国际市场细分是企业确定国际目标市场和制定国际市场营销策略的必要前

题目

国际市场细分是企业确定国际目标市场和制定国际市场营销策略的必要前提。

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第1题:

制定国际市场营销策略应把握哪些要点?


正确答案: (1)产品策略必须适应国际目标市场的需求,产品的设计、包装及商标、新产品开发等,都必须符合特定国家和地区的社会文化及消费者购买偏好;
(2)渠道策略方面,因错综复杂,可根据不同国度的市场情况,采用不同的渠道策略;
(3)国际市场营销定价受许多因素的影响,必须视情况灵活掌握;
(4)由于国际市场营销环境极为复杂,促销策略的运用比之国内市场也要复杂得多,必须掌握适当。

第2题:

作为一项重要的管理职能,管理者确保企业资源的有效利用,以实现组织目标的过程,叫()

  • A、国际市场营销计划
  • B、国际市场营销控制
  • C、国际市场营销组织
  • D、国际市场营销协调

正确答案:B

第3题:

()是可供选择的目标市场营销策略。

  • A、无差异国际营销
  • B、差异国际营销
  • C、密集型国际营销
  • D、超级细分国际市场营销

正确答案:A,B,C

第4题:

属于国际市场营销策略组合4PS中的策略是()

  • A、国际产品策略
  • B、国际公共关系
  • C、国际市场探查
  • D、国际广告策略

正确答案:A

第5题:

企业是否有必要进入国际市场或扩大国际市场营销的决策的作出主要取决于三个因素:()


正确答案:企业的目标、机会、能力

第6题:

语言障碍是企业制定国际市场营销促销组合策略时唯一需要考虑的因素。


正确答案:错误

第7题:

在市场细分的基础上,企业将多个细分市场作为目标市场并针对每个子市场分别制定营销组合方案。这种营销策略是()

  • A、无差异国际营销
  • B、差异型国际营销
  • C、密集型国际营销
  • D、细分型国际营销

正确答案:B

第8题:

下列对国际市场营销的叙述正确的是()

  • A、国际市场营销是为满足个人或机构的需要,策划及执行跨越国界的交易活动。
  • B、国际市场营销是以其他国家和地区作为目标市场。
  • C、产品和服务是国际市场营销的主体。
  • D、国际市场营销不同于国内市场营销。

正确答案:A,B

第9题:

简述国际市场营销阶段和国际市场营销观念


正确答案: 1)出口营销阶段
(1)出口营销阶段的企业其生产和经营的中心是服务于国内市场,其参与国际市场的程度是仅限于在国际市场上销售产品。
(2)实施出口营销的企业通常是因为贯彻了“国内市场延伸观念”(民族中心主义)的国际市场营销观念。2)国际市场营销阶段
(1)此阶段的公司全面参与国际营销活动。
(2)实施国际市场营销的企业多采用国别市场营销观念,即公司意识到国外市场的重要性以及不同国别市场的差异性,因而一方面需要占领各国别市场,争取在每个国家市场有立足之地
(3)另一方面,由于存在着国别市场的差异性,还需要对每一个国家制定几乎独立的计划,才能取得销售成功。
(4)实施国际市场营销的企业通常是因为贯彻了“国际市场营销观念”(多元中心主义)的国际市场营销观念。
3)全球营销阶段
(1)在全球营销阶段,公司将整个世界看作是一个整体市场,认为全球是一个具有同质偏好的一个市场,因而企业的营销策略是为整个全球市场制定一套适用于各地区和国家的营销组合策略。
(2)实行全球营销的企业通常需要进行全球标准化生产,整个经营、组织机构、资金来源、生产和营销等都是从全球角度出发来制定实施的。
(3)实施全球营销的企业通常是因为贯彻了“全球市场营销观念”(区域中心主义+地球中心主义)的国际市场营销观念。

第10题:

当企业完全把国际市场作为目标市场,甚至把本国市场视为国际市场的一个组成部分时,这种企业处于()的国际市场营销阶段。


正确答案:完全

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