丑陋玩具风靡全美 美国艾士隆公司董事长布希耐有一次在效外散步,偶然看到几个儿童在玩一只肮脏并且殿堂丑陋的昆虫而爱不释手。布希耐突发异想:市面上销售的玩具一般都是形象优美的,假若生产一些丑陋玩具,又将如何?于是,他让自己的公司研制一套“丑陋玩具”,并迅速推向市场。结果一泡打响,“丑陋玩具”给艾士隆公司带来了巨大收益,并使同行们也受到了启发,于是“丑陋玩具”接踵而来。如“疯球”就是一串小球上面,印上许多丑陋不堪的面孔。又如橡皮做的“粗鲁陋夫”,长着枯黄的头发、绿色的皮肤和一双鼓胀且带血丝的眼睛,眨眼时发出非

题目

丑陋玩具风靡全美 美国艾士隆公司董事长布希耐有一次在效外散步,偶然看到几个儿童在玩一只肮脏并且殿堂丑陋的昆虫而爱不释手。布希耐突发异想:市面上销售的玩具一般都是形象优美的,假若生产一些丑陋玩具,又将如何?于是,他让自己的公司研制一套“丑陋玩具”,并迅速推向市场。结果一泡打响,“丑陋玩具”给艾士隆公司带来了巨大收益,并使同行们也受到了启发,于是“丑陋玩具”接踵而来。如“疯球”就是一串小球上面,印上许多丑陋不堪的面孔。又如橡皮做的“粗鲁陋夫”,长着枯黄的头发、绿色的皮肤和一双鼓胀且带血丝的眼睛,眨眼时发出非常难听的声音。这些丑陋玩具的售价虽然超过正常玩具,却一直畅销不衰,而且在美国掀起了一场行销“丑陋玩具”的热潮。 请运用公共关系学中的相关知识分析评点上述案例。

参考答案和解析
正确答案: 1、研究公众对象的一个重要内容就是分析公众心理和行为,以便使传播沟通工作具有较强的针对性和科学性。此案例就是一个组织利用公众的求新欲望和逆反心理,成功地把自己的产品推向市场的公关活动。
2、求新欲望是人的一种基本欲望,就是想要从自己周围环境中寻求新刺激的欲望,来满足自己的好奇心。这是人们追随流行的心理原因之一。逆反心理指作用于个体的同类事物,超过了个体感官所能接受的限度而产生的一种相反的体验,使个体有意识地脱离习惯的思维轨道,向相反的思维方向探索。
3、布希耐就是利用人们的这两种心理,产生了“丑陋玩具”的创意,并使艾士隆公司获得巨大的经济利益。“丑陋玩具”之所以风靡全球,关键就在于它迎合了人们的两种心理需求。在公共关系活动中,组织也应该充分利用公众的求新欲望和逆反心理,采用科学的传播方式,选用适当的传播工具,实现组织和公众之间沟通的顺畅,从而使公共关系活动的效果更圆满。
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相似问题和答案

第1题:

家长根据儿童的年龄特点选择玩具,四五岁儿童的玩具主要是(  )。

A.练习手的抓握和带响的可活动的玩具
B.练习行走和手的操作的玩具
C.发展智力的和练习手的技能的玩具
D.成型的玩具和一些文字、数字的材料等

答案:D
解析:
4~5岁儿童手的动作已基本完善,此时更应该为儿童提供一些有关文字、数字的操作材料。

第2题:

丑陋chǒu lòu


正确答案: 相貌或样子难看。多局限于指外表、长相;也可指内心、行为丑恶。内心恶劣。

第3题:

各种能发出悦耳声响的玩具如小铃铛等是:()

A.形象玩具

B.智力玩具

C.结构造型玩具

D.音乐玩具


参考答案:D

第4题:

《巴黎圣母院》中最丑陋的敲钟人名叫()


正确答案:卡西莫多

第5题:

净行中的“白面”在造型上既丑陋又有一定的美感。


正确答案:正确

第6题:

《庄子·秋水》中所谓的“一曲之士”指的是()一类的人。

  • A、道德低下
  • B、见识狭隘
  • C、容貌丑陋
  • D、地位低贱

正确答案:B

第7题:

从玩具功能的特点可把常见的儿童玩具大体划分为()

  • A、形象玩具
  • B、智力玩具
  • C、结构造型玩具
  • D、音乐玩具
  • E、体育玩具

正确答案:A,B,C,D,E

第8题:

孩子对玩具爱不释手,似乎有多少也不能满足他们。偏爱哪类玩具、怎样玩耍,都能反映出孩子的心理状态,与孩子的性格发展有一定的关系。儿童的天性是玩。通过玩,孩子们感触现实、认识世界、增长才智;而玩的时候是不能缺少玩具的。不同年龄的儿童心理发展水平不一,选择玩具及玩法自然不同。

从这段文字中可以推出的是( )。

A.玩具是影响儿童性格形成的重要因素

B.可以根据儿童的玩具看出儿童的性格

C.儿童的玩具能反映出儿童的心理状态

D.合适的玩具能够塑造儿童良好的性格


正确答案:B
首先排除C项,因为C项能从文段中直接找出来,不需要推断。从文段的两句话…“都能反映出孩子的心理状态”“不同年龄的儿童心理发展水平不一,选择玩具及玩法自然不同”可以看出文段主要是讲玩具能反映出儿童的心理状态,即与孩子的性格发展有一定的联系。据此,可推出B项为正确选项。文段并没有提及儿童性格的形成以及儿童性格塑造,故不能推出AD两项。本题正确选项为B。

第9题:

魔法城的城主辽彼女王变成人形后,将抓住的白鲁·巴卜变成了()。

  • A、一只丑陋的鸟儿
  • B、一头丑陋的猪
  • C、一只丑陋的羊儿
  • D、一只丑陋的蛤蟆

正确答案:A

第10题:

家长根据儿童的年龄特点选择玩具,四、五岁儿童的玩具主要是()

  • A、练习手的抓握和带响的可活动的玩具
  • B、练习行走和手的操作的玩具
  • C、发展智力的和练习手的技能的玩具
  • D、成型的玩具和一些文字、数字的材料等

正确答案:C

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