对印刷媒介的效用进行考察的学者是（）

第1题：

第2题：

长期的公关活动适宜选用电子媒介，短期活动适宜选用印刷媒介。

A对

B错

第3题：

第4题：

在薪酬沟通的所有媒介中，最为有效的媒介是（）

• A、视听媒介
• B、印刷媒介
• C、人际媒介
• D、电子媒介

第5题：

论述对各类媒介的考察评估的标准。
（1）总体分析。
①普及状况和受众成分。
这主要是考察广告目标消费者和媒介受众的关系。首先，要看某一媒介或节目的影响程度；其次，要看广告目标消费者与媒介所拥有的受众的联系程度，也就是媒介（节目）可能被广告的目标对象触及的程度。通常，广告目标对象的人数和构成与媒介所拥有的受众的人数和构成，可以有下面几种关系：a.不相交，二者没有联系；b.部分相交，二者互相覆盖（最常见的一种情况）；c.全部相交，二者完全吻合；d.媒介受众大于广告目标对象，超越了广告活动的需求；e.广告目标对象大于媒介受众，超越了媒介的影响覆盖范围。最后，还要看媒介被接触的程度。
②媒介使用条件。
③媒介相对广告费用。
（2）对不同媒介的具体分析。
①报纸和杂志。
普及状况和读者阶层；阅读状况；使用条件；相对广告费用；传播特点比较后的效果评价。
②广播和电视。
装置普及状况；听（观）众状况；媒介购买；适应性。
③各类促销媒介。
交通广告、销售现场广告、直接邮递广告、户外广告等，都各具有特点，也需进行具体分析，恰当加以运用。
略

第6题：

第7题：

按媒介的所有者进行分类，传播媒介可以分为（）

A印刷媒介

B租用媒介

C户外媒介

D自有媒介

E展示媒介

第8题：

第9题：

较早对印刷媒介的使用形态进行考察的是（）

Ah.赫卓格

Bb.R.贝雷尔森

C麦奎尔

De.M.罗杰斯

第10题：

下列关于传播媒介类型的叙述中说法正确的是（）

• A、影视媒介中，电视的诞生早于电影（晚于）
• B、方便性和快捷性是印刷媒介的显著特点（网络媒介）
• C、世界上第一份便士报——《纽约太阳报》的诞生标志人类进入真正成熟的大众传播时代
• D、广播媒介是对书写媒介的超越（对印刷媒介的超越）