网络广告的文案是用以实现网络广告经营战略的主要手段之一,网络广告

题目

网络广告的文案是用以实现网络广告经营战略的主要手段之一,网络广告的文案内容是决定网络广告能否吸引人的内核。

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第1题:

网络广告的优点在于()。

  • A、网络广告是多维广告
  • B、网络广告可以跟踪和衡量广告效果
  • C、网络广告的投放具有针对性
  • D、网络广告拥有最有活力的消费群体

正确答案:A,B,C,D

第2题:

为什么在网络广告互动创意技巧中特别强调链式文案诉求?


正确答案:围绕同一广告主题诉求,利用网民的瞬时记忆规律,多个片段式短文案“链接成”完整的长文案,从而达到深度诉求效果。每个文案一般不能独自完成诉求,各句之间环环相扣,缺一不可,逻辑关系非常强。网络阅读容易疲劳,网络广告面积比较小,因此,在网民普遍的“链接式”阅读心理状态下,网络广告的文案诉求,特别是引导式文案应该句式短而意未穷,通过层层诱导,使网民对广告由无意接触转为主动参与交流。比如菲利浦纯平彩电旗帜广告的三桢画面中,第一句文案是“未来电视处在动感的时代”,明确提出电视的消费潮流主张,以此与目标高端消费群体认同和共鸣;接后两句为“拥有菲利浦纯平彩电,确保画面动感流畅”、“及100HZ数码扫描,确保观看舒适”,分别作出产品利益承诺和技术支持理由。三句文字连续出现,自动组合为整体,一气呵成,使人产生信服。/链式文案诉求的突出特点是瞬时组合连接,多层信息的递进式传播更能符合网民的急切求知心态和求知逻辑。实施时要确保句与句之间清晰、严密的逻辑关系,第一句要与后面的文案保持内在的内容关联,否则,断裂式文案使人不知所云。

第3题:

网络广告促销主要实施“拉战略”,网络站点促销主要实施“推战略”。()

A、错误

B、正确


参考答案:A

第4题:

点进率(ClickRate)是指()

  • A、网络广告显示的频率
  • B、网络广告被点击的频率
  • C、网络广告被浏览的频率
  • D、网络广告被点击次数与显示次数之比

正确答案:D

第5题:

展示类网络广告可能因为某些缺陷影响用户浏览和点击,下列哪种情形的影响最大()

  • A、网络广告动画画面换幅过快
  • B、网络广告颜色单一
  • C、网络广告无法正常显示
  • D、网络广告文案设计缺乏吸引力

正确答案:C

第6题:

网络广告相对于传统传媒广告来比,其优势表现在()

  • A、网络广告是覆盖全球的广告
  • B、网络广告是即时互动式广告
  • C、网络广告具有较高的可测试性
  • D、网络广告便于实时更新信息

正确答案:A,B,C,D

第7题:

下面不是网络广告策略的是()

  • A、网络广告定位的策略
  • B、网络广告市场策略
  • C、网络广告个体策略
  • D、网络广告群体策略

正确答案:C

第8题:

与传统广告媒体相比,网络广告具有以下特点:()

A.网络广告易统计,效果容易评价

B.网络广告能实现与客户的双向沟通

C.网络广告具有较强的精准性

D.网络广告成本低廉

E.无时间空间限制

F.网络广告形式表现多样化


参考答案:ABCDEF

第9题:

关于网络广告描述错误的是()

  • A、网络广告的沟通方式是采用“推”的方式
  • B、网络广告的沟通方式是采用“拉”的方式
  • C、网络广告是基于信息的理性说服机制
  • D、网络广告是一种即时交互式广告

正确答案:B

第10题:

根据广告目的不同,广告文案可以分为()。

  • A、非商业广告文案
  • B、报刊广告文案
  • C、网络广告文案
  • D、商业广告文案

正确答案:A,D

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