某大型企业,经营业务涉及计算机、冰箱、彩电、空调等多个领域。在冰箱行业。 该企业占全国20%的市场份额,处于领导地位;在彩电、空调行业,该企业市场份额逐步上升,利润不断增加,发展前景很好;在计算机行业,该企业经营

题目

某大型企业,经营业务涉及计算机、冰箱、彩电、空调等多个领域。在冰箱行业。 该企业占全国20%的市场份额,处于领导地位;在彩电、空调行业,该企业市场份额逐步上升,利润不断增加,发展前景很好;在计算机行业,该企业经营业绩较差,短期内很难取得利润。根据以上资料,该企业总体战略适宜采取( )。

参考答案和解析
正确答案:C
本题考查企业总体战略的内容。组合战略是同时实行两种或两种以上的战略。题目中,该企业拥有较多的战略业务单位,而且分布在完全不同的行业中,面临的外界环境与所需要的资源条件不完全相同,不同战略业务单位适宜采取不同的战略,因此该企业总体战略适宜采用组合战略。
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第1题:

某企业生产的某品牌冰箱在中国市场家喻户晓、畅销多年,该企业近年又推出了同一品牌彩电。这是一种( )策略。

A.个别品牌

B.品牌延伸

C.多品牌

D.分类品牌


正确答案:B

第2题:

某商品流通企业既经营生产资料又经营生活资料,经营的商品主要有汽车、钢材、水泥、轮胎、空调、彩电、电脑、服装、鞋、粮食、食盐、蔬菜,牙膏、冷饮等。该企业经常根据商品的供求形态来选择预测方法,并对企业经营的商品进行预测。

该企业经营的下列商品中,需求处于稳定形态的有( )。

A.粮食

B.食盐

C.汽车

D.彩电


正确答案:AB
解析:稳定形态是指商品需求基本上处于平均形态或供需基本平衡状态,各个周期商品需求量变化不大。包括:人们生存的必需商品,如粮食、食盐、蔬菜等,人们日常必需的生活用品,如牙刷、牙膏、毛巾、雨具、灯管、门锁和一般的文具用品等,人们必需的燃料和能源,如电、煤气、天然气等,人们必需的衣着类,如棉布、化纤纺织品、鞋、帽等。这些商品在全年中的消费量(包括绝对数、相对数、平均数)或增长系数都处于比较稳定的状态,基本上可以按照人口数的增加或减少均衡地供应和销售。

第3题:

某大型企业,经营业务涉及计算机、冰箱、彩电、空调等多个领域。在冰箱行业,该企业占全国20%的市场份额,处于领导地位;在彩电、空调行业,该企业市场份额逐步上升,利润不断增加,发展前景很好;在计算机行业,该企业经营业绩较差,短期内很难取得利润。根据以上资料,该企业适宜采取( )。

A.稳定性战略

B.增长战略

C.组合战略

D.收缩战略


正确答案:C

第4题:

某家电生产企业聘请一家咨询单位对其产品及市场进行预测评估。(1)对其空调主要销售地区进行了市场调查,2000~2006 年空调销售量和平均价格见下表,预计到2007 年空调价格下降到2000 元,现需要预测该地区2007 年的空调销售量。表 2000~2006 年空调销售量和平均价格表

(2)该家电企业分别经营计算机、洗衣机、手机、空调、冰箱等多种产品业务,各产品在行业市场份额分别为12.5%、14.28%、25%、50%和16.67%。鉴于上述情况,该公司为了制定今后的发展战略,对行业吸引力分析后,得出计算机、洗衣机、手机、空调、冰箱几种产品业务的行业吸引力分数分别为4.36、2.86、4.13、3.14 和1.67;运用企业内部因素评价矩阵对企业实力进行分析,得到计算机、洗衣机、手机、空调、冰箱几种产品业务的企业实力分值分别为4.28、3.32、3.12、1.84 和4.13。需要对其企业的发展战略进行研究。
<1> 、请用价格弹性系数法预测2007 年该销售区空调的需求量。
<2> 、企业内部因素主要表现在哪些方面?
<3> 、试对该企业进行通用矩阵分析,并为该企业进行战略规划。
<4> 、在制定企业战略过程中,拟采用德尔菲法对家电行业未来长期发展趋势进行预测分析。应选择哪些方面的专家组成专家组?如何确定专家组的成员数量?一般要经过几轮的调查?这体现了德尔菲法的什么特点?


答案:
解析:
<1> 、首先计算空调各年的价格弹性系数,见下表。
表空调各年的价格弹性系数计算表


如,2001 年较 2000 年平均价格增长为:(4000-4500)/4500=-11.1%
2001 年较 2000 年产品销售量增长为:(48-44)/44=9.1%则价格弹性系数=9.1%/(-11.1%)=-0.82
类似,可以求得 2002 年,2003 年,2004 年,2005 年,2006 年各年的价格弹性系数如表 2 所示。该地空调几年来价格弹性系数的平均值为:(-0.82-0.63-0.53-0.79-0.67-0.57)/6=-0.67,取其作为 2007 年的价格弹性系数。2007 年该产品的价格较 6 2006 年增长为:(2000-2300)/2300=-13%2007 年该产品的需求较6 2006 年增长为:-0.67×(-13%)=8.71%则,2007 年该产品的需求量为:66×(1+8.71%)=72台
<2> 、企业内部因素可以表现在研发能力、资金实力、生产设备、工艺水平、产品性能和质量、销售网络、管理能力等方面。
<3> 、由该企业计算机、洗衣机、手机、空调、冰箱几种产品业务的企业实力分值及行业吸引力分值,得通用矩阵如下图所示,

其中 A 代表计算机,B 代表洗衣机,C 代表手机、D 代表空调,E 代表冰箱。由上图可知,该企业计算机的企业实力和行业吸引力均较强,其市场份额为 12.5%;洗衣机的企业实力和行业吸引力均中等,其市场份额为 14.28%;手机的企业实力中等,但具有较强的行业吸引力,其市场份额为 25%;空调的行业吸引力中等,企业实力较弱,但其市场份额为 50%;冰箱的企业实力较强,但行业吸引力较低,其市场份额为 16.67%。据此分析得出,该企业对计算机、手机应采取积极的投资发展战略、择优重点发展战略,扩大生产,增加盈利能力;对洗衣机、冰箱可采取区别对待战略、适当盈利策略;对空调应采取利用或退出战略,迅速获利、收回投资,放弃该业务。
<4> 、专家组成员可包括家电业的技术专家、宏观经济研究专家、企业管理者、行业管理者等。通常专家的数量为 20 人左右,可根据预测问题的规模和范围进行调整。一般要经过 2~3 轮调查,这体现了德尔菲法的反馈性和收敛性特点。

第5题:




销售量中在大城市占比最高的家电是:
A 冰箱
B 空调
C 彩电
D 手机


答案:A
解析:
观察三角坐标图,每个三角形顶点代表100%,底线代表0,故越接近顶点的即代表占比程度越高。离大城市最接近的为D冰箱,在选项中为A项。
故正确答案为A。

第6题:

:2007年上半年,该企业产量最大的一种家电是( )。

A.彩电

B.冰箱

C.空调

D.彩电和冰箱


正确答案:A
 直接从表格中可以看出,上半年彩电的产量比冰箱和空调都要大,故选A。

第7题:

近年来,彩电行业的价格战愈演愈烈,一些在竞争中处于不利地位的企业逐步退出了这一市场,少数知名品牌的市场份额则在不断扩大。

这段文字主要强调的是( )。

A.彩电行业出现了“买方市场”

B.优胜劣汰是市场经济的客观规律

C.彩电行业劳动生产率的提高使彩电价值量不断变大

D.彩电价值量由挑起价格战的企业个别劳动时间所决定


正确答案:B
竞争使劣势企业退出市场,而优势企业则做大做强,这正是价值规律优胜劣汰作用的结果。B项与之吻合,其他表述均错误。

第8题:

某电器商城经营的商品品种的空调、冰箱、洗衣机、电脑、彩电、手机、照相机等。该商城这种经营商品的品种组合属于()品种组合。

A.混合型 B.深度型

C.广泛型 D. 独家型


正确答案:C

第9题:



销售量中在大城市占比最高的家电是( )。
A.冰箱 B.空调 C. 彩电 D.手机


答案:A
解析:
由销售量图示可知,D点在所有点中最靠近右下的“大城市100%”,故D点所代表的冰箱为大城市中占比最高的家电,故本题选A。

第10题:

某大型企业,经营业务涉及计算机、冰箱、彩电、空调等多个领域。在冰箱行业,该企业占全国20%的市场份额,处于领导地位;在彩电、空调行业,该企业市场份额逐步上升,利润不断增加,发展前景很好;在计算机行业,该企业经营业绩较差,短期内很难取得利润。根据以上资料,该企业适宜采取( )。

  • A、稳定性战略
  • B、增长战略
  • C、组合战略
  • D、收缩战略

正确答案:C

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