卷烟营销中心根据辖区内各品牌(规格)卷烟销售市场价值及品牌培育的

题目

卷烟营销中心根据辖区内各品牌(规格)卷烟销售市场价值及品牌培育的重要性进行评价,根据评价结果确定哪三类品牌?

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第1题:

卷烟品牌培育和管理的措施是什么?


正确答案: 实行品牌目录管理、实施品牌分类指导、建立品牌准入制度、实施规格控制管理、完善品牌跟踪机制。

第2题:

研究卷烟品牌的关联性,主要是通过卷烟()和卷烟品牌形象来实现。

  • A、品牌诊断
  • B、品牌分析
  • C、品牌联想
  • D、品牌推广

正确答案:C

第3题:

卷烟品牌培育是一个复杂的过程,()培育更加艰难。

A新品

B重点品牌

C衰退品牌

D上架品牌


A

第4题:

既是诉求品牌个性的手段,也是打造卷烟品牌的重要组成部分的是()。

  • A、卷烟品牌产品
  • B、卷烟品牌资产
  • C、卷烟品类划分
  • D、卷烟品牌传播

正确答案:D

第5题:

卷烟品牌竞争前景可以通过卷烟品牌忠诚和()两大要素指标来度量。

  • A、卷烟品牌知名度
  • B、卷烟品牌满意度
  • C、卷烟品牌关联性
  • D、卷烟品牌美誉度

正确答案:C

第6题:

如何做好卷烟陈列,促进品牌培育工作?


正确答案: (1)客户经理要向零售客户宣传做好卷烟陈列可以给其带来的好处,告诉客户卷烟陈列是目前品牌培育的最主要、最有效的手段,并争取得到零售客户的理解与支持。
(2)根据客户“硬件”设施与客户的自身需求灵活多样地进行卷烟陈列,达到简洁、实用、有效、美观的卷烟商品陈列效果,使重点品牌醒目摆放、价格档次不同的产品分类摆放,拿货补货方便快捷,充分塑造更有利的卷烟销售环境,提升零售客户的店面形象。
(3)及时、定期进行卷烟陈列维护,指导零售客客户自觉规范地进行商品陈列。充分挖掘、利用客户终端资源,展示卷烟商品的社会形象,为工业企业提供公平的零售终端商品竞争环境,为全国性大品牌的形成创造有利条件。

第7题:

()是提高品牌知名度的重要手段。

  • A、公关
  • B、品牌培育
  • C、卷烟销售
  • D、销售促进

正确答案:A

第8题:

卷烟品牌培育工作包括哪些?


正确答案: (1)分析同价位品牌销量的客户分布,待批适合品牌培育的业态和地段。
(2)分析品牌的上柜率和销量、同价位销量比重,确定品牌培育的方法。
(3)选择同价位销量好、目标品牌销量低的客户,作为目标培育的目标客户。
(4)实施拜访活动,进行“产品推介、产品陈列、库存管理、订单管理”等工作。
(5)拜访活动结束后,对品牌培育的实施过程进行记录,评价客户是否能接受品牌的上柜和培育。
(6)根据品牌的实际销售情况,分析品牌培育工作,并进行客观评价。

第9题:

建立品牌档案的意义不包括()。

  • A、为每个卷烟品牌规格建立个性化、动态管理的档案
  • B、为引入新品、跟踪经营品牌提供全面、准确、及时的数据支持
  • C、建立对卷烟品牌进行短期跟踪研究的数据平台
  • D、更好地为制定品牌经营决策和培育策略服务

正确答案:C

第10题:

客户经理根据卷烟零售户的月进货量,合理制定各品牌、规格卷烟订货量的上下限,为卷烟零售户合理控制库存,做到不积压不脱销。


正确答案:错误