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简述全球营销的战略。

题目

简述全球营销的战略。

参考答案和解析
正确答案: 全球营销具有三个重要特征：
全球运作、全球协调与全球竞争。
全球营销的关键在于面向全球市场，建立全球思维。
但是，全球营销并不意味着完全的全球营销标准化。
企业的全球营销战略包括4个重要内容：
确定全球营销任务、全球市场细分战略、竞争定位战略、全球营销组合战略。
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第1题：

()是指跨国公司在进行营销活动时,将全球看成一个统一的大市场,忽略各国市场之间存在的差异,突出全球市场中的共性,运用标准化的营销策略来服务于全球的目标客户。

A.标准化营销战略

B.本土化营销战略

C.全球本土化营销战略

D.差异化营销战略


正确答案:A

第2题：

简述现代战略营销的核心。


正确答案:现代战略营销的核心可称为“STP营销”，即细分市场（Segmention）、选择目标市场（Targeting）和产品定位（Positconing）。“STP营销”即目标市场营销能够帮助企业更好地识别市场机会，从而为每个目标市场提供适销对路的产品。

第3题：

全球营销成功与否的关键是()

A.全球市场环境

B.实施全球营销战略的组织机构和决策程序

C.全球营销环境

D.战略是否得到有效执行


正确答案:B

第4题：

差异化全球营销战略相对于无差异全球营销战略最大的优点在于。（）

  • A、生产成本更低
  • B、市场覆盖范围广
  • C、满足不同市场的个性化需求
  • D、企业的投入少

正确答案:C

第5题：

运用全球化营销战略的关键在于（）

  • A、营销目标的转变
  • B、市场的全球化
  • C、经营哲学观念的转变
  • D、了解全球市场

正确答案:C

第6题：

服务企业的全球营销战略包括（）.

  • A、全球营销任务
  • B、全球市场细分战略
  • C、竞争定位
  • D、营销组合战略

正确答案:A,B,C,D

第7题：

移动公司对各种不同的“财力、目的和个性”的消费者推出全球通、神州行、动感地带业务。这种战略属于：（）

  • A、差别市场营销战略
  • B、集中市场营销战略
  • C、分散市场营销战略
  • D、无差别市场营销战略

正确答案:A

第8题：

()是从全球出发,采取全球一致的思维或主题来制定战略,同时注重以顾客为导向来适应当地文化。

A.标准化营销战略

B.本土化营销战略

C.全球本土化营销战略

D.差异化营销战略


正确答案:C

第9题：

国际营销战略经历了从出口营销、国外营销、多国营销、多区域营销到。（）

  • A、全球营销
  • B、国内营销
  • C、本土化营销
  • D、标准化营销

正确答案:A

第10题：

简述国际营销战略的规划过程或简述国际营销战略规划的主要步骤是什么？


正确答案:（1）环境分析；
（2）确定目标；
（3）确定营销战略与目标市场；
（4）确定财务预算；
（5）市场营销组合的确定与管理；
（6）评价与控制。

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