在进行广告媒体效果监测时，研究人员将一种小型的记录设备直接连接在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内收看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清晰地发现广告对象收视广告效果。随着通讯技术的发展，记录数据可以直接通过网络技术送回研究总部，大大加快数据回收的速度。案例中研究人员在广告媒体效果监测时，采用的方法是（）。A、问卷调查法B、专家访谈法C、日记法D、人员测量仪法

题目

在进行广告媒体效果监测时，研究人员将一种小型的记录设备直接连接在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内收看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清晰地发现广告对象收视广告效果。随着通讯技术的发展，记录数据可以直接通过网络技术送回研究总部，大大加快数据回收的速度。案例中研究人员在广告媒体效果监测时，采用的方法是（）。

A、问卷调查法
B、专家访谈法
C、日记法
D、人员测量仪法

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第1题：

广告公司想了解电视广告的效果，选择了一些家庭做调查样本，把一种特殊设计的“测录转”装在这些家庭的电视机上，自动记录所收看的节日。经过一段时间，就可了解到哪些节日、哪些频道收看的人较多，在以后的工作中根据调查结果合理安排电视广告的播出时间。这种市场观察法属于( )。

A.随机观察

B.直接观察

C.参与观察

D.测量观察

答案：D

第2题：

广告心理效果测定属于( )。

A:广告活动过程的效果测定
B:广告要素效果的测定
C:广告目标效果的测定
D:广告媒体效果评价

答案：C

解析：

第3题：

调查研究人员与调查对象直接或间接接触,使用专业化的记录方式记录消费者的意见和想法的研究方法是()。

A.观察法

B.访谈法

C.调查法

D.实验法

参考答案：C

第4题：

广告传播效果研究中，常用的方法包括（）。

A问卷调查法

B电话访问法

C日记法

D人员测量仪

E抽样调查法

B,C,D
略

第5题：

将收视、阅读日记卡留置在广告对象家中，由广告对象定期填写他们节目的收看或其他广告阅读情况，研究人员定期收集已经完成的日记卡以研究广告传播效果。这种方法称之为（）。

A人员测量法

B日记法

C问卷调查法

D焦点小组访谈法

B
略

第6题：

调查广告效果时，先选定一些调查对象进行广告宣传，然后根据这些调查对象接受的效果来改进广告用语、声像等，这属于市场调查的()。

A:实验法
B:观察法
C:访问法
D:行为记录法

答案：A

解析：

实验法是指将调查范围缩小到一个比较小的规模上，进行实验后取得一定结果，然后再推断出总体可能的结果。比如调查广告效果时，可选定一些调查对象进行广告宣传，然后根据这些调查对象接受的效果来改进广告用语、声像等。该考点来自教材的第三章“市场调查与市场分析”的第二节。

第7题：

在进行广告媒体效果监测时，研究人员将一种小型的记录设备直接连接在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内收看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清晰地发现广告对象收视广告效果。随着通讯技术的发展，记录数据可以直接通过网络技术送回研究总部，大大加快数据回收的速度。广告媒体效果监测常用的方法中除了人员测量仪法，还有（）。

A问卷调查法

B专家访谈法

C日记法

D焦点小组访谈法

C
略

第8题：

媒介广告效果要把广告欲达到的目标与媒体特点进行比较,才能得出结论。一般要分析媒体的质量参数,所谓媒体质量参数用公式表示为()。

A、广告目标人数/媒体传播对象人数

B、广告媒体的绝对费用/预计传播对象的人数

C、节目费用/传播对象人数

D、广告制作费用/广告目标对象人数

参考答案：A

第9题：

将一种小型的记录设备直接连在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内观看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清楚地发现广告对象收视广告的效果。这种方法称之为（）。

A人员测量法

B日记法

C问卷调查法

D焦点小组访谈法

A
略

第10题：

广告效果是指广告信息经过传播后（）

A、对广告对象的影响
B、对广告对象的直接影响
C、对广告主的影响
D、对广告对象和广告主的影响

正确答案:D

题目

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