关于中间商品牌，下列说法不正确的是（）。A、中间商拥有品牌，就要承担品牌标定下的商品的全部责任，履行品牌给予消费者的各种承诺，并获得品牌利益。B、以往，品牌是制造商的制造标记，但自20世纪70年代以来，中间商品牌呈明显增长之势。C、据统计，在20世纪80年代初，中间商品牌出售的产品占零售总额的比重最高的是美国D、一些发达国家，许多信誉好的中间商都争相使用自己的品牌。

题目

关于中间商品牌，下列说法不正确的是（）。

A、中间商拥有品牌，就要承担品牌标定下的商品的全部责任，履行品牌给予消费者的各种承诺，并获得品牌利益。
B、以往，品牌是制造商的制造标记，但自20世纪70年代以来，中间商品牌呈明显增长之势。
C、据统计，在20世纪80年代初，中间商品牌出售的产品占零售总额的比重最高的是美国
D、一些发达国家，许多信誉好的中间商都争相使用自己的品牌。

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第1题：

被称为“全国品牌”的是( )。

A．家族品牌

B．个别品牌

C．制造商品牌

D．中间商品牌

正确答案：C
C。解析：制造商品牌全国通行，因此是全国品牌。中间商品牌覆盖有限，也称为私有品牌。

第2题：

关于品牌核心价值与品牌定位,下列说法不正确的是:()。

A.品牌核心价值是得到消费者认同的主要驱动力

B.品牌核心价值是“我能为你带来什么”

C.品牌价值定位是“我是什么”

D.通常情况下，两者是分离的

正确答案:D

第3题：

在下列有关品牌归属的描述中，正确的包括( )。

A．中间商可以通过自有品牌控制部分制造商

B．中间商品牌在与制造商品牌的竞争中没有优势

C．中间商树立自己的品牌要进行大量投资

D．中小型制造商使用中间商品牌，可以扩大销售

E．在制造商和中间商的品牌竞争中，制造商占据了有限的零售营业面积和货架陈列资源

正确答案：ACD
解析：制造商品牌在市场上一直占有统治地位，但近年来一些实力雄厚的零售企业集团利用自己的优势控制了生产、批发和零售各个环节，开始建立自己的品牌，并以更具竞争力的价格与制造商品牌相抗衡。在制造商和中间商品牌的竞争中，中间商占据了有限的零售营业面积和货架陈列资源，因而制造商，特别是小厂商很难以自己的品牌打入零售市场。因此，在中间商的强大品牌攻势面前，制造商品牌的优势正在削弱。但中间商创立自己的品牌也需进行大笔投资。

第4题：

品牌归属策略就是品牌归谁所有。可供企业选择的品牌归属策略有：（）

A、制造商品牌
B、中间商品牌
C、竞争者品牌
D、部分用制造商品牌，部分用中间商品牌

正确答案:A,B,D

第5题：

在现代市场经济条件下，生产者品牌和中间商品牌之间经常展开激烈竞争，这就是所谓的品牌战。在这种对抗中，中间商品牌有哪些优势和劣势？

正确答案: 优势：
①零售商业的营业面积有限，因此，新企业和小企业难以用其品牌打入零售市场。
②中间商特别注意保护其私人品牌的质量，能赢得消费者的信任。
③价格通常比企业品牌的商品低。
④中间商往往把自己品牌的商品陈列在商店醒目的地方，且妥善储备。
劣势：
①中间商必须花很多钱作广告，大肆宣传其品牌。
②中间商必须大批量订货，占用大量资金，有一定风险。

第6题：

下列品牌中属于中间商品牌的是( )。

A.海尔

B.微软

C.屈臣氏

D.万科

参考答案：C

第7题：

企业品牌和中间商品牌之间展开的激烈竞争，被称为（）。

A、企业竞争
B、中间商竞争
C、企业与中间商竞争
D、品牌战

正确答案:D

第8题：

中间品牌策略是指采用中间商指定的名称作为品牌。()

正确答案：对

第9题：

某企业在部分产品上使用生产者品牌，部分产品上使用中间商品牌，这种做法是（）

A、使用生产者品牌
B、使用中间商品牌
C、家族品牌
D、混合品牌

正确答案:C

第10题：

在企业品牌与中间商品牌的对抗中，中间商有哪些优势?

正确答案: 1、零售商业的营业面积有限，因此，许多企业特别是新企业和小企业难以用其品牌打入零售市场
2、虽然消费者都知道，以自有品牌出售的商品通常都是大企业的产品，但是，由于中间商也别注意保持其自有品牌的质量，仍能赢得消费者的信任
3、中间商品牌的价格通常定的比企业品牌低，一次，能迎合许多计较价格高低的顾客，特别是在通货膨胀时期，
4、大零售商把自己的品牌成列在商店醒目的地方，而且妥善储备

关于中间商品牌，下列说法不正确的是（）。

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