简述在产品导入期可以实行的广告策略。

题目

简述在产品导入期可以实行的广告策略。

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第1题:

在产品导入期(引入期)的广告策略有如下特点()。

A以提高产品知名度和认知度为首要目标

B广告传播内容以理性诉求为主

C广告投入量要灵活控制

D广告传播内容以感性诉求为主

E以保持品牌形象为重点


A,B,C

第2题:

在产品生命周期的导入期中,对于顾客求购心切的产品,可采取的营销策略有()。

  • A、高价快速促销策略;
  • B、高价低费用策略;
  • C、低价快速推销策略;
  • D、逐步加入市场策略。

正确答案:A,B

第3题:

在产品生命周期导入期可采取()。

A、快速撇取策略

B、缓慢撇取策略

C、市场改进策略

D、产品改进策略


参考答案:AB

第4题:

产品导入期一般实行的广告策略是()

  • A、开拓性广告策略
  • B、劝服性广告策略
  • C、提醒性广告策略
  • D、将广告重点转向其他更有潜力的产品

正确答案:A

第5题:

在产品的导入期,应采用()的营销推广组合。

  • A、广告和销售促进
  • B、广告和公共关系
  • C、销售促进和直接营销
  • D、人员推销和直接营销

正确答案:B

第6题:

在产品导入期可以实行的广告策略有哪些?
(1)开拓性广告策略:广告以提高产品的知名度,使产品成功进入市场为目的。
(2)快速掠取策略:高价格高促销费,迅速扩大销售,占有市场。
(3)缓慢掠取策略:高价格低促销费。
(4)快速渗透策略:低价格、低促销费推出产品,适于市场容量大,但消费者对价格敏感的产品。
(5)缓慢渗透策略:低价格低促销费推出新产品。适用于市场大,消费者熟悉的产品,对价格反应敏感的市场。

第7题:

产品处于导入期和成长初期时,应采取的广告策略是()

  • A、说服性广告策略
  • B、告知性广告策略
  • C、提醒性广告策略
  • D、诱导性广告策略

正确答案:B

第8题:

在产品导入期,()的配合使用能使消费者认识、了解企业产品

A、公关和广告

B、销售促进和广告

C、人员促销和广告

D、销售促进和公关


参考答案:A

第9题:

简述导入期广告宣传的核心定位。


正确答案:导入期广告宣传的目标总体来说应该是提高知名度,建立基本消费队伍,具体而言应该定位于以下六个方面:
(1)通过知识营销、宣传单派送活动,传播商品知识和功能原理,解决公众的商品知识问题,让公众从理性上充分了解商品。
(2)通过POP广告、宣传单派送,引起公众对新上市商品的注意。
(3)通过公共关系活动,培养公众对商品和企业品牌的好感。
(4)通过趣味、游戏性活动,诱发公众的好奇心理和尝试心里,引导公众萌发需要愿望。
(5)通过样品赠送活动、包装附赠活动、评选幸运公众活动等,建立商品的基本消费队伍。
(6)强化商品的品牌形象,巩固企业的市场地位,防止竞争者轻易闯入市场。

第10题:

在产品的导入期,应采用的广告策略是()

  • A、开拓性广告策略
  • B、劝服性广告策略
  • C、提醒性广告策略
  • D、停止广告策略

正确答案:A