简述市场营销组合的含义及特点。

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简述市场营销组合的含义及特点。

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第1题：

简述休闲市场营销组合战略的主要内涵及原理。

正确答案: 休闲市场营销组合的主要内容
1.休闲产品组合产品是企业市场营销组合中最重要的因素，因为产品质量的提高及其组合结构的优化是企业提高自身竞争力的基础。
2.实施促销方案休闲促销的实质就是休闲营销者通过合理的方式，将企业理念、产品及服务等相关信息传递给休闲产品的潜在购买者及其他公众。休闲促销方式一般有广告宣传、营销推广、人员推销及公共关系四种，其组合策略可分推式策略和拉式策略两类。
3.分销渠道组合休闲产品分销渠道即休闲产品使用权在转移过程中所经过的各个环节连接而成的通道，合理选择分销渠道，有助于休闲企业扩大市场范围、节约营销费用和提高营销效率。
4.制定价格策略合理的价格策略可以提高休闲企业的竞争力，有利于企业凭借现有资源获取更多的利润。
原理：
市场营销组合是企业为达到在目标市场上的销售水平而对可控性营销变量进行优化组合和综合运用的管理活动。正是随着营销组合理论的产生，市场营销活动才富有浓厚的“管理”色彩。通过设计合理的营销组合，休闲企业可以充分利用一切资源，发挥整体优势，增强企业的市场竞争力。

第2题：

市场营销组合的特点是（）。

A、市场营销组合要素对企业来说都是“可控因素”
B、市场营销组合式一个复合结构
C、市场营销组合式一个动态组合
D、市场营销组合要收企业市场定位战略的制约

正确答案:A,B,C,D

第3题：

简述政府采购的含义及特点。

参考答案：

政府采购，是一个国家的各级政府为了从事日常的政务活动或提供公共服务，以及事业单位和提供公共服务的团体为了开展业务活动，利用国家财政性资金和政府借款购买货物、工程及劳务的行为。
政府采购有以下特点：
（1）资金来源的公共性；
（2）采购目的的非盈利性；
（3）采购管理的公开性；
（4）采购范围的广泛性；
（5）采购的数额巨大。

第4题：

简述市场营销预测的含义及原则。

正确答案: 市场营销预测是指在市场营销调研的基础上，运用预测理论和方法，对市场现象和影响市场的各种因素进行分析、研究，推算未来一定时期的市场状况和发展趋势。
原则：
（1）相关性原则；
（2）连贯性原则；
（3）类推性原则；
（4）综合性原则。

第5题：

简述产品组合的含义及特点。

正确答案: （一）产品组合的含义
即产品的经营范围和结构。产品组合的特点是从其宽度、长度、深度和黏度来表现的。
（二）特点
（1）产品组合的长度：是指企业各条产品线所饮食的产品项目的总数；
（2）产品组合的宽度或广度：是入出境一个企业所拥有产品线的数量；
（3）产品组合的黏度：是指各产品线的产品在最终用途、生产条件、销售渠道或其他方面相互关系的紧密程度。

第6题：

市场营销组合的特点包括（）。

A、市场营销组合因素对企业来说都是"可控因素"
B、市场营销组合是一个复合结构
C、市场营销组合又是一个动态组合
D、市场营销组合不受企业市场定位战略的制约
E、根据市场定位战略设计，安排相应的市场营销组合

正确答案:A,B,C,E

第7题：

下列对市场营销组合特点的描述正确的是（）。

A、市场营销组合要素对企业来说都是可控要素
B、市场营销组合是一个复杂结构
C、市场营销组合是一个动态组合
D、市场营销组合要受企业市场定位战略的制约

正确答案:A,B,C,D

第8题：

酒店市场营销组合的特点包括（）。

A、酒店市场营销组合的可控性
B、酒店市场营销组合的动态性
C、酒店市场营销组合的综合性
D、酒店市场营销组合的整体性
E、酒店市场营销组合的多层次性

正确答案:A,B,D,E

第9题：

简述市场营销信息的含义。

正确答案:市场营销信息是在企业市场营销活动中的各种消息、情报、数据、资料和知识的总称。

第10题：

简述市场营销策划、策划、市场营销的含义。

正确答案: 市场营销策划是指企业对未来将要发生的市场营销活活协，进行全面系统策划的一种超前决策，它提供的是一套关于企业市场营销的未来方案，其作用可以同企业市场营销策划软件。
策划是对未来将要发生的事情所做的当前决策，具体表现为一种借助脑力进行操作的理性行为。
市场营销是指以消费者为中心的企业整体经营活动，或者说，个人或组织通过创造产品，并与他人交换，以获取所需之物的一种社会过程。

简述市场营销组合的含义及特点。

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