谈谈广告表现与广告创意的关系。

题目

谈谈广告表现与广告创意的关系。

参考答案和解析
正确答案: 广告表现与广告创意的关系体现在两方面:
(1)广告表现与广告创意的依存关系
没有独特的创意,广告表现就犹如金玉其外的包装;但失去广告表现优秀的再创造及高超的创意执行,广告创意的精彩也不复再现。在当代,广告的效果更加依赖于创意与表现的高度吻合。
(2)广告表现与广告创意的互动关系
一方面,广告创意对广告表现具有的摧动和引导作用,使二者之间形成了相关的作用力和反作用力。
另一方面,广告表现要对广告创意加以提纯,不仅要为创意找到最佳的表现语言、营造最有魅力的氛围,还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择,使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径,最终使得广告作品产生强大的亲和力和竞争力。
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相似问题和答案

第1题:

广告创意与广告表现的互动关系,体现在广告表现不仅要为创意找到最佳的表现语言、营造最有魅力的氛围,还应该对丰富的艺术表现形式进行___选择,使广告创意得到

最单纯、最简洁的诉求途径。


参考答案准确

第2题:

进行广告创意要有正确的广告创意观念;正确的();正确的广告创意思维;正确的广告创意方法。

  • A、广告创意策略
  • B、广告创意程序
  • C、广告创意目的
  • D、广告创意主意

正确答案:A

第3题:

广告创意与广告表现的互动关系,还体现在广告表现不仅为创意找到最佳的______、营造最有魅力的氛围,还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择,使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。


参考答案:表现语言

第4题:

广告表现对广告创意的影响体现在:广告表现所使用的()直接影响广告创意的();广告表现所选取的()关系到创意的();广告表现的()能够为广告创意()。


正确答案:手段;说服力;表现视角;排他性;作业水准;增值

第5题:

以下关于媒体与广告创意的关系的表述中,()是正确的

  • A、不同的媒体对于广告创意的承载能力和传播能力是有差别的
  • B、媒体选择不必考虑广告创意
  • C、不同的媒体给广告创意提供的价值是不同的
  • D、要根据广告创意内容选择不同的媒体
  • E、要根据广告创意的表现形式选择不同的媒体

正确答案:A,C,D,E

第6题:

谈谈广告创意评价活动的意义。


参考答案创意评价是对整个创意活动的评价,而创意活动是一个过程,因此评价的意义也可以按
  照创意过程中、创意执行前、创意执行中、创意执行后四个阶段阐述:
  (1)着手创意前的评价性思考。这是一种前瞻性的评价,主要关注创意的切人点、创意
  的主题、创意的表现等问题。这种评价性思考起着明确、纠正创意方向,协调创意元素,发展
  和完善创意等作用。
  (2)创意执行前的评价。这是创意评价的关键环节,它一方面对完成的广告创意作品进
  行评价,决定其是否可以执行;另一方面它还担负着从多个创意方案中,进一步选出最佳创
  意方案的职责,以保证最新颖、最有创造性、最能吸引受众并直接到达目标消费者的创意作品
  得以通过,从而顺利付诸实施。
  (3)广告执行中的创意评价。这是一种动态的评价,它可以在实践中进一步检验创意的
  可行性、有效性,验证创意作品是否发挥了其应有的效果,从而使得这一环节成为衡量创意
  作品的“试金石”。对于不满意的创意作品播出途中也可停下来,对创意进行修改,或废止,
  而重新创意。
  (4)广告活动后的创意评价。这时的创意评价更多的是一种总结性的评价。它是创意执
  行后,或广告作品面世后,创意人员、广告学研究者、广告人员和消费者从各自的角度或目的
  出发进行的创意评价。这时候创意评价的意义不仅在于对一个创意作最后的审验,而且还在
  于对一切广告创意的导向可能发生的累积性影响。

第7题:

广告表现是广告创意的物化和()。


正确答案:延展

第8题:

广告创意留给广告表现的空间越大、表现角度越独特,广告表现就越能传神地()广告创意。


参考答案:物化

第9题:

广告表现是广告创意的()和()。


正确答案:物化;延展

第10题:

广告创意与广告表现的互动关系,体现在广告表现不仅为创意找到最佳()、营造最有魅力()还应该对丰富的()进行准确选择,使广告创意得()、()的诉求途径。


正确答案:表现语言;氛围;艺术表现形式;最单纯;最简洁