以下对市场机会的说法中错误的是（　）。A、整体市场机会是指在大范围里出现的市场机会;局部市场机会则是指在某一特定的区域或特定领域中出现的市场机会。B、只有那些符合企业目标与能力，有利于发挥企业优势的环境市场机会，才是真正的企业市场机会。C、不同行业之间交叉与结合部出现的市场机会称为“边缘市场机会”。“边缘市场机会”往往是企业理想的市场机会，一般一旦开发成功，企业就容易获取较高的机会效益。D、从企业市场营销的角度分析，把“目前市场机会”与“潜在市场机会”加以区别是具有重要现实意义的。

题目

以下对市场机会的说法中错误的是（　）。

A、整体市场机会是指在大范围里出现的市场机会;局部市场机会则是指在某一特定的区域或特定领域中出现的市场机会。
B、只有那些符合企业目标与能力，有利于发挥企业优势的环境市场机会，才是真正的企业市场机会。
C、不同行业之间交叉与结合部出现的市场机会称为“边缘市场机会”。“边缘市场机会”往往是企业理想的市场机会，一般一旦开发成功，企业就容易获取较高的机会效益。
D、从企业市场营销的角度分析，把“目前市场机会”与“潜在市场机会”加以区别是具有重要现实意义的。

参考答案和解析

正确答案:D

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第1题：

复杂多变的市场环境对企业来说，既隐伏着威胁又蕴藏着机会。以下关于环境威胁与市场机会的说法中，正确的是（）。

A．环境威胁都是不利的，对于企业只有消极的影响

B．市场机会都是有利的，企业要把握全部市场机会

C．当环境威胁出现时，企业只能被动地接受威胁

D．优秀的企业可以将威胁转化为发展动力，获取新的市场机会

正确答案：D
本题考查环境威胁与市场机会的关系。市场机会是指市场上存在的未被满足或未被充分满足的消费需求和一切对企业营销活动富有吸引力、企业拥有相对竞争优势的领域或事件。环境威胁是指环境中对企业营销活动不利的各种发展趋势或事件。

第2题：

有关银行对目标市场进行市场细分的说法，错误的是( )。

A．有利于针对特定目标市场制定相应的营销策略

B．有利于银行资金安全

C．有利于在细分市场上占优势

D．有利于开拓新的市场机会

正确答案：B
解析：市场细分是银行营销战略的重要组成部分，其作用表现在以下几个方面：①有利于选择目标市场和制定营销策略；②有利于发掘市场机会，开拓新市场，更好地满足不同客户对金融产品的需要；③有利于集中人力、物力投入目标市场，提高银行的经济效益。

第3题：

根据“市场机会潜在吸引力与成功概率分析矩阵”，以下说法正确的是（）。

A．潜在吸引力大、成功可能性小的市场机会属于理想型市场机会

B．潜在吸引力小、成功可能性大的市场机会属于稳妥型市场机会

C．潜在吸引力大、成功可能性大的市场机会属于问题型市场机会

D．潜在吸引力小、成功可能性小的市场机会属于风险型市场机会

正确答案：B

第4题：

以下关于细分市场评估的说法中，错误的是（　　）。

A.对细分市场的评估首先要进行市场容量的分析，即潜在细分市场是否具有适当的规模．和发展潜力
B.细分市场的吸引力分析就是对5种威胁银行长期盈利的主要因素作出评估
C.对市场机会的分析需要考虑银行自身和竞争对手两个方面
D.获利状况分析即分析市场能够给银行带来的利润

答案：C

解析：

对市场机会的分析需要考虑细分市场、银行自身和竞争对手三个方面，选项C错误。

第5题：

以下对市场机会的说法中错误的是()。

A.整体市场机会是指在大范围里出现的市场机会;局部市场机会则是指在某一特定的区域或特定领域中出现的市场机会。

B.只有那些符合企业目标与能力，有利于发挥企业优势的环境市场机会，才是真正的企业市场机会。

C.不同行业之间交叉与结合部出现的市场机会称为“边缘市场机会”。“边缘市场机会”往往是企业理想的市场机会，一般一旦开发成功，企业就容易获取较高的机会效益。

D.从企业市场营销的角度分析，把“目前市场机会”与“潜在市场机会”加以区别是具有重要现实意义的。

正确答案：D
P341。对市场机会分类是为了更好地认识和识别市场机会，以便于把一般意义上的市场机会变成有利于企业的市场机会。市场机会一般可以分成五类。 1.整体市场机会与局部市场机会整体市场机会是指在大范围里出现的市场机会;局部市场机会则是指在某一特定的区域或特定领域中出现的市场机会。 2.环境市场机会与企业市场机会只有那些符合企业目标与能力，有利于发挥企业优势的环境市场机会，才是真正的企业市场机会。 3.边缘市场机会与行业市场机会，把不同行业之间交叉与结合部出现的市场机会称为“边缘市场机会”，这往往也是企业理想的市场机会。对于企业来说，发现、寻找和识别“边缘市场机会”的难度系数比较大，但是，这类市场机会一般一旦开发成功，企业就容易获取较高的机会效益。 4.表面市场机会与潜在市场机会 5.目前市场机会与未来市场机会。对于现代企业来说，除了要捕捉目前的市场机会之外，还应树立一种面对未来的思想意识，去自觉捕捉那些未来市场机会。即捕捉那些在目前市场上并未表现为大量需求，但通过市场研究和预测分析，它将来在某一时期内成为现实市场机会的某些机会。从企业市场营销的角度分析，把“目前市场机会”与“未来市场机会”加以区别是具有重要现实意义的。

第6题：

此类机会是在不同行业之间的交叉与结合部出现的市场机会，一般比较隐蔽，不容易被发现和识别。但是，这类市场机会一旦开发成功，企业就容易获取较高的效益。在以下选项中，与上述描述最相符的是（）。

A．整体市场机会

B．局部市场机会

C．行业市场机会

D．边缘市场机会

正确答案：D
本题考查市场机会的分类。

第7题：

关于市场细分错误的说法是( )。

A、有利于企业发现最好的市场机会

B、有利于提高企业市场占有率

C、使企业的营销费用增加

D、使企业的营销费用减少

参考答案：D

第8题：

有关银行对目标市场进行市场细分的说法，错误的是（）。 A．有利于针对特定目标市场制订相应的营销策略 B．有利于银行资金安全 C．有利于在细分市场上占优势 D．有利于开拓新的市场机会

正确答案：B
银行资金安全主要取决于贷款具体贷给谁、贷款人收入是否稳定等。

第9题：

下列关于对目标市场进行市场细分的说法，错误的是（）。

A．有利于针对特定目标市场制定相应的营销策略

B．有利于银行资金安全

C．有利于提高银行的经济效益

D．有利于开拓新的市场机会

正确答案：B
市场细分是企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费者群的过程，其客观基础是消费者需求的异质性。市场细分是银行营销战略的重要组成部分，其作用表现在以下几个方面：①有利于选择目标市场和制定营销策略；②有利于发掘市场机会，开拓新市场，更好地满足不同客户对金融产品的需要；③有利于集中人力、物力投入目标市场，提高银行的经济效益。故选B。

第10题：

下列关于模式创意的产生的说法中错误的是（）。

A、对创业机会的洞悉
B、对已有模式的认识
C、对市场潜在需求的判断
D、对创业风险的承担

正确答案:D

以下对市场机会的说法中错误的是（　）。

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