论述国际标准化广告和差异化广告各自的优点。

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第1题：

银行广告一般有形象广告和产品广告两种类型。公司信贷营销主要运用( )广告，突出( )策略。

A．产品，差异化

B．产品，成本优先

C．形象，差异化

D．形象，成本优先

正确答案：A
解析：银行广告一般有形象广告和产品广告两种类型。公司信贷营销主要运用产品广告。产品的广告要突出差异化策略，所以A选项符合题意。

第2题：

标准化广告策略的优点()。

A、节约成本

B、有助于建立产品形象

C、发挥规模效益

D、充分发挥成功广告的效益

E、忽略各国市场各自不同的特性

参考答案：ABCD

第3题：

相比较国内广告,国际广告更加()。

A.简单

B.复杂

C.标准化

D.个性化

正确答案:B

第4题：

试以美国广告代理制的发展为例，论述国际广告代理制的形成和发展历程。

正确答案: 广告代理制是随着广告业的发展而逐步而形成的一种经营体制，以美国广告代理制发展的五个阶段为例子，广告代理制形成经历了以下五个历程：
（1）媒介直接贩卖报纸版面的阶段。1729年被称为“美国广告业之父”的富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》，他在创刊号第一版上，把广告栏安放在报头下社论的前头。那时的广告经营仍是报社内部的经营部门，是从属于报社的广告经营部门，是以单纯的拍卖媒介版面来维持经营。
（2）单纯媒介代理阶段。1841年，美国人帕尔默在费城为各家报纸兜售广告版面，自称“报纸广告代理人”，至此宣告广告代理业的诞生。这个广告代理业是从报社分离出来的一个独立的实体。它的经营方式是从媒介廉价批发购买一定数量的广告版面，然后再零售给广告主，并取得一定的利益。
（3）广告的技术服务阶段。1880具有雏形的广告代理业，不仅能为广告主提供广告媒介版面，而且还能为广告主代办广告设计和广告作品的制作等业务。广告代理的业务范围扩大了，开始向为广告主提供技术服务的阶段迈进。
（4）近代广告代理阶段。近代广告代理业强化市场调查机构，帮助开展市场调查，广泛搜集市场资料，为广告主制定广告计划和广告实施方案，开展有目的的统一的广告活动。广告代理业开始从单纯的媒介代理向全职能的、能向客户提供全面服务的近代广告代理过渡。
（5）广告代理行销阶段。20世纪20-30年代，在这新的历史条件下，广告代理不仅能为广告主制订和实施广告计划，并为提高企业销售效果，进一步协助广告主策划和实施市场运营计划。广告业从而进入了行销服务时代。

第5题：

跨文化广告的类型包括地区差异化广告和国际标准化广告。()

此题为判断题(对，错)。

正确答案：正确

第6题：

宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异,应采取量体裁衣的()方式。

A标准化的广告方式

B本地化的广告方式

C国际化的广告方式

正确答案：B

第7题：

银行广告一般有形象广告和产品广告两种类型，其( )主要为引起客户的注意和兴趣；( )突出差异化策略。

A．形象广告，产品广告

B．产品广告，形象广告

C．形象广告，形象广告

D．产品广告，产品广告

正确答案：A

第8题：

商品开拓期广告应以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。()

此题为判断题(对，错)。

参考答案：错

第9题：

银行广告一般有形象广告和产品广告两种类型。公司信贷营销主要运用（）广告，突出（）策略。

A．产品差异化

B．形象差异化

C．产品成本优先

D．形象成本优先

正确答案：A
银行广告一般有形象广告和产品广告两种类型。公司信贷营销主要运用产品广告，产品的广告要突出差异化策略。故选A。

第10题：

论述选择国际广告媒介的考虑因素。

正确答案: （一）媒介的国际性；
（二）媒介的可获得性；
（三）媒介的覆盖范围；
（四）媒介的费用；
（五）媒介的质量。

论述国际标准化广告和差异化广告各自的优点。

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