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在广告调查的基本流程中，第一个环节是（）。A、调查方案设计B、问卷设计C、确定调查问题和研究目标D、客户说明会

题目

在广告调查的基本流程中，第一个环节是（）。

  • A、调查方案设计
  • B、问卷设计
  • C、确定调查问题和研究目标
  • D、客户说明会
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第1题：

下列工作在调查方案设计中处于核心地位的是( )。

A、抽样方法的选择

B、问卷设计

C、数据的编码和录入

D、调查目标的分析


正确答案：B

第2题：

问卷设计中，( )的设计目的是说明调查者的身份、调查内容、调查目的、调查意义、抽样方法、保密措施和致谢等。

A.甄别问题

B.背景问题

C.填答说明

D.卷首语


答案：D

第3题：

下列问卷设计流程中,正确的是( )。

A.确定问卷类型与调查方式→确定问卷中各问题的内容→决定各个问题的形式→决定每个问题的措辞→安排问题的顺序

B. 确定问卷类型与调查方式→确定问卷中各问题的内容→安排问题的顺序→决定每个问题的措辞→决定各个问题的形式

C. 确定问卷类型与调查方式→确定问卷中各问题的内容→决定每个问题的措辞→决定各个问题的形式→安排问题的顺序

D. 确定问卷类型与调查方式→确定问卷中各问题的内容→决定各个问题的形式→安排问题的顺序→决定每个问题的措辞


参考答案：A

第4题：

调查问卷中，准确地反映调查的目标和内容的是（）。

  • A、标题
  • B、说明信
  • C、问题
  • D、答案

正确答案:A

第5题：

在抽样调查一般步骤中,需要回答“要做什么样的调查研究”,是在()阶段。

A.确定调查问题
B.调查方案设计
C.实施调查过程
D.撰写调查报告

答案：A
解析：
此题考查抽样调查一般步骤。第一步确定调查问题是回答“要做什么样的调查研究”和“为什么要做这项调查研究”。

第6题：

在广告调查的方案设计中，“确定调查方法”包含两个层面的意思:一是确定调查研究方法，二是____。


参考答案确定调查执行方法

第7题：

下列关于市场调查方案的说法，正确的是（ ）。

A.确定调查对象是市场调查方案设计的首要问题
B.调查单位是所要调查的经济现象的总体
C.调查项目是指调查问卷中具体的问题
D.调查方式的选择取决于调查对象和调查任务

答案：D
解析：
确定调查目标是市场调查方案设计的首要问题。选项A错误。调查单位是指所要调查的经济现象总体中的个体。选项B错误。调查项目是指对调查单位所要调查的主要内容。选项C错误。

第8题：

市场调查的两个关键环节是()。

A、确定总体和抽取样本

B、实地调查和数据处理

C、问卷设计和抽样设计

D、问卷设计和实地调查


参考答案：C

第9题：

试说明调查问卷中问题设计的形式和基本要求。


正确答案:形式：
1.开放式
2.封闭式
3.半封闭式
基本要求：
1.语意清楚
2.语句简洁
3.面向对象
4.价值中立
5.避免社会认可效应

第10题：

以下选项中属于观察法流程的是（）

  • A、确定访谈目标、制定访谈计划、培训访谈人员、进行访谈、访谈信息整理
  • B、确定调查目标、设计问卷、试调查、修改问卷、正式调查、问卷统计分析
  • C、确定观察目标、制定观察方案、选拔与培训观察人员、实施观察、数据整理及分析、检验及修正
  • D、确定调查目标、设计问卷、正式调查、试调查、修改问卷、问卷统计分析

正确答案:C

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