广告策划的程序不包括()。

题目
单选题
广告策划的程序不包括()。
A

调查分析阶段

B

执行计划阶段

C

拟定计划阶段

D

计划准备阶段

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相似问题和答案

第1题:

微观广告策划又称之为()

A总体广告策划

B单项广告策划

C企业广告策划

D市场广告策划


B

第2题:

在广告策划的一般程序中,()的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

  • A、广告调查方案
  • B、广告计划
  • C、广告预算
  • D、广告战略

正确答案:B

第3题:

期刊的内容策划一般不包括( )。

A.栏目设计

B.广告策划

C.专题策划

D.作品组配


【答案】B
【解析】期刊的内容策划一般包括:①栏目设计。期刊的栏目一般由编辑设计,是编辑主体性策划的产物。②专题策划,指为了产生较为深远的社会影响而围绕同一主题组织一组作品推出。③作品组配,指根据期刊结构的要求,为每一期刊物选择一篇篇长短不一、内容各异的作品,并将之合理地组配成一个整体。

第4题:

按照广告策划书的程序、内容与方法,选择一二个企业策划的材料模拟撰写一份广告策划书。


正确答案: 飘扬品牌形象广告建议书
一,前言
公司代理广告飘扬洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。
公司代理洗发水广告,第一年(2009)年的广告重点是放在飘扬香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖“最佳创意奖”第二名。第二年(2010)为配合贵公司的经营方针,前半年度以飘扬洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“去屑止痒,柔顺飘扬”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接2009及2010年广告投资重点上,并以飘扬洗发水为主,以下即公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘扬洗发水广告企划案,尚且不吝斧正。
二,广告商品
湖南飘扬产品品牌有限公司--飘扬洗发水
三,广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接99、00年广告
4、传播影响程度:不知名-知名-了解-信服-行动
四,广告期间
2011年6月-2013年6月
五,广告区域
全国各地区(以城市为主)
六,广告对象
所有居民用户
七,策划构思
(一)市场大小的变化情况的两种:
A.量的变化--随着人口的自然增减而变化。
B.质的变化--随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)
(三)使用及购买频度的增加
就飘扬洗发水而言,因系属化妆生活用品,为个性之商品,与一些会导致冲动购买的商品不同,故“新市场之开发”甚为不易,只得利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品,购买率很高,但是各种品牌太多,而无法对整个业绩的增加有所裨益,故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途,以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为:
1、促使消费者指名购买飘扬
2、促使商家店主主动推荐飘扬
八,广告策略
针对消费者方面
1、针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作STICKER张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及PR作用。
3、制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者。
4、除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果,美商海陆公司即会运用此一策略。
九,广告主题表现及媒体运用
(一)卡片及广告牌的广告内容
好的头发护理,请选择飘扬。
在广告牌上画一个长发飘扬的甜美女孩,重点体现在她的头发上及使用了本产品后的效果,还有飘扬品牌的标志。在卡片上同样如此,不过可以附送试用品。让用户感受以下效果,让他们买的更放心。
(二)电视广告策划
在电视台的黄金时间播出:
画面:一个美丽甜美的女孩,一头飘逸的长发,头发柔顺自然的随风飘扬,街上的人都回头看她,然后她甜美微笑着说:“想要我这么好的头发吗?学我啊!爱生活,爱飘扬。”
(三)广播台
广播内容就是介绍飘扬产品,打出“去屑止痒,柔顺飘扬”的口号,例如请嘉宾,做一个飘扬专访。

第5题:

广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、()、()、()。


正确答案:广告策划依据;广告策划方案;广告策划效果评估

第6题:

期刊的内容策划中不包括()。

  • A、栏目设计
  • B、专题策划
  • C、广告策划
  • D、作品组配

正确答案:C

第7题:

简述广告策划的基本程序?


正确答案: ①调查分析阶段
②决策计划阶段
③执行实施阶段
④评价总结阶段

第8题:

项目广告策划不包括()。

A.广告费用策划
B.总体广告策划
C.阶段广告策划
D.广告核心主题

答案:A
解析:
考查项目广告策划。包括:总体广告策略、阶段广告策略、广告核心主题、广告具体内容、广告表现形式、广告媒体计划。@##

第9题:

广告策划的程序:()制定广告计划阶段、撰写广告策划方案阶段。

  • A、广告市场研调阶段
  • B、广告战略分析阶段
  • C、设计阶段
  • D、综合决策阶段
  • E、实施阶段

正确答案:A,B,D

第10题:

简要说明广告促销策划的程序。


正确答案: 1.广告市场调查;
2.确定广告目标和广告定位;
3.确定广告媒体策略;
4.确定广告媒体策略;
5.广告文案创作;
6.确定广告表现策略;
7.确定广告预算方案;
8.撰写广告策划书。