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最大规模的受众是（）。A、特定国家和地区内能够接触到传媒信息的总人口B、对特定传媒或特定信息内容保持定期接触的人C、不但接触了媒介内容而且也在态度或行动上实际接受了媒介影响的人D、没有接触媒介内容但在态度或行动上接受媒介影响的人

题目

最大规模的受众是（）。

  • A、特定国家和地区内能够接触到传媒信息的总人口
  • B、对特定传媒或特定信息内容保持定期接触的人
  • C、不但接触了媒介内容而且也在态度或行动上实际接受了媒介影响的人
  • D、没有接触媒介内容但在态度或行动上接受媒介影响的人
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第1题：

媒介组织的外部公众包括（）

A媒介的受众

B广告客户

C与媒介组织有直接或间接业务往来的社会组织或企业个人

D媒介组织的主管部门和经常接触的上级部门以及有关人员

E其他媒介组织


A,B,C,D,E
略

第2题：

大众媒介与现代人的生活：接触大众传媒，是现代人的重要生活内容｡


正确答案: 受众的媒介接触动机：大众传播为受众提供
A新闻､信息和知识，帮助我们了解外界时间的动向和变化；
B关于生活的有用信息，帮助我们安排日常生活；
C文化享受，能够丰富我们的精神世界；
D娱乐，是我们能够从工作､学习和生活的紧张压力下解放出来，获得轻松和休息｡

第3题：

()理论把受众成员看作是有着特定“需求”的个人,把他们的传媒接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用媒介”,从而使这些需求得到“满足”的过程,更强调受众的作用,突出受众的地位。

A.社会关系论

B.个人差异论

C.使用与满足

D.社会类型论


正确答案：C

第4题：

传播对象的所有属性作为人们接触特定媒介或信息之际的“既有倾向”或背景，规定着他们对媒介或信息的（）

  • A、兴趣
  • B、感情
  • C、态度
  • D、看法
  • E、传播效果

正确答案:A,B,C,D

第5题：

表达特定信息的方式或结构的是？（）

  • A、文字
  • B、媒介
  • C、符号
  • D、信息

正确答案:C

第6题：

决定媒介议程的因素有（）

A大众媒介的把关人

B大众媒介的受众

C具有影响性的媒体

D意见领袖

E特定的新闻事件


A,C,E
略

第7题：

目标受众在指定时间段内接触媒介载体／广告的人均次数或户均次数被称为（）

  • A、到达率
  • B、点击量
  • C、频次
  • D、毛评点

正确答案:C

第8题：

选择性接触是指受众在接触大众传播活动之际，并不是不加区别地对待任何媒介和内容，而是更倾向于与自己的既有立场、观点、态度一致或接近的加以接触，或有意无意地回避与自己既有倾向相左的媒介或内容。
根据以上定义，下列属于“选择性接触”的是：

A.旅行社推出的夕阳红系列游的团体活动受到很多退休老人的欢迎
B.减肥产品最畅销的人群是那些正在减肥的人，而不是那些打算减肥的人
C.初中政治老师王某每天回家的第一件事就是收看新闻联播
D.赵总监推崇人性化管理，经常参加入本主义取向的心理学培训课程

答案：D
解析：
选择性接触的定义要点是：①受众；②倾向于接触与自己的既有立场、观点、态度一致或接近的媒介或内容。A、B两项的主体都不是受众，明显不符合定义；C项收看新闻联播可能只是工作需要或者习惯，没有体现政治老师的倾向性，不符合②；D项符合定义。故答案选D。

第9题：

广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


正确答案:创造；广告传播

第10题：

试分析受众个人所处的社会环境条件对媒介接触行为的影响？


正确答案: 少年儿童的电视接触行为与他们在家庭、学校中的处境有着密切的关系。而制约成人媒介接触行为的社会条件就更为复杂，这里既有他们完成社会化过程的环境，也包括他们的现实的政治、经济、和文化的背景、社会的地位、价值观、群体归属关系和人际关系等众多的因素。

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