企业过去的渠道经验和现行的市场营销政策也会影响渠道的设计。这一影

题目

企业过去的渠道经验和现行的市场营销政策也会影响渠道的设计。这一影响因素属于()。

  • A、顾客特性
  • B、产品特性
  • C、企业特性
  • D、环境特性
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第1题:

单个企业无力单独积聚进行经营所必须具备的巨额资金、先进技术、生产设备及市场营销设施时,一般会采取()。

A:垂直渠道系统
B:水平渠道系统
C:混合渠道系统
D:合并渠道系统

答案:B
解析:
水平渠道系统是指营销渠道内同一层次的若干企业采取横向联合的方式,合资或合作开辟新的市场机会,这种联营主要是由于期望带来更大的协同效应,或是由于单个企业无力单独积聚进行经营所必须具备的巨额资金、先进技术、生产设备及市场营销设施,或是由于风险太大不愿单独冒险等。

第2题:

有较强的市场营销管理能力和经验的企业可以采用长渠道或间接渠道,更好的利用中间商的优势。


正确答案:错误

第3题:

企业渠道管理水平会影响企业渠道的宽度。()

此题为判断题(对,错)。


参考答案:错误

第4题:

企业自身因素怎样影响分销渠道的设计?


正确答案: 在分销渠道设计中,企业的特性是主要的影响因素,其影响具体表现在以下几个方面:
(1)总体规模。企业的总体规模决定了其市场范围、客户的规模以及强制中间商合作的能力;
(2)财务能力。企业的财务能力决定了哪些市场营销职能可由自己执行,哪些应交给中间商执行;
(3)产品组合。企业产品的宽度越大,则与顾客直接交易的能力越大;产品组合的深度越大,则使用独家专售或选择性代理商就越有利;产品组合的关联性越强,则越应使用性质相同或相似的市场营销渠道;
(4)渠道经验。一般来说,曾通过某种特定类型的中间商销售产品的企业会逐渐形成渠道偏好;
(5)营销政策。现行的市场营销政策也会影响渠道的设计,例如,对最后消费者提供快速交货服务的政策就会影响到生产者对中间商所执行的职能、最终经销商的数目与存货水平以及所采用的运输系统的要求。

第5题:

在分销渠道设计中应考虑哪些企业自身的因素?这些因素对企业的分销渠道设计有何影响?  


正确答案: (1)企业的规模和实力。规摸大的企业,资金力量雄厚,管理水平较高,如果企业愿意对渠道的控制程度高些,或要求渠道短些,就有可能做到。而规模小,资金力量不强的企业,必须依靠中间商提供销售服务。
(2)企业声誉与市场地位。声誉越高的企业,抉择的余地就越大;相反的,声誉不高或没有地位的企业,抉择的余地就比较小。
(3)企业的经营管理能力。企业管理者的经验丰富、经营管理能力强,职工业务素质高,选择分销渠道的主动性大;否则,选择权就小,依靠其他企业就比较多。
(4)控制渠道的要求。凡企业在营销中需要对分销渠道时刻控制的,不宜采取长渠道、宽渠道结构。企业如有较强的销售能力,最宜把产品直接出售给消费者或用户;当中间商必不可少时,则宜选择较短的渠道结构。

第6题:

( )也称国际贸易渠道,是指货币政策的变动通过货币供给量影响汇率,进而对净出口产生影响的过程。

A.汇率渠道
B.利率渠道
C.信贷渠道
D.资产价格渠道

答案:A
解析:
汇率渠道也称国际贸易渠道,是指货币政策的变动通过货币供给量影响汇率,进而对净出口产生影响的过程。

第7题:

影响营销流通渠道设计的因素主要有()。

  • A、产品因素
  • B、市场因素
  • C、企业自身状况
  • D、政策环境

正确答案:A,B,C,D

第8题:

企业过去的渠道经验和现行的市场营销政策也会影响渠道的设计,这一影响因素属于()

A. 选择分销

B. 独家分销

C. 大量分销

D. 密集分销


参考答案:D

第9题:

一般来说,国际分销渠道的设计直接影响和决定企业对国际市场营销的()

  • A、依赖程度
  • B、控制程度
  • C、预测准确程度
  • D、熟悉程度

正确答案:B

第10题:

企业在进行国际市场营销时应该怎样设计自己的渠道?


正确答案:1、窄渠道策略
2、宽渠道策略
3、长渠道策略
4、短渠道策略

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