何谓品牌？如何经营品牌？

题目

何谓品牌？如何经营品牌？

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第1题：

如何看待医院品牌经营？

正确答案: 医院品牌是医院、专科、医师、技术、服务的质量和信誉的保证，是区别其他医院同类技术和服务的标志。医院把这种特点用特定的品牌来表征，使人们会产生因品牌而联想到医院名科、名医的技术、质量、服务等相关特色的信息。医院品牌经营就是医院从经营的角度将医院的技术、服务和相关信息整合，由定位、设计、传播、营造，建立起病人和社会的认同和忠诚，从而使医院品牌不断增值的过程。
（1）正确树立医院品牌经营意识：要进行有效的医院品牌经营，医院管理者应该树立以下几种意识：品牌危机意识、市场意识、品质意识、识别意识和信誉意识等，要创建属于自己的具有先进性、地域性，乃至国际性知名医院品牌。
（2）医院品牌经营之策略：医院品牌经营实质是医院之间实力的较量过程，也是医院经营者在医院管理中经营能力的比较过程。毋庸讳言，这其中包含着许多重要的医院品牌经营策略问题，如：求先、求新、避强、选空、超强和泛化等策略。

第2题：

卷烟经营监管如何确定红色、橙色重点关注品牌？

正确答案: 红色品牌为本地主要外流卷烟品牌，或者派驻机构认为需要特别关注的品牌。
橙色品牌为：
（1）本地流出数量较多的品牌；
（2）用于营销个性化服务的高价位卷烟品牌；
（3）新品上市6个月以内，且本地市场尚未培育成熟的品牌；
（4）派驻机构认为需要关注的卷烟品牌。

第3题：

根据品牌产品生产经营所属环节的不同可以将品牌分为( )。

A制造商品牌

B中间商品牌

C组织品牌

D地理品牌

参考答案：AB

第4题：

何谓多品牌策略？多品牌策略具有哪些优点？

正确答案:多品牌策略是指企业对同一种产品使用许多不同的品牌。其好处是：甲牌产品推销一段时期获得成功后，又推出乙牌产品，两个牌子互相竞争，但两者的总销量比一个牌子的要多，有利于提高产品的市场占有率，扩大企业的知名度；同类产品多种品牌可在零售商店占据更多的陈列空间，易于吸引顾客的注意力；多品牌策略适合顾客转换品牌的心理，有助于争取更多的顾客；激发企业内部品牌间的相互促进，共同提高，扩大销售。

第5题：

旅行社产品品牌化模式主要包括（）。

A、一元化品牌战略
B、多元化品牌战略
C、单一品牌经营模式
D、多品牌组合经营模式
E、混合品牌经营模式

正确答案:C,D

第6题：

品牌组合的构成包括（）。

A、企业销售
B、经营品牌
C、品牌开发
D、品牌销售

正确答案:A,B

第7题：

何谓品牌？

正确答案:品牌是一种名称、术语、符号、象征或设计，或是他们的组合，用来辨别某个或某群销售者的产品或服务，使之与竞争对手的产品和服务区别开来。

第8题：

旅行社产品品牌化模式主要包括（　　）。

A.一元化品牌战略
B.多元化品牌战略
C.单一品牌经营模式
D.多品牌组合经营模式
E.混合品牌经营模式

答案：C,D

解析：

旅行社企业品牌化模式主要包括一元化品牌战略和多元化品牌战略；旅行社产品品牌化模式主要包括单一品牌经营模式和多品牌组合经营模式。

第9题：

以下关于品牌的表述，正确的有（）。

A、品牌定位的本质在于差异化
B、品牌定位的目标是确定品牌的核心价值。即相对于竞争者而言，企业为目标消费者所带来的的独特利益
C、品牌的价值内涵要依靠企业长期经营。从是否需要品牌到品牌如何建立和维护，直至品牌战略，都是一个长期过程
D、品牌的创建一旦确立，品牌的定位、形象以及理念要贯穿企业经营的始终，不能修改

正确答案:A,B,C

第10题：

如何经营品牌的文化定位？

正确答案: 品牌文化定位：就是为了产品（或产品链）确定一个既能体现企业文化、产品特征，又能体现目标市场顾客的文化需求的认知点。
（1）从内容方面定位：企业文化反映企业价值、企业产品自身的特征、目标市场顾客的文化需求。
（2）从形式方面定位：从企业的名称和标志定位（可识别要求、抽象性要求）、从企业的吉祥物定位（形象化要求、亲和性要求）。

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