比,旅游市场营销有其独特之处,主要表现在以下几个方面:
(1)旅游市场上提供的产品是一种以服务要素为主的产品;
(2)旅游者参与旅游产品的生产过程;
(3)旅游产品的质量难以控制;
(4)分销渠道不同于有形产品;
(5)更加依赖于多部门的协作。

第8题:

简述市场营销战略决策程序。


正确答案: (1)分析和评价市场机会;
(2)研究和选择目标市场;
(3)确定市场营销组合;
(4)执行和控制市场营销计划。

第9题:

旅游市场营销战略的特点应具备()

  • A、全局性
  • B、系统性
  • C、长期性
  • D、挑战性

正确答案:A,B,C,D

第10题:

简述国际市场营销战略中的市场扩展与定位战略?


正确答案: 对于市场扩展与定位战略,企业必须决定扩展市场,靠在现有国别内寻求新的细分市场,或者保持特定的细分市场不变的情况下开拓新的国别市场,这两维因素构成了四种基本战略:集中化战略、区域集中化战略、市场集中化战略、多元化战略。