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分别从产品的新颖程度、水平范围及方向三个方面，列述产品开发战略的类型。

题目

分别从产品的新颖程度、水平范围及方向三个方面，列述产品开发战略的类型。

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第1题：

在新产品开发战略中，紧随战略的基本特征主要有( )。

A.新产品开发的竞争域一般限定在产品的技术方面
B.新产品开发的目标是迅速扩大企业规模
C.开发出的新产品新颖、独特
D.新产品创意构思来源于市场营销和生产过程
E.新产品开发方式是自行研制或委托开发

答案：D,E
解析：
考核不同新产品开发战略的内容。紧随战略：是指企业不抢先研制开发新产品，而当市场上一出现新产品，就立即进行仿制或寻找新产品的缺点而加以改进创新，以生产出功能、款式、包装等更好的产品。基本特征是新产品开发的竞争域一般是产品或产品的最终用途，新产品开发的目标一般确定为企业规模有所扩大；新产品创意构思来源于市场营销和生产过程；开发出新产品一般为仿制的改进品；企业对新产品投放市场时机的选择反应敏捷；新产品开发方式一般为自行研制或委托开发。开发费用少，适用于规模较小，开发能力不强的企业

第2题：

在企业的新产品开发战略中，紧随战略的基本特征有（）。

A.新产品开发的竞争域一般限定在产品的技术方面
B.新产品开发的目标是迅速扩大企业规模
C.新产品创意构思来源于市场营销和生产过程
D.开发出的产品新颖.独特
E.新产品开发方式是自行研制或委托开发

答案：C,E
解析：
（p138）

第3题：

全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照()划分的

A. 地域范围

B. 科技水平

C. 新颖程度

D. 消费者认知


正确答案：C

第4题：

新产品由于其决策方式不同，则属于根据新产品的新颖程度划分的是（）

  • A、改进新产品
  • B、国际新产品
  • C、国家新产品
  • D、企业自主开发新产品

正确答案:A

第5题：

密集型成长战略有多种类型，其中（ ）是密集型成长战略在市场范围上的扩展

A、市场渗透战略
B、市场开发战略
C、新产品开发战略
D、稳定型战略

答案：B
解析：
本题考查了密集型成长战略的类型。根据题目关键信息“市场范围上的扩展”，可知属于市场开发战略，故选B。

第6题：

在新产品开发战略中，紧随战略的基本特征主要有 ()。

A 、 新产品开发的竞争域一般限定在产品的技术方面
B 、 新产品开发的目标是迅速扩大企业规模
C 、 开发出的产品新颖、独特
D 、 新产品创意构思来源于市场营销和生产过程
E 、 新产品开发方式是自行研制或委托开发

答案：D,E
解析：
紧随战略是企业不抢先研制开发新产品，而当市场上一出现新产品，就立即进行仿制或寻找新产品的缺点而加以改进创新。紧随战略的基本特
征是：新产品开发的竞争域一般是产品或产品的最终用途;新产品开发的目标一般确定为企业规模有所扩大;新产品创意构思来源于市场营销和生产
过程;开发出的产品一般为仿制的改进品;企业对新产品投放市场的时机选择反应敏捷;新产品开发方式一般为自行研制或委托开发。D、E项符合上
述特征的描述。

第7题：

在新产品开发战略中，紧随战略的基本特征有()。

A:新产品开发的竞争域一般是产品或产品的最终用途
B:新产品开发的目标一般确定为扩大市场规模
C:开发出的新产品新颖、独特
D:新产品创意构思来源于市场营销和生产过程
E:所选择的新产品投放市场的时机多为率先投入

答案：A,D
解析：
紧随战略是指企业不抢先研制开发新产品，而当市场上一出现新产品，就立即进行仿制或寻找新产品的缺点而加以改进创新，以生产出功能、款式、包装等更好的产品。这种新产品开发战略的基本特征是：①新产品开发的竞争域一般是产品或产品的最终用途；②新产品开发的目标一般确定为企业规模有所扩大；③新产品创意构思来源于市场营销和生产过程；④开发出的新产品一般为仿制的改进品；⑤企业对新产品投放市场时机的选择反应敏捷；⑥新产品开发方式一般为自行研制或委托开发。

第8题：

在企业的新产品开发战略中，紧随战略的基本特征有()。

A:新产品开发的竞争域一般限定在产品的技术方面
B:新产品开发的目标是迅速扩大企业规模
C:新产品创意构思来源于市场营销和生产过程
D:开发出的产品新颖、独特
E:新产品开发方式是自行研制或委托开发

答案：C,E
解析：
紧随战略的基本特征有：①新产品开发的竞争域一般是产品或产品的最终用途；②新产品开发的目标一般确定为企业规模有所扩大；③新产品创意构思来源于市场营销和生产过程；④开发出的新产品一般为仿制的改进品；⑤企业对新产品投放市场时机的选择反应敏捷；⑥新产品开发方式一般为自行研制或委托开发。ABD三项属于进取战略的基本特征。

第9题：

下列密集型成长战略类型中，( )是企业通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务在市场上的份额，扩大产销量及生产经营规模，从而提高销售收入和盈利水平。

A.市场营销战略

B.市场渗透战略

C.市场开发战略

D.新产品开发战略

答案：B
解析：
本题考查密集型成长战略。

根据关键信息“密集型成长战略类型中”、“通过市场营销努力，提高市场份额”，可知属于密集型成长战略的市场渗透战略。

第10题：

试论述新产品开发战略的类型。


正确答案: （1）领先型新产品开发战略，主要指企业根据市场上的各种需求信息，首先研制、开发新产品，并抢先把产品投入市场，以获取较大的市场占有率和利润。
采用领先型新产品开发战略，可以为企业带来许多利益：
①在新产品的前导期，企业无竞争者的威胁，有充分的时间树立品牌形象，同时可以采取对企业有利的定价策略。
②由于新产品的独创性，可以申请专利保护，增大市场进入壁垒。
③领先新产品的市场成功率较高，可以为企业赢得好的经济效益。
领先型新产品开发战略也会遇到一些风险，主要是投入大、成本高，一旦开发失败会造成公司巨大的财务损失，同时带来公司员工的士气损伤。高风险与高收益相伴而随，只要企业能够从企业资源实际出发，精心筹划，认真付诸实施，还是能够规避风险而赢得收益的。
（2）紧跟型新产品开发战略，主要指企业密切注视市场上刚出现的新产品，如果发现这种新产品首次投放市场就获得成功，便立即组织力量迅速仿制领先者的产品技术，在产品生命周期成长期的初期将新产品投入市场。
紧跟型新产品开发战略具有以下几个方面的优点：
①风险较小。由于领先型新产品具有良好的市场反映，并且已经解决了产品创新过程中一系列的技术难题，这样紧跟者或模仿者就可以大大减少技术开发与市场开发中的失误和风险。
②成本低。因为新产品的概念开发方面的成本已经由领先型企业承担，紧跟者可以大大减少开发费用，缩短开发周期。
③产品性能可以略胜一筹，更具竞争力。模仿者完全有机会取其所长，避其所短，开发出性能、质量、价格均较领先者优越的“新产品”。
④新产品营销方面可以采取更好的策略。紧跟者可以借鉴领先者在新产品进入市场时营销策略上的经验和教训，避免所犯错误，采用更好的策略，而将所仿造、改进后的产品更顺利地推入市场。
紧跟型新产品开发战略的主要缺点：所面临的市场竞争比较激烈。因为其所生产的产品一投入市场就面临已有产品的竞争，改变已有产品品牌在消费者心目中形成的“先入为主”；的印象，意味着企业的产品必须必已有产品的性能和品质更胜一筹，或者营销实力更为雄厚，否则很难取得市场份额。同，采取紧跟型新产品开发战略的企业并非仅一家，而可能是多个企业，所以采用此战略的企业，几乎同时进入市场，其竞争必然十分激烈。
（3）稳健型战略，主要指根据市场的变化，在自己原有产品的基础上，通过优化设计、增加功能、提高性能，是产品更新换代、系列化，不断开辟和扩大市场面。
稳健型战略的优点是：
①技术难度不高。在自己熟悉的技术领域改进提高，技术要求单一容易实现，技术队伍稍作调整即能胜任。
②一次性投资不会太大。只有市场信息准确，一般说来风险较小，一般企业均可采用。
（4）混合战略是以上多种战略的综合应用。有的产品采取领先型产战略，有的产品采取紧跟型战略，有的产品采取逐步扩大型战略。实际上，在企业发展过程中，只采用一种新产品开发战略的情况是很少的，多数企业往往根据不同情况综合采用多种战略。

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