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衡量消费者对品牌内涵及价值的认识与理解的标准的是（）。A、品牌形象度B、品牌联想度C、品牌认知度D、品牌忠诚度

题目

衡量消费者对品牌内涵及价值的认识与理解的标准的是（）。

  • A、品牌形象度
  • B、品牌联想度
  • C、品牌认知度
  • D、品牌忠诚度
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第1题：

（）是品牌资产的核心

A.品牌知名度
B.品牌认知度
C.品牌联想度
D.品牌忠诚度

答案：D
解析：
品牌忠诚度指消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应，也是消费者对某种品牌的心理决策和评估过程。品牌忠诚度是品牌资产的核心。

第2题：

在大卫．艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，消费者对于品牌的记忆程度称为（）

A.品牌认知度
B.品牌忠诚度
C.品牌联想度
D.品牌知名度

答案：D
解析：

第3题：

品牌资产是衡量品牌绩效的最终标准，品牌资产的强度决定了品牌的强势程度以及品牌战略管理的有效性。一般而言，品牌资产主要包括( )。

①品牌知名度②品牌认知度③品牌忠诚度④品牌联想

A.①②③

B.①②④

C.①③④

D.①②③④


参考答案：D

第4题：

下列属于五星概念模型的是（ ）。

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌忠诚度

D.品牌价值度

E.品牌联想度

答案：A,B,C,E
解析：
本题考查的是五星概念模型。包括品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产，故选ABCE。D为干扰项。

第5题：

大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，消费者对于品牌的记忆程度称为()。

A:品牌认知度
B:品牌忠诚度
C:品牌联想度
D:品牌知名度

答案：D
解析：
大卫·艾克在综合前人的基础上于1991年提炼出品牌资产的“五星”概念模型，即品牌资产是由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产五部分组成。①品牌知名度是指消费者对一个品牌的记忆程度。②品牌认知度是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。③品牌联想度是指透过品牌而产生的所有联想。④品牌忠诚度是在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应。⑤品牌其他资产是指品牌有何商标、专利等知识产权，如何保护这些知识产权等。

第6题：

品牌资产的核心是()。

A:品牌认知度
B:品牌知名度
C:品牌忠诚度
D:品牌联想度

答案：C
解析：
品牌忠诚度是在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应，也是消费者对某种品牌的心理决策和评估过程。品牌忠诚度是品牌资产的核心，如果没有品牌消费者的忠诚，品牌不过是一个几乎没有价值的商标或用于区别的符号。

第7题：

品牌资产中，()是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。

A.品牌知名度
B.品牌认知度
C.品牌忠诚度
D.品牌联想度

答案：B
解析：
品牌认知度是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。

第8题：

消费者对某一品牌在品质上的整体印象是()。

A:品牌联想度
B:品牌忠诚度
C:品牌知名度
D:品牌认知度

答案：D
解析：
品牌认知度是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。它的内涵包括：功能、特点、可信赖度、耐用度、服务度、效用评价、商品品质的外观。它是品牌差异定位和品牌延伸的基础。

第9题：

（　　）是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。

A.品牌知名度
B.品牌认知度
C.品牌联想度
D.品牌忠诚度

答案：B
解析：
大卫·艾克品牌资产五星概念模型：品牌认知度是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。

第10题：

在对卷烟品牌进行相关调研时，品牌认知度包括品牌内涵和（）两个方面。

A品牌形象

B品牌美誉度

C品牌知名度

D品牌联想


D
略

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