简述社会市场营销观念产生及其特点。

题目

简述社会市场营销观念产生及其特点。

参考答案和解析
正确答案:鉴于营销观念回避了消费者需要、消费者利益和长期社会福利之间隐含着冲突的现实,1971年,杰拉尔德·扎特曼和菲利普·科特勒提出了“社会营销”的概念,促使人们将营销原理运用于环境保护、计划生育、改善营养、使用安全带等具有重大推广意义的社会目标方面。这一概念提出后,得到了世界各国和有关组织的广泛重视,斯堪的那维亚地区、加拿大、澳大利亚和若干发展中国家率先运用这一概念。一些国际组织,如美国的国际开发署、世界卫生组织和世界银行等也开始承认这一理论的运用是推广具有重大意义的社会目标的最佳途径。
社会营销观念认为,企业的任务是确定各个目标市场的需要、欲望和利益,并以保护或提高消费者和社会福利的方式,比竞争者更有效、更有利地向目标市场提供能够满足其需要、欲望和利益的物品或服务。社会营销观念要求营销管理者在制定营销决策时,要统筹兼顾三方面的利益,即企业利润、消费者需要的满足和社会利益。
如果没有搜索结果或未解决您的问题,请直接 联系老师 获取答案。
相似问题和答案

第1题:

简述社会市场营销观念与市场营销观念的联系和区别


正确答案: (1)社会市场营销观念是对市场营销观念的修改和补充。
(2)市场营销观念忽视了消费者需要、消费者利益和长期社会福利之间隐含着冲突的现实,而社会市场营销观念要求市场营销者在制定营销政策时,要统筹三方面的利益、即企业利润、消费者需要的满足和社会长远利益。

第2题:

人类进入资本市场至今,产生过的营销观念有生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念和大市场营销观念。


正确答案:正确

第3题:

简述生产观念、产品观念、销售观念、市场营销观念、社会市场营销观念的含义。


正确答案: 生产观念是从企业出发,企业生产什么,就卖什么。企业的一切经济活动都以生产为中心。
产品观念认为:顾客喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品,企业应致力于生产优质产品,并不断改进产品。企业以产品为中心。
销售观念认为:消费者通常表现出一种购买惰性或抗衡心理,如果任其自然的话,消费者一般不会足量购买某一企业的产品,因此,企业必须积极推销和大力促销,以刺激消费者大量购买企业产品。
市场营销观念认为:实现企业目标的关键在于正确确定目标市场的欲望和需要,并比竞争者更有效地满足顾客的欲望和需要。
社会市场营销观念认为:企业不仅要满足消费者的需要和欲望,而且要符合消费者自身和整个社会的长远利益,要正确处理消费者利益以及欲望和社会长远利益之间的矛盾。

第4题:

人类进入资本*市场至今,产生过的营销观念有生产观念、产品观念、()和大市场营销观念。

  • A、竞争观念
  • B、推销观念
  • C、市场营销观念
  • D、社会营销观念

正确答案:B,C,D

第5题:

人类进入资本*市场至今,产生过的营销观念有生产观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念和大市场营销观念。


正确答案:错误

第6题:

简述生产观念、市场营销观念和社会市场营销观念。


正确答案: 生产观念:20世纪30年代以前,卖方市场条件下产生,重生产提高产量、降低成本为中心,实现以产定销,“生产什么就卖什么”。
市场营销观念:20世纪50年代形成,产生于买方市场条件下,注重买方需要,强调顾客的需要和欲求是企业经营的出发点,满足顾客需要,实现企业利润的以销定产,强调“生产能销售的产品”。
社会市场营销观念:产生于20世纪70年代,是对市场营销观念的修改和补充,要求企业在制定营销政策时,要统筹兼顾三方面利益,即企业利益、消费者需要的满足和社会利益的实现。

第7题:

进入资本市场至今,产生过的营销观念有生产观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念和大市场营销观念。


正确答案:错误

第8题:

市场营销观念的变化过程是()。

  • A、生产观念→产品观念→推销观念→市场营销观念→社会营销观念
  • B、产品观念→生产观念→推销观念→社会营销观念→市场营销观念
  • C、生产观念→市场营销观念→推销观念→产品观念→社会营销观念
  • D、推销观念→产品观念→生产观念→市场营销观念→社会营销观念

正确答案:A

第9题:

人类进入资本*市场至今,产生过的营销观念有产品观念、()和大市场营销观念。

  • A、生产观念
  • B、推销观念
  • C、市场营销观念
  • D、社会营销观念

正确答案:A,B,C,D

第10题:

简述现代市场营销观念的特点。 


正确答案: 1、目标市场。即要求企业在开展营销活动时首先必须寻找自己的目标市场,然后针对特定的目标市场制定适当的营销方案。
2、消费者需求。即满足消费者的整体需求、满足消费者不断变化的需求、满足不同消费者的不同需求。
3、整合营销。即协调企业内部各职能部门之间的关系、发挥营销组合的合力作用。
4、盈利能力。

更多相关问题