我们经常在报纸上看到很多企业(比如家电企业)经常希望建立价格联盟,但往往是无功而返。即使价格联盟成立了,也很快就破裂了。请用囚徒困境的思想进行解释。有什么办法可以让联盟达成。

题目

我们经常在报纸上看到很多企业(比如家电企业)经常希望建立价格联盟,但往往是无功而返。即使价格联盟成立了,也很快就破裂了。请用囚徒困境的思想进行解释。有什么办法可以让联盟达成。

参考答案和解析
正确答案: 假设两囚徒被指控是一宗罪案的同案犯。他们被分别关在不同的牢房无法互通信息。各囚徒都被要求坦白罪行。如果两囚徒都坦白,各将被判入狱5年;如果两人都不坦白,两囚徒可以期望被从轻发落入狱2年;如果一个囚徒坦白而另一个囚徒不坦白,坦白的这个囚徒就只需入狱1年,而不坦白的囚徒将被判入狱10年。囚徒困境的策略矩阵表。每个囚徒都有两种策略:坦白或不坦白。
通过划线法可知:在囚徒困境这个模型中,纳什均衡就是双方都“坦白”。给定甲坦白的情况下,乙的最优策略是坦白;给定乙坦白的情况下,甲的最优策略也是坦白。这里双方都坦白不仅是纳什均衡,而且是一个上策均衡,即不论对方如何选择,个人的最优选择是坦白。其结果是双方都坦白。
市场上的价格战也是一场囚徒博弈,在国内的家电大战中,虽然不是两个对手之间的博弈,但由于在众多对手当中每一方的市场份额都很大,每一个主体人的行为后果受对手行为的影响都很大,因此,其情景大概也是如此。如果清楚这种前景,双方勾结或合作起来,都制定比较高的价格,那么双方都可以因为避免价格大战而获得较高的利润。但是往往这些联盟处于利益驱动的“囚徒困境”,各个厂商为了追求自身的市场份额,都有背叛价格联盟和针对它的竞争者削价的动机,致使双赢成泡影。
让联盟达成的办法就是合作策略行为,它注重团体理性,在人所不欲勿施于我的前提下,己所不欲勿施于人,实质是串谋。同时,也应采取富有竞争力的价格定位和价格策略,将自己的策略向竞争对手示明:不要轻易降价,一旦对手降价就打破了原有的成文或不成文协议;再以跟进战略,迅速向对手表达这样的市场信号;希望对手并没有在实施大规模的市场份额争夺战,而只是出于试操性的降价,经过几次定价回合使双方的合作承诺在某种程度上达成,实现合作双赢局面。
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相似问题和答案

第1题:

根据联盟目标取向的不同战略联盟可分为()

A.产品联盟

B.价格联盟

C.促销联盟

D.知识联盟


参考答案:AD

第2题:

根据联盟目标取向的不同可分为产品联盟和价格联盟。()

此题为判断题(对,错)。


参考答案:错误

第3题:

把联盟分为品牌联盟、分销渠道联盟、促销联盟、价格联盟、垂直联盟的标准是()

A.根据联盟目标取向的不同

B.根据联盟成员之间参与程度的不同

C.根据联盟所处市场营销环节的不同

D.根据联盟竞争与合作配置不同


参考答案:C

第4题:

某服装生产企业通过特许经营形式与多家服装零售企业建立战略联盟,该战略联盟属于( )。

A.研发联盟
B.产品联盟
C.营销联盟
D.产业协调联盟

答案:C
解析:
本题考查营销联盟。营销联盟可以通过联盟伙伴的分销系统增加销售,从而绕过各种贸易壁垒,迅速开拓市场,赢得顾客,其具体形式包括特许经营、连锁加盟、品牌营销、销售渠道共享等。该题中企业是通过特许经营建立的战略联盟,所以应属于营销联盟。

第5题:

市场联盟的具体形式有( )。

A.生产联盟
B.营销联盟
C.连锁经营
D.价格联盟
E.知识联盟

答案:B,C,D
解析:
本题考查渠道战略联盟。市场联盟的具体形式:营销联盟、连锁经营、价格联盟。

第6题:

根据联盟所处市场营销环节的不同可划分为()

A.分销渠道联盟

B.价格联盟

C.促销联盟

D.品牌联盟


参考答案:ABCD

第7题:

两个企业在几个具体领域依据文字协议进行合作,但合作双方没有股权的参与.这种战略联盟是( ).

A: 合资企业式联盟
B: 股权参与式联盟
C: 功能协议式联盟
D: 框架协议式联盟

答案:C
解析:
功能协议式联盟是指两个或两个以上企业在一个或几个具体领域依据文字协议进行合作,如研究开发、生产、技术许可、分销等,但合作各方没有股权的参与.

第8题:

企业与企业或其他组织机构为共同创造新的知识和进行知识转移而建立的联盟被称为

A.产品联盟

B.垂直联盟

C.知识联盟

D.分校渠道联盟


参考答案:C

第9题:

某服装生产企业通过特许经营形式与多家服装零售企业建立战略联盟,该战略联盟属于( )。

A、研发联盟
B、产品联盟
C、营销联盟
D、产业协调联盟

答案:C
解析:
第一章第三节营销联盟的形式考察。营销联盟的形式包括特许经营,连锁加盟,品牌营销,销售渠道共享等,该企业是通过特许经营的方式建立战略联盟,所以属于营销联盟。

第10题:

市场联盟的具体形式不包括()。

A:营销联盟
B:连锁经营
C:生产联盟
D:价格联盟

答案:C
解析:
市场联盟是指以扩大自己产品的市场占有率为合作基础目的的联盟。由于各国甚至各地区市场保护政策,以及风俗文化的不同,要想进入一个市场障碍重重,市场联盟就为突破这些障碍提供了一个捷径。具体形式主要有:①营销联盟;②连锁经营;③价格联盟等。

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