主要通过定量研究收集消费者在评价一个品牌时的具体感受来获取消费者对于产品品牌形象的评价。

题目

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第1题：

消费者判断价格的途径主要有:()。

A.通过询问来判断

B.与市场上同类商品的价格进行比较

C.与同一售货场中的不同商品价格进行比较

D.通过商品的外观、品牌、产地、包装、使用特点、使用说明进行比较

E.通过消费者自身的感受体验来判断

正确答案：BCDE

第2题：

消费者购买决策过程的顺序通常为。（）

A.引起需要---》收集信息---》评价比较---》决定购买---》购后感受

B.引起需要---》评价比较---》收集信息---》决定购买---》购后感受

C.收集信息---》评价比较---》引起需要---》决定购买---》购后感受

D.决定购买---》引起需要---》评估比较---》收集信息---》购后感受

参考答案：A

第3题：

消费者购买决策过程的顺序通常为:

A、引起需要---收集信息---评价比较---决定购买---购后感受

B、引起需要---评价比较---收集信息---决定购买---购后感受

C、收集信息---评价比较---引起需要---决定购买---购后感受

D、决定购买---引起需要---评价比较---收集信息---购后感受

参考答案：A

第4题：

品牌形象理论认为每一则广告都应是对构成整个品牌的（）。因此每一品牌、每一产品都应一个（）形象。研究表明，品牌形象（）存在于消费者心中，是消费者对品牌的一种（）、感受和联想，并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。

正确答案:长期投资，发展和投射，本质上，主观认识

第5题：

广告定位策略是通过广告来影响（），确定产品、企业和品牌在消费者心目中地位的过程，以实现产品、企业形象和品牌在市场上的定位。

A广告主

B企业

C现实消费者

D潜在消费者

E竞争者

C,D
略

第6题：

宏观经济学家在研究消费问题时，所关心的是（）。

A．消费者具体购买什么

B．消费者的各种支出进行加总而得到一个总量

C．消费者的具体需求能否得到满足

D．消费者总群体的大小

正确答案：B
在宏观经济学里，关于消费，宏观经济学家最需要的是消费总量，除了用于分析GDP外，消费总量的变化对经济前景也有一定的预期作用。故B项正确。

第7题：

不同研究方法收集的资料也存在着不同的特点，关于定量研究和定性研究收集的资料，下列表述正确的是（）。

A.定量研究主要获取描述性的信息
B.定性研究主要分析可操作统计数据
C.定性研究主要采用实地研究策略
D.定量研究需要深入理解研究的具体现象

答案：C

解析：

定性研究则主要获取描述性的信息，故A错误。定量研究主要收集和分析量化的资料、可操作的变量和统计数据，故B错误。定性研究的研究设计则灵活变化，主要采用实地研究策略，通过参与观察、深度访谈、生活史等方法收集资料，并根据当时当地情况和研究者的过程感悟，修改、完善和深化研究细节，获取文字资料，深入理解所研究的具体现象。故C正确，D错误。考点：定量研究和定性研究。

第8题：

消费者的品牌决策过程包括()。

A、问题确认

B、选择评价

C、信息收集

D、购后评价

E、购买决策

参考答案：ABCD

第9题：

销售终端的品牌追踪调查，是根据品牌管理的需要，有规律地从消费者那里长期地收集品牌信息，分析品牌在消费者的表现。

A对

B错

错
略

第10题：

品牌传播就是企业以各种各样的富有感染力的信号向消费者宣传这种承诺，消费者接受信息以后，通过购买，使用品牌标定下的产品，感受这种承诺。

正确答案:正确

主要通过定量研究收集消费者在评价一个品牌时的具体感受来获取消费者

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