简述媒体组合策略的作用。

题目

简述媒体组合策略的作用。

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相似问题和答案

第1题：

广告活动所用媒体策略多采用（）

A、电视
B、广播
C、多媒体组合
D、报纸

正确答案:C

第2题：

简述网络营销的营销组合策略。

正确答案: 通信企业进行网络营销，并不是完全舍弃传统营销，而是将传统营销理论与网络营销相结合。在实践进程中，应实行网络营销组合策略，其包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策
略。
（1）产品策略
通信企业网络营销的产品策略主要表现在通信新产品的开发上。通信企业利用网络与顾客的交互，能及时准确地把握市场需求的特征；通过网络展示虚拟产品及反馈消费者的评价和意见，及时改进通信产品研究开发工作，降低新产品开发成本。
其次是产品品牌，通信企业通过网络设计，将企业品牌和产品品牌放在网站上显眼的位置，增加消费者了解品牌的机会，从而扩大品牌的知名度。
（2）价格策略
价格策略重点是解决价格制定和付款方式及其安全性等问题。
（3）渠道策略
通信企业利用网络进行网上宣传和销售，节约了自办营业厅的成本，但分散了传统代理商的客户群，容易引起传统代理商的不满，这就要求通信企业采取另外的激励方式解决可能引起的冲突。网络渠道可以传输信息流、商流、资金流，但无法传输实体，这正符合通信产品的无形性特点，因此，通信企业在网络营销渠道上应注重于涉及信息流的网站建设，涉及产品销售的后台支撑，涉及资金流动的金融体系。
（4）促销策略
互联网为从事网络营销的通信企业提供了一种理想的促销载体，但网络广告并不是简单的将传统形式的广告传到网上，而必须提供充分的信息，借助事实逻辑来说服顾客。另外，网络互动性的特点，可以使营销者和客户进一步交谈及建立个人联系，网络营销人员可以通过电子邮件与客户交谈和回答问题，指导并帮助顾客完成购买活动；通信企业利用网络论坛、电子邮件、新闻组等，塑造良好的网络形象，获得理想的公关效果。

第3题：

简述媒体组合的具体策略。

答案：

解析：

（1）各种媒体间的组合。要使报刊、广播、电视、网络等媒体都能围绕着共同的传播主题来进行，同时又尽可能发挥各自的优势。（2分）
（2）媒体内部的组合。各种媒体内部栏目之间的组合。（2分）
（3）媒体中广告内容的组合。（1分）

第4题：

请简要回答使用媒体组合策略的主要作用

正确答案: ①能够增加总效果（GRP）和到达效果
②能够弥补单一媒体传播频度的不足
③能够整合不同媒体的传播优势，形成合力，扩展传播效果
④能够相对减少成本，增加广告效益，有利于企业量力而行

第5题：

简述学校多媒体组合教室的概念和组合形式。

正确答案: 在一间教室中，将多种教学媒体经过一定的设计和组合，构建成一种有效的体系，从教学环境角度看，它就是多媒体教学环境；而作为安装了这一系统的教学场所，它就是组合媒体教室。
组合形式：录音—投影仪组合；影碟机—电视—投影组合；多种媒体的组合。

第6题：

简述影响促销组合策略的因素。

正确答案: ①促销目标。恰当的促销目标可以提高促销的效果。
②服装产品的性质。不同种类和性质的服装产品，购买者不同，对产品的要求也不同，所以需要采用不同的促销方式。
③服装产品的生命周期。服装产品所处的生命周期阶段不同，促销的目标也不同，因而促销组合也不同。
④市场的性质。不同特点的市场需要采用不同的促销方式。
⑤促销费用。促销费用是影响服装企业促销组合运用的决定性因素。

第7题：

企业在制定媒体组合策略时，必须确定一个主要媒体作为提示型媒体。

正确答案:错误

第8题：

媒体组合策略不一定要考虑（）

A、媒体条件
B、广告发布时间
C、媒体费用
D、媒体的历史

正确答案:D

第9题：

简述运用媒体组合需要注意的事项。

正确答案: ⑴要能覆盖所有的目标消费者；
⑵注意选取媒体影响力的集中点；
⑶与企业整体信息交流的联系。

第10题：

简述媒体组合的原则

正确答案:
(1)争取使各媒体的组合搭配能扩大相对目标市场的覆盖范围，也就是扩大对广告对象的传播范围。 (2)争取选择有价值的媒体影响力集中点或重叠点。

简述媒体组合策略的作用。

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