文化营销战略步骤的关键是进行文化()定位。

题目

文化营销战略步骤的关键是进行文化()定位。

  • A、产业
  • B、价格
  • C、价值
  • D、目标
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第1题:

文化价值是()的核心价值。

A、文化营销

B、文化细分

C、文化产品

D、文化定位


参考答案:C

第2题:

论述文化市场的定位战略。


正确答案: (1)对抗定位战略
是指企业选择和现有竞争者相同的市场位置,争夺同样的目标顾客,使用相同的市场营销组合策略,在战略上采取正面交锋的对抗性作法。
(2)侧翼定位战略
是指企业避开强有力的竞争对手,与主要竞争者适当拉开距离,选择为其忽略的目标市场进行定位的一种战略。这种战略被广泛接收和采用。
(3)补缺定位战略
即定位于市场的“空白”地带或市场缺口。这种定位的理念是企业不求在文化细分市场上处处开花,只是集中所有资源,成为某一个或少数几个文化目标市场上的经营者,进而获得顾客的认可,培养对企业品牌的忠诚度。这种定位要求企业对市场反应灵敏、富有创新精神和强大的开发能力。
(4)“NumberOne”(第一)定位战略
即从文化产品的多种特性中找出一种企业最具优势的特性并以此特性为核心进行定位,在市场中牢固树立“第一”的形象。一个文化企业或其文化产品一旦树立起了“NumberOne”的形象,那就证明这一战略定位已经取得圆满成功。
(5)高级俱乐部定位战略
如果企业无法不能获得某种绝对优势的特性或企业无法达到“第一”这一位置,或者只有通过与同类型的组织相结合才能共享利益时,即可采取这种战略。
(6)重新定位战略
是指企业改变先有的定位,改变目标顾客对其原有的的印象,使顾客对企业及其文化产品的形象重新认识和认可的战略。市场重新定位对于文化企业适应市场环境变化、调整营销战略非常重要。

第3题:

在企业制定营销战略的过程中,企业提出营销目标之前,应进行的步骤包括( )。

A.市场细分和市场定位

B.目标市场选择

C.确定市场营销策略组合

D.营销控制


正确答案:AB
[答案] AB
[解析] 按照合理的程序,营销战略的制定包括六个步骤:①企业内部和外部环境分析;②市场细分、目标市场选择与市场定位;③提出营销目标;④企业战略业务单位的建立和调整;⑤确定市场营销策略组合;⑥营销控制。CD两项在提出营销目标之后。

第4题:

文化营销可以从()渐次推进和展开。

  • A、企业文化层面
  • B、品牌文化层面
  • C、产品层面
  • D、企业战略层面

正确答案:A,B,C

第5题:

建立顾客导向的内部营销战略包括人力资源战略,类营销战略和企业文化战略。


正确答案:错误

第6题:

一个完整的旅游娱乐项目策划,必须包括()、产品设计等步骤。

A、市场定位

B、主题定位

C、文化延伸

D、文化挖掘


参考答案:ABCD

第7题:

市场定位是目标市场营销战略的第一步,也是市场营销的关键步骤。


正确答案:错误

第8题:

要实现个性化的品牌文化定位,餐饮企业必须做到建设个性化的品牌文化要建设个性化的()。

A价值文化

B产品文化

C营销文化

D服务文化


参考答案:BCD

第9题:

波特认为企业战略管理的关键是确立符合企业特点的企业文化。


正确答案:错误

第10题:

文化营销的实施的步骤主要有()

  • A、识别并创造文化需求
  • B、设计企业文化营销战略
  • C、文化营销的沟通与促销
  • D、强化企业文化建设

正确答案:A,B,C,D

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