竞争对手分析必须回答的问题（）

正确答案:C

正确答案：ABC
教材第47～48页

正确答案：多媒体广告的需求分析包括以下4个部分的内容。 (1)设计目标即为何要生产这个产品?该产品是否能达到商业广告目的是否可以让客户提取参考资料是否完整传达了企业的文化?项目的目的是否具有娱乐性、教育性、参考性或三者的结合?明确目标是设计过程中最重要的环节。在项目中的每一个决策点都应该考虑到是不是有助于实现产品的宣传目的。 (2)确定广告对象为观众和用户。确定观众可采用多种方法包括教育状况。年龄和对计算机的熟悉程度及题材等。例如考虑产品针对的是所有消费者还是特定的群体?这些用户希望从你的产品中得到什么?他们对此的假定态度如何?他们是否能理解和接受你向他们传达的广告思想?假如产品将在世界范围内发行是否与当地的文化风俗有冲突?在设计屏幕时还要了解与视觉符号和颜色有关的文化。在某些地区文化中色彩有着特殊的意义。确定了观众和用户后就可以确定产品的具体设计内容了。 (3)设计内容目录这个阶段是对收集的内容素材(如文本、图形、数字音频和视频以及其他所有可用的资料)完成积累、整理和统计的过程。只有进行详细的内容目录创建才能对下一步工作有一个大致规划以便更合理地估算成本和分配时间。设计内容目录主要从以下两个方面着手。 ①列出现有资料对内容进行详细的目录登记。进行目录登记时要使用提示性的名称来命名内容元素。如果图形尺寸是内容元素的重点则应在文件名中包含有尺寸如 STAR_ 800X600.GIF。如果使用彩色或黑白两种版本的话可叫做STAR_ C/B.GIF。为每个内容元素标明注释信息尽可能利用现成的资料以节约项目开发的时间和资金；部分内容元素还需要进行创作和处理例如创作编辑动画、视频、音乐和三维图形压缩图形、动画和视频等。 ②制作内容列表或电子数据表标明媒体类型、尺寸、用途、时间长度、大约成本和其他重要的数据。对组织内容进行分类每个内容类型都指定一个独立的cast可便于内容的查找、组织、更新和改变。由于创作和编辑内容是项目中最基础的部分所以必须用列表或电子数据表来保证项目进度。在以后的开发过程中要把这些表放在附近并经常对其进行更改。脚本设计相当于软件设计的总体设计阶段脚本设计要给出网络出版物的蓝图描述其制作流程各种媒体的组合方式、表现的层次、提供的交互功能等。脚本设计阶段的重点是给出网络出版物的总体结构。 (4)确定交付平台和交付媒体。确定运行项目的平台是Windows操作系统还是Linux操作系统或是其他以及最低系统要求配置。要了解所使用的媒体和播放系统的技术局限及其对可能事物的限制。假如开发软件要在交叉平台上交付则需为每个平台都制作一个原型。Windows和Linux程序一般遵循特定的界面规则通过为每个平台制作原型可为每个平台的用户制作界面和功能从而在以后的开发中避免令人头痛的界面和设计变动。
多媒体广告的需求分析包括以下4个部分的内容。 (1)设计目标，即为何要生产这个产品?该产品是否能达到商业广告目的，是否可以让客户提取参考资料，是否完整传达了企业的文化?项目的目的是否具有娱乐性、教育性、参考性或三者的结合?明确目标是设计过程中最重要的环节。在项目中的每一个决策点，都应该考虑到是不是有助于实现产品的宣传目的。 (2)确定广告对象为观众和用户。确定观众可采用多种方法，包括教育状况。年龄和对计算机的熟悉程度及题材等。例如，考虑产品针对的是所有消费者，还是特定的群体?这些用户希望从你的产品中得到什么?他们对此的假定态度如何?他们是否能理解和接受你向他们传达的广告思想?假如产品将在世界范围内发行，是否与当地的文化风俗有冲突?在设计屏幕时，还要了解与视觉符号和颜色有关的文化。在某些地区文化中，色彩有着特殊的意义。确定了观众和用户后，就可以确定产品的具体设计内容了。 (3)设计内容目录这个阶段是对收集的内容素材(如文本、图形、数字音频和视频以及其他所有可用的资料)完成积累、整理和统计的过程。只有进行详细的内容目录创建，才能对下一步工作有一个大致规划，以便更合理地估算成本和分配时间。设计内容目录主要从以下两个方面着手。 ①列出现有资料，对内容进行详细的目录登记。进行目录登记时要使用提示性的名称来命名内容元素。如果图形尺寸是内容元素的重点，则应在文件名中包含有尺寸，如 STAR_ 800X600.GIF。如果使用彩色或黑白两种版本的话，可叫做STAR_ C/B.GIF。为每个内容元素标明注释信息，尽可能利用现成的资料，以节约项目开发的时间和资金；部分内容元素还需要进行创作和处理，例如创作编辑动画、视频、音乐和三维图形，压缩图形、动画和视频等。 ②制作内容列表或电子数据表，标明媒体类型、尺寸、用途、时间长度、大约成本和其他重要的数据。对组织内容进行分类，每个内容类型都指定一个独立的cast，可便于内容的查找、组织、更新和改变。由于创作和编辑内容是项目中最基础的部分，所以必须用列表或电子数据表来保证项目进度。在以后的开发过程中，要把这些表放在附近，并经常对其进行更改。脚本设计相当于软件设计的总体设计阶段，脚本设计要给出网络出版物的蓝图，描述其制作流程，各种媒体的组合方式、表现的层次、提供的交互功能等。脚本设计阶段的重点是给出网络出版物的总体结构。 (4)确定交付平台和交付媒体。确定运行项目的平台是Windows操作系统还是Linux操作系统或是其他，以及最低系统要求配置。要了解所使用的媒体和播放系统的技术局限及其对可能事物的限制。假如开发软件要在交叉平台上交付，则需为每个平台都制作一个原型。Windows和Linux程序一般遵循特定的界面规则，通过为每个平台制作原型，可为每个平台的用户制作界面和功能，从而在以后的开发中避免令人头痛的界面和设计变动。 解析：多媒体广告的需求分析即多媒体广告的计划与可行性分析。

参考答案：对

答案：A,D,E

解析：

正确答案：ABC
ABC【解析】企业经营环境的微观分析包括：现有竞争对手的分析，潜在竞争对手分析，替代产品或服务威胁的分析，顾客力量的分析，供应商力量的分析．