简述广告表现策略的基本诉求类型。

题目
问答题
简述广告表现策略的基本诉求类型。
参考答案和解析
正确答案: (1)理性诉求
理性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机,通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况,使受众经过概念、判断、推理等思维过程,理智地作出决定。这种诉求策略一般用于消费者需要经过深思熟虑才能决定购买的商品或服务,如高档耐用品、工业品、各种无形服务等。采用理性诉求策略,一般应向受众提供较为全面的商品信息,即采用两面法进行诉求。如一则汽车的广告:这种汽车的车门扶手太偏右了一点,所以用起来不太顺手,但除此之外,其他方面都很好,全面的介绍,坦城的态度,可能更易激发顾客的购买。
(2)感性诉求
感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机,通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息,以此对受众的情绪和情感带来冲击,诱发购买动机。消费者处于合乎自己的感觉、流行、气氛、印象这些着眼点才予以选购的商品,则是感性型商品,比如:电影、香水、电视节日、礼品等。在市场营销中,我们把这种跟着感觉走的消费行为称之为感性消费。
(3)情理结合诉求策略
感性诉求和理性诉求各有优势也各有欠缺。理性诉求策略在完整、准确地传达商品信息方面非常有利,但由于注重事实的传达和道理的阐述,又往往会使文案显得生硬枯燥,进而降低了受众对广告信息的兴趣。感情诉求策略贴近受众的切身感受,易引起受众的兴趣,但由于过于注重对情绪和情感的描述,往往会掩盖商品信息的传达。因此,在实际的广告策划中,时常将两种诉求策略结合起来,以求最佳的说服效果,它需要在恰当的时机对消费者见机行事。是以晓之以理为主,逐是以动之以情为主,往往是非常微妙的。
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第1题:

问答题
简述服务交付系统管理的问题。

正确答案: (1)顾客参与的影响:影响服务运作实现标准化,从而影响服务效率、为是顾客感到舒适和愉快,也会造成服务能力的浪费、对对服务质量的感觉是主观的、参与程度越深,对效率影响越大。
(2)减少顾客参与影响的方法:通过服务标准化减少服务品种、通过自动化减少顾客的接触、将部分操作与顾客分离、设置一定量库存。
解析: 暂无解析

第2题:

单选题
以下关于邮政储蓄机构的止付、解止付的相关规定说法错误的是()。
A

一本通部分止付只能对单个子账户进行

B

绿卡通部分止付只能针对卡内单个子账户进行

C

人工解止付只能在原止付交易发生机构进行,须综合柜员授权,并填写“解止付通知单”

D

对于存在账务差错而办理止付的账户,在相关差错处理全部完成后,应立即办理解止付


正确答案: C
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第3题:

单选题
下列选项中,属于项目经理的职责的是()。
A

在授权范围内协调与项目有关的内、外部关系

B

决定授权范围内的项目资金的投入和使用

C

参与项目招标、投标和合同签订

D

主持编制项目管理实施规划,并对项目目标进行系统管理


正确答案: A
解析: 2z101052区别项目经理的“职责”和“权限”
职责:1、项目管理目标责任书规定的职责
2、主持编制规划、项目目标系统管理
3、资源动态管理
4、建立各种专业体系、组织实施
5、授权范围内的利益分配
6、收集资料
7、审计
8、协助组织经行项目检查等
权限:1、参与招投标合同签订
2、参与组建项经部
3、主持项经部工作
4、决定授权范围内的项目资金投入及使用
5、制定内部计酬
6、参与选择并使用分包人
7、参与选择物资供应单位
8、授权范围内协调关系
9、法人授予的其他权利

第4题:

多选题
行业礼仪的基本宗旨是()
A

热情至上

B

服务至上

C

客人至上

D

客人至尊


正确答案: B,A
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第5题:

单选题
“咱们倒是一家子骨肉呢,一个个不像乌眼鸡,恨不得你吃了我,我吃了你!”说这话的人是?()
A

凤姐

B

黛玉

C

晴雯

D

探春


正确答案: D
解析: 抄捡大观园之后,探春说了这样一番话。

第6题:

判断题
发达经济的新常态,其中量化宽松政策和财政政策成为宏观调控的主要工具。
A

B


正确答案:
解析: 暂无解析

第7题:

单选题
下列哪种纳税人电子申报成功后,不能进行电子缴税只能到税务大厅进行手工开票缴税?()
A

增值税一般纳税人

B

增值税小规模纳税人

C

增值税一般纳税人(电子申报缴税统一管理平台设置为汇总企业纳税人)

D

增值税一般纳税人(电子申报缴税统一管理平台设置为辅导期纳税人)


正确答案: B
解析: 暂无解析

第8题:

单选题
局内投交机要件当面点交无误后,不能在投递单上加盖()
A

机要室章

B

保密章

C

机要收发章

D

收发章


正确答案: D
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第9题:

单选题
“张”字的音节由几个音素组成()
A

B

C

D


正确答案: D
解析: 暂无解析

第10题:

单选题
关于基本ASCII码在计算机中的表示方法,准确的描述应是()。
A

使用8位二进制数,最右边一位为1

B

使用8位二进制数,最左边一位为1

C

使用8位二进制数,最右边一位为0

D

使用8位二进制数,最左边一位为0


正确答案: B
解析: 暂无解析

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