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基于品牌生命周期的不同阶段，品牌战略管理的重点不同。品牌战略的重

题目

基于品牌生命周期的不同阶段，品牌战略管理的重点不同。品牌战略的重点在于提高顾客的满意度，最大化创造顾客品牌经历的感知价值的阶段是（）。

  • A、品牌美誉期
  • B、品牌认知期
  • C、品牌转移期
  • D、品牌忠诚期
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第1题：

基于品牌生命周期的不同阶段，品牌战略管理的重点不同。品牌战略的重点在于提高顾客的满意度，最大化创造顾客品牌经历的感知价值的阶段是( )。

A.品牌美誉期

B.品牌认知期

C.品牌转移期

D.品牌忠诚期


参考答案：A
解析：品牌美誉期的战略重点是提高顾客的满意度，最大化创造顾客品牌经历的感知价值。

第2题：

企业品牌战略管理包括( )。

A．品牌战略思想的形成

B．品牌战略目标的确定

C．品牌战略的分析、方案选择、确定及实施

D．品牌战略的反馈和评价


正确答案：ABCD
解析：答案ABCD是企业品牌战略管理的四个阶段。

第3题：

品牌战略基于()和()。


参考答案：差别化附加值

第4题：

品牌战略的类型有（　　）。

A.单一品牌战略
B.主副品牌战略
C.大品牌战略
D.多品牌战略
E.强品牌战略

答案：A,B,D
解析：
品牌战略有不同的类型，主要包括单一品牌战略、主副品牌战略、多品牌战略。

第5题：

某企业对其生产的食用油、燃料油和润滑油三类产品分别冠以不同的品牌，该企业的品牌战略是（ ）

A、单一品牌战略
B、伞形品牌战略
C、主副品牌战略
D、多品牌战略

答案：D
解析：
本题考察第三章第五节品牌战略下品牌战略的类型知识点。多品牌战略是一个企业同时经营两个或者两个以上相互独立的、彼此没有联系的品牌。它又称为“独立品牌战略”，为每一种产品冠以一个品牌名称，或者每一类产品冠以一个品牌名称。

第6题：

组合品牌战略可以分为（ ）。

A．伞形品牌战略

B．不同类产品的组合品牌战略

C．同类产品的组合品牌战略

D．产品线品牌战略

E．跨产品线品牌战略


正确答案：B

第7题：

企业对具有相同质量的不同产品类别使用单一品牌战略，这种战略是()。

A.产品线单一品牌战略
B.跨产品线单品牌战略
C.伞形单一品牌战略
D.倒金字塔形单一品牌战略

答案：B
解析：
单品牌战略又称“统一品牌战略”，指企业生产经营的所有产品都使用一个品牌。单品牌战略包括三种类型：产品线单一品牌战略，指品牌扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张；跨产品线单一品牌战略，是企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略；伞形品牌战略，是企业对具有小同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。因此题中的战略属于跨产品线单一品牌战略。

第8题：

基于不同发展阶段的品牌战略不同，在品牌美誉期的战略重点是( )。

A.品牌的定位和品牌概念的推广

B.提高顾客的满意度，最大化创造顾客品牌经历的感知价值

C.维护、完善和传播知识品牌产品的良好品质形象

D.考虑如何进行品牌更新，赋予品牌新的内涵和形式

知识点：11.3.2.3基于不同发展阶段的品牌战略


参考答案：B
解析：A属于品牌认识期战略重点，B属于品牌美誉期战略重点，C属于品牌忠诚期战略重点，D属于品牌转移期战略重点。

第9题：

企业对具有相同质量的不同产品类别使用单一品牌战略，这种战略是( )。

A、产品线单一品牌战略
B、跨产品线单品牌战略
C、伞形单一品牌战略
D、倒金字塔形单一品牌战略

答案：B
解析：
单品牌战略又称“统一品牌战略”，指企业生产经营的所有产品都使用一个品牌。单品牌战略包括三种类型：产品线单一品牌战略，指品牌扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张；跨产品线单一品牌战略，是企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略；伞形品牌战略，是企业对具有小同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。因此题中的战略属于跨产品线单一品牌战略。

第10题：

某企业生产的电视机统一使用“星X"品牌，同时对不同型号的电视机分别冠以"逸X”，“扬X”“彩X”等名称以突出产品的个性形象，这种品牌战略属于()。

A.统一品牌战略
B.核心品牌战略
C.独立品牌战略
D.主副品牌战略

答案：D
解析：
【知识点】品牌战略。根据题目信息，D 为正确选择。

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