品牌定位知觉图,其坐标轴代表消费者评价品牌的特征因子为()。

题目

品牌定位知觉图,其坐标轴代表消费者评价品牌的特征因子为()。

  • A、规格
  • B、价格
  • C、品牌
  • D、香型
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第1题:

品牌定位排比图,是将()特征因子按照()排列出来。

  • A、两个
  • B、多个
  • C、重要程度
  • D、接受程度

正确答案:B,C

第2题:

品牌定位排比图(品牌定位知觉图)简单明了,用较少的因子清晰地表现各品牌之间的关系,具有高度的直观性和灵活性,也更方便分析。


正确答案:错误

第3题:

()是指消费者所感知到的品牌所表现出来的个性特征,是消费者对某一品牌的感觉。

A.品牌定位

B.品牌延伸

C.品牌个性

D.品牌传播


参考答案:C

第4题:

关于品牌定位和品牌个性的关系,有人曾做过如下描述,其中准确的是()。

  • A、品牌定位是确立品牌个性的必要条件,品牌个性通过品牌定位表现
  • B、作为产品的感性形象,品牌个性所倡导的生活方式既要与产品的特点相适应,又要能引发符合目标消费者个性欲求的、心理上、情感上的联想,激起消费者的购买欲望
  • C、相同定位的品牌在消费者眼里仍会呈现出不同的个性特征
  • D、品牌定位是品牌管理的起点,而品牌个性只是品牌管理可选择的手段和方式,可有可无

正确答案:A,B,C

第5题:

什么是品牌定位知觉图?


正确答案: 知觉图又称认知图,是消费者对某种产品、品牌、公司或者其他事物在两个或多个维度上的认知的形象描绘。它一般利用平面一维、二维坐标图的品牌识别、品牌认知等状况作直观比较,以解决有关的定位的问题。其坐标轴代表消费者评价品牌的特征因子(价格和香型)。图上各点则对应市场上的主要品牌,它们在图中的位置代表消费者对其在各关键特征因子上的表现的评价。

第6题:

以下属于品牌定位分析的工具为()。

  • A、品牌定位直觉图
  • B、品牌定位排比图
  • C、品牌定位配比图
  • D、品牌定位权重图

正确答案:A,B,C

第7题:

排比图是将多个特征因子按照重要程度排列出来,在每个因子上分别比较各品牌的表现,最后在此基础上寻找()进行定位。

  • A、市场空当
  • B、潜在市场
  • C、理想品牌
  • D、同类品牌

正确答案:A

第8题:

品牌定位知觉图,又称认知图,是消费者对某种()或者其他事物在两个或多个维度上的认知的形象描绘。

A产品

B公司

C品牌

D商品


A,B,C

第9题:

品牌定位排比图是将多个特征因子按照()排列出来,在每个因子上分别比较各品牌的表现,最后在此基础上()进行定位。


正确答案:重要程度,寻找市场空当

第10题:

()左边列出的是竞争者及自己品牌优劣势,右边列出的是经细分的消费者群对产品的各自要求。

  • A、品牌定位知觉图
  • B、品牌定位排比图
  • C、品牌定位矩阵图
  • D、品牌定位配比图

正确答案:D

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