品牌越往高端,品类宽度应();越往低端,品类宽度应()。

题目

品牌越往高端,品类宽度应();越往低端,品类宽度应()。

  • A、越宽越窄
  • B、越窄越宽
  • C、越高越低
  • D、越低越高
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第1题:

卷烟品类宽度的基本布局是越往高端,品类宽度应()。

  • A、越宽
  • B、越窄
  • C、不变
  • D、多变

正确答案:A

第2题:

设定()是优化品类资源、规划区域市场品类结构的关键步骤。

  • A、品类结构
  • B、品类角色
  • C、品类宽度
  • D、品牌结构

正确答案:C

第3题:

商业品类宽度也叫()

A品牌数量

B品类配额

C销售渠道

D单品配额


D

第4题:

什么是品类宽度?


正确答案: 商业品类宽度(也叫单品配额)是指商业企业每个品类应发展的品牌(规格)目标数量。

第5题:

设定品类宽度,是()、规划区域市场品类结构的关键步骤。

  • A、优化品类资源
  • B、规划区域市场销售结构
  • C、确定品牌规格配置数量
  • D、确定品牌规划

正确答案:A

第6题:

区域市场发展规划的品类规划,应明确()。

  • A、品类分布
  • B、品类角色
  • C、品类目标
  • D、品类宽度

正确答案:B,C,D

第7题:

卷烟商业企业的品类宽度也叫()。

  • A、品类结构
  • B、品类角色
  • C、单品配额
  • D、品类数量

正确答案:C

第8题:

区域市场总体品类结构呈现()逐步提高品牌(规格)数的局面。

  • A、高端品类向低端品类
  • B、低端品类向高端品类
  • C、常规品类向重点品牌
  • D、潜力品类向重点品类

正确答案:B

第9题:

关于品类宽度,以下描述错误的是()

  • A、消费档次越高,消费者对卷烟需求的多样性也越高。
  • B、品牌越往高端,品类宽度越宽
  • C、越往低端,品类宽度应越窄
  • D、以上3项都是错误的

正确答案:D

第10题:

设定品类宽度应注意哪些原则?


正确答案: 在采用“3+X”分类设定法的同时,还应注意以下原则:
上下互动。品牌组合决策是先“自上而下”,后“自下而上”的过程,即各品类宽度(单品数量)由公司决策层决定;在每一品类内的单品选择,根据市场需求来确定。
保持严肃。品类宽度具有一定的严肃性,经确定后,非经规定程序,不可随意更改。对于各品类而言,在单品容量不变的情况下每增加一个单品,必须同时减少一个单品。
定期优化。设立定期回顾机制,根据市场需求变动的变化和卷烟商业企业经营目标和资源的变化,定期调整品类宽度和单品选择。调整周期一般为半年一次。

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