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统一润滑油以事件营销“打赢”战争广告统一润滑油品牌传播成功的关键要素有哪些？

题目

统一润滑油以事件营销“打赢”战争广告统一润滑油品牌传播成功的关键要素有哪些？

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相似问题和答案

第1题：

统一润滑油以事件营销“打赢”战争广告对于企业是应该先通过广告迅速提高知名度来打开市场，还是应该先发展好企业自身打造美誉度再图谋知名度的提升，你有何看法？


正确答案:子曰：质胜文则野，文胜质则史，文质彬彬，然后君子。
孔子说了三个事情，
一、文，这是知名度的实现方式，对市场经济中的企业来说，主要是靠广告；
二、质，这是企业的内在品质，是企业获得美誉度的内在依据；
三、文与质的关系，文质彬彬，知名度和美誉度是相匹配的。
知名度解决的是信息不对称问题，衡量的是企业传播自身信息的宽度。知名度不涉及信息质量，也不太顾及信息的深度，只负责传播，只是将原来信息质量的绝对值在传播范围上予以扩大。易言之，知名度解决的只是使市场当中的潜在客户或其他相对人可以及时找到企业的问题。
美誉度体现的是信息质量问题，其内在依据是企业（或其产品）的品质，外在表现为对企业的社会评价。美誉度的核心目的是赢得信赖利益，即企业的品质和社会评价能够获得足够的信用，使更多的市场相对人（包括客户、顾客、供应商）为企业提供信赖利益。美誉度获得的信赖利益是企业获得现实的商业利益的直接来源和根本依据。
虽然企业的外在评价与内在品质之间仍然可能存在信息不对称的问题，但对于广大企业来说，最核心的问题还是企业知名度与美誉度的匹配问题。
因为美誉度可能是正的，也可能是负的；知名度只是将美誉度的信息质量的绝对值予以一定系数的传播和扩大。
美誉度正性值的扩大可以使企业获得更多的信赖利益，美誉度负性值的扩大可以使企业不能获得甚至彻底丧失信赖利益。而商品交换的基点就是信用，市场经济本身就是信用经济，所以丧失了信赖利益的企业在市场中不能获得正常的交易信用，也就没有商业利益可言。
所以，先提高企业的品质，再去把正性的评价值予以适当倍数的传播扩大，以期获得预期的信赖利益，是市场经济企业的必然选择。一般情况下，知名度本身是需要成本的，所以企业应当考虑与企业需要的信赖利益相适应的适当的知名度，充分知名是不现实的，也是不经济的。

第2题：

口碑营销成功的关键是要找到传播营销信息的（）。

  • A、广告
  • B、渠道
  • C、载体
  • D、媒介

正确答案:C

第3题：

整合营销包括哪些方面的内容?()

A.双向沟通、传播统一性和关系营销

B.传播统一性、目标营销和关系营销

C.双向沟通、目标营销和关系营销

D.双向沟通、传播统一性和目标营销


参考答案：D

第4题：

在切换压缩机润滑油过滤器时，关键要保证（）。

  • A、润滑油压力波动小
  • B、润滑油黏度波动小
  • C、润滑油温度波动小
  • D、润滑油箱液位波动小

正确答案:A

第5题：

各润滑器具应标记清晰，（），保持（），润滑器具破损时要及时修理或更换，油品使用单位按润滑油品的品种、规格、成套配备统一规格的润滑油品所用器具。


正确答案:专具专用；清洁干净

第6题：

（）是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。

  • A、商业利润
  • B、公关策划
  • C、广告策略
  • D、软文广告

正确答案:C

第7题：

整合营销传播常用的四种整合层次是（）

  • A、统一形象、一致声音、一致听众、一致公民
  • B、统一价格、统一分销、统一传播、统一形象
  • C、统一形象、一致声音、好听众、世界及公民
  • D、统一广告、统一分销、统一传播、统一形象

正确答案:C

第8题：

品牌整合营销传播的目的是:使公司所有传播活动()

A.形成“一致的声音、统一的形象”

B.有效的节约销售成本

C.扩大品牌的外延

D.选择合适的营销组合


参考答案：A

第9题：

影响润滑油油质氧化的因素有哪些？


正确答案: （1）温度的影响。
（2）氧的压力影响。
（3）润滑油与氧接触面的大、小影响。
（4）催化剂的影响。
（5）精制深度的影响。

第10题：

广告策略是整合营销传播的一个组成部分，并不是整合营销传播成功的关键。


正确答案:错误

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