生产商真正免费提供数字产品的必要条件是数字产品的生产与销售成本几乎降到零点。

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第1题：

数字产品的成本特征会对定价产生什么影响（）

A.产品价格会在竞争的驱使之下逐渐接近边际成本

B.尤其是在互联网环境下，数字产品的边际成本几乎为零

C.数字产品也可以被认为是以零边际成本的价格在出售

D.任何人的降价行为都会导致产品价格的下降并使之逐渐向边际成本移动

参考答案：A, B, C, D

第2题：

免费价格策略是网络营销中惯用的价格策略,对于免费产品的特性,下列哪项描述是不正确的 ( )

A、产品成本低

B、易于数字化

C、迅速成长性

D、冲击性强

参考答案：B

第3题：

在线产品的不可磨损性,导致的结果说法不正确的是()

A、数字产品无耐用和不耐用之分

B、数字产品的生产商和自己已卖出的商品竞争

C、使得数字产品销售商采取许可使用或出租而不愿出卖的销售策略

D、导致很多厂商频繁地升级产品

正确答案:C

第4题：

实体产品生产商应借助免费赠送核心产品来吸引消费者购买其他产品。

正确答案:正确

第5题：

数字化对复制环节的影响主要表现在（）。

A.数字出版产品的生产、制作方式发生了变革
B.数字化提高了数字出版产品的出版质量
C.数字化增加了数字出版产品的表现形态
D.数字化降低了数字出版产品的生产批量
E.数字化减少了数字出版产品出版的成本

答案：A,D

解析：

数字化对复制环节的影响主要表现在以下两个方面：①数字出版产品的生产、制作方式发生了变革；②数字化降低了数字出版产品的生产批量。

第6题：

关于数字产品的特征，以下哪项描述正确( )。

A 数字产品具有高固定成本、低增量成本特征

B 数字产品具有高固定成本、高增量成本特征

C 数字产品具有低固定成本、低增量成本特征

D 数字产品具有低固定成本、高增量成本特征

参考答案A

第7题：

规模效应在工业经济时代得到了充分的验证，规模越大，均摊在单个产品上的成本就越低。而数字产品的成本结构比较特殊，生产第一份数字产品需要投入很大的研发和创造成本，但第一份产品出来后，复制的成本极低。软件开发就是典型的例子。如杀毒软件，一个部门花了一年的时间才研发完成，这是初始成本，之后用户可以免费自行下载，下载一千万份和下载一万份都不会提高企业的边际成本。也就是说，数字产品具有很高的初始成本和极低的边际成本，数字产品达到一定的销量后，边际成本可以认为是零。这就是数字时代真正的免费。
这段文字意在说明：

A.数字产品的生产成本比较低
B.数字产品的成本结构较特殊
C.数字时代规模效应达到极致
D.数字时代免费成为颠覆力量

答案：B

解析：

段首先介绍规模越大成本越低的规模效应，随后指出数字产品的成本结构比较特殊，其第一份数字产品成本高，其后的成本均极低，并以软件开发为例进行详细解释说明。最后文段通过“也就是说”总结上文，进一步说明数字产品的成本结构比较特殊，其初始成本很高、边际成本很低。故文段重在说明数字产品的成本结构比较特殊，对应选项为B。
A项，文段表示数字产品的第一份生产成本很高，故“生产成本比较低”表述错误，排除；
C项，数字产品并不完全符合规模越大成本越低的规模效应，且“数字时代”偷换概念，应为“数字产品”，表述错误，排除；
D项，“免费成为颠覆力量”无中生有，排除。

第8题：

在一般情况下，是什么导致了数字产品的价格会大于它的边际成本？（）

A.消费者对数字产品的需求量很大

B.生产者控制对数字产品的供给

C.数字产品特殊的成本结构

D.消费者对数字产品的偏好

参考答案：C

第9题：

数字出版产品的便捷性的具体表现不包括（）。

A.数字出版产品检索方便
B.低成本、大容量
C.数字出版产品的使用和阅读几乎不受时空限制
D.保存方便

答案：B

解析：

数字出版产品为人们带来了新的便捷性，主要表现在以下三个方面：①数字出版产品检索方便；②数字出版产品的使用和阅读几乎不受时空限制；⑨保存方便。

第10题：

在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性有（）

A、不易数字化
B、易于数字化
C、无形化
D、零制造成本
E、间接收益

正确答案:B,C,D,E

生产商真正免费提供数字产品的必要条件是数字产品的生产与销售成本几乎降到零点。

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