在美国，直复营销活动的千人成本比广告低。

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第1题：

在所有直复营销中，最灵活、最适合检验的直复营销方式是（）。

A．直接反应印刷广告

B．直邮营销

C．直接反应电视

D．特制印刷媒介广告

正确答案：B
在所有直复营销中，直邮是最灵活的(使用很多不同的形式)，也是最适合检验的。一方面，由于它在分发上具有精确定位的性质，直邮具有获得最高响应率的潜能。另一方面，直邮也是平均准顾客达成成本最高的形式。

第2题：

直复营销效果评估常用的指标有哪些？（）

A、千人成本
B、响应率
C、转化率
D、以上皆是

正确答案:D

第3题：

电子购物属于()促销手段

A、销售促进

B、广告

C、直复营销

D、在线营销

参考答案：C

第4题：

直复营销效果评估常用的指标有什么？（）

A、千人成本
B、响应率
C、转化率
D、以上皆否

正确答案:A,B,C

第5题：

下面哪些描述是不正确的？（）

A、直复营销只是短期的促销
B、广告产生的购买行为晚于广告
C、直复营销用于产生即时咨询或订单
D、广告通常用于塑造品牌形象

正确答案:A

第6题：

电视在直复营销活动中的用途主要有（）。

A．播放直接反应广告

B．播放通知和说服性广告

C．播放其他直复营销媒介的支持广告

D．充当在家购物频道

E．播放软件推销广告

正确答案：ACD

第7题：

利用电子邮件进行营销活动所付出的成本比传统广告要高。

正确答案:错误

第8题：

电视在直复营销活动中的用途主要有( )。

A．播放直接反应广告

B．播放通知和说服性广告

C．播放其他直复营销媒介的支持性广告

D．充当在家购物频道

E．播放软推销广告

正确答案：ACDE
解析：电视在直复营销中的用途主要有三种：①播放直接反应广告或作为其他直复营销媒介的支持性广告，②播放软推销广告；③充当在家购物频道。这三种直接反应电视运作的目的，都在于寻求目标受众的立即订购或为企业寻求销售线索。

第9题：

关于直复营销与广告的描述不正确的是（）。

A、千人成本比传统广告低
B、投资回报率比传统广告高
C、利润率比传统广告高
D、收益率比传统广告高

正确答案:D

第10题：

广告信件邮资的特点有哪些？（）

A、成本的有效性
B、明显的广告
C、受到多数直复营销商的喜爱
D、看起来高度个性化

正确答案:A,B,C

在美国，直复营销活动的千人成本比广告低。

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