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从试用到正式采用阶段，消费者相互之间的（ ）比广告的作

题目

从试用到正式采用阶段，消费者相互之间的（ ）比广告的作用还要大。

参考答案和解析
正确答案:信息沟通
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第1题：

沥青混合料配合比设计中哪个阶段需要用到车辙试验配合（)

A.目标配合比设计
B.生产配合比设计
C.生产配合比验证阶段
D.目标配合比验证阶段


答案：A
解析：

第2题：

（）是中国古代普遍采用并且一直沿用到现在的广告形式。

  • A、招牌广告
  • B、旗帜广告
  • C、幌子广告
  • D、灯笼广告

正确答案:A

第3题：

关于广告和公共关系，说法正确的是( )。

A．公共关系比广告优越

B．广告比公共关系优越

C．先采用广告，后采用公共关系

D．先采用公共关系，后采用广告


正确答案：AD

第4题：

气井试采和正式生产阶段进行的试井称为（）试井。

  • A、探井
  • B、日常
  • C、特殊
  • D、综合

正确答案:B

第5题：

从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


正确答案:广告主；广告代理公司；广告媒介

第6题：

通过对广告的接触和认知，消费者对商品产生好感，或者产生了购买这种商品的欲望，这个阶段称为（）

A广告到达阶段

B了解注意阶段

C态度变化阶段

D响应行动阶段


C
略

第7题：

测评问卷设计、进行抽样测评属于广告事后测评程序中的（）。

  • A、测评准备阶段
  • B、正式准备阶段
  • C、结果处理阶段
  • D、总结评价阶段

正确答案:B

第8题：

车辙试验可在沥青混合料配合比设计哪个阶段用到()。


A.目标配合比设计
B.生产配合比设计
C.生产配合比验证阶段
D.目标配合比验证阶段

答案：A
解析：
沥青混合料车辙试验适用于测定沥青混合料的高温抗车辙能力，供沥青混合料配合比设计时的高温稳定性检验使用。

第9题：

试简述论述如何根据消费者的需要调整广告诉求策略？


正确答案: 根据消费者的需要，我们在调整广告诉求策略时应该注意以下几个方面：
（1）要考虑消费者的优势需要与广告诉求点的选择。广告的作用就是在商品的特性与消费者的优势需要之间建立最佳匹配，根据商品特性和目标消费者的优势需要选择恰当的广告诉求点，是广告能否取得成功的关键。
（2）要对不同消费群体运用不同的广告策略。不同年龄、性别、职业和社会经济地位的消费者可能有不同的兴趣，如何对不同兴趣的消费者进行广告宣传，直接影响广告的效果。为此，广告主题适合他们的特点和兴趣，显然具有重要意义。
（3）要根据消费者的动态需要变换广告主题。所谓动态需要，指的是需要的时间特征。从宏观方面说，人类需要的内容、水平和满足需要的方式，都制约于社会经济的发展，即需要具有时代性。自然季节的变化也明显影响到需要的变化，即需要具有季节性。从微观方面说，优势需要与非优势需要会相互转化。因此，要根据需要的这种动态特征不断更换广告主题，才能达到预期的促销效果。
（4）根据竞争对手的广告主题选择适当的广告诉求点。广告要善于从众多竞争对手的产品中，寻找尚未被占领的位置，从而期待未来的消费者能被该产品所吸引。

第10题：

广告主题理论与实践发展经历了哪三个阶段：（）

  • A、商品生产阶段
  • B、广告创作阶段
  • C、50年代的突出产品的自身特点和产品间差异及消费者利益的阶段
  • D、60年代以来制造品牌差异，树立品牌形象、提高企业声誉阶段
  • E、70年代至今，商品在消费者心目中确定一个位置，即广告定位阶段

正确答案:C,D,E

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