双向传递方式一方面向消费者宣传、介绍商品和服务，激发其购买欲望，另一方面可直接获得消费者的反馈信息，从而不断完善商品和服务的适销程度。

题目

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第1题：

商品介绍信息对于用户()、有效激起消费者的购买欲望具有非常重要的作用。

A、了解商品

B、有效激起消费者的购买欲望

C、拒绝商品

D、抵制商品

答案：A

第2题：

()是指,企业如何通过人员推销广告,公共关系和营业推广,等各种促销方式,向消费者或用户传递产品信息,引起他们的注意和兴趣,激发他们的购买欲望和购买行为,达到扩大销售的目的。

参考答案：促销策略

第3题：

为了唤起消费者的需求，利用广告宣传介绍商品，使消费者产生购买的欲望，并主动到零售商店指名购买的促销策略属于（）。

A．“吸引式”策略

B．“推入式”策略

C．“推销式”策略

D．“周期式”策略

正确答案：A
本题考查促销策略。

第4题：

（）是通过人员推销或非人员推销的方式，向目标消费者传递商品或劳务信息，帮助消费者认识商品或劳务的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者购买愿望和购买行为的活动过程。

A广告

B推销

C营销

D促销

D
略

第5题：

（）是指企业以互联网为媒介向虚拟市场传递有关商品和服务相关信息，引发消费者购买欲望，刺激消费者购买行为的活动。

A．网络直销

B．网站促销

C．网站传销

D．网络传销

正确答案：B
网站促销是指企业以互联网为媒介向虚拟市场传递有关商品和服务相关信息，引发消费者购买欲望，刺激消费者购买行为的活动。

第6题：

导入期的广告宣传应放在:()

A、提高兴趣

B、宣传产品新用途

C、激发购买欲望

D、增进消费者对新产品的认识

参考答案：ACD

第7题：

广告的功能仅限于介绍和宣传商品,激发和诱导购买,引导消费。()

此题为判断题(对，错)。

参考答案：×

第8题：

广告的基本功能有:()

A、在匮乏需求的市场上创造需求

B、将有关商品和服务的信息通告给广大消费者

C、在需求衰退的市场上刺激需求

D、激发消费者者的购买欲望

E、塑造良好的企业形象

参考答案ABCDE

第9题：

促销活动的主要任务是（　　）。

A.引起消费者的购买欲望
B.怩进消费者需求
C.向消费者传递商品和服务信息
D.向消费者传递企业信息

答案：C

解析：

促销是企业把生产经营的商品及所提供的服务向消费者进行宣传，促进和影响消费者购买行为和消费方式的活动。促销的主要任务是向消费者传递商品和服务信息，扩大销售。

第10题：

广告的功能仅限于介绍和宣传商品，激发和诱导购买，引导消费。

正确答案:错误

双向传递方式一方面向消费者宣传、介绍商品和服务，激发其购买欲望，

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